Реклама — основа любого контента. Она есть не только в интернете, но и в больших фильмах и сериалах. Чаще всего в этой сфере встречается формат «продакт-плейсмента». Это когда продукт определённого бренда размещают внутри сюжета. И очень часто в фильмах мелькает техника Apple.

Вспомните любое кино или сериал, где действие происходит в наше время, и с вероятностью 90% там будет MacBook с горящим яблоком. Или iPhone…

Я решил разобраться в нюансах продакт-плейсмента Apple и собрал целых пять фактов. Оказывается, компания даже не платит за это, потому что размещение яблочной техники чаще всего не является рекламой. И у неё есть целая стратегия по продвижению в сериалах tv+.

1. Техника Apple не для плохих парней

Например, в сериале «Шерлок» с iPhone и MacBook вы можете увидеть только Холмса и Ватсона, но никак не Мориарти.

В феврале 2020 года режиссёр фильма «Достать ножи» Райан Джонсон рассказал в интервью Vanity Fair, что Apple запрещает давать свою технику отрицательным персонажам. А всё для того, чтобы не представлять гаджеты «в плохом свете».

Более того, у компании есть специальные сотрудники, которые отвечают за работу с киностудиями и контролируют съёмки. Об этом в 2012 году рассказал Фил Шиллер (глава Apple по маркетингу) во время судебных разбирательств с Samsung.

Даже в политике использования торговой марки Apple прописано, что продукты компании должны демонстрироваться «в лучшем свете, в такой манере или контексте, который положительным образом представляет технику Apple и всю корпорацию». Эти правила появились не вчера.

Пожалуй, ни одна компания бы не захотела, чтобы её гаджетами пользовались злодеи, которые убивают людей.

Журналисты издания Washington Post ещё в 2006 году обратили внимание на то, что в сериале «24» все положительные персонажи использовали Mac.

А злодеи работали за безымянными компьютерами на Windows. Так что, если вы любите детективы, то знайте, негативные персонажи никогда не будут ходить с iPhone и MacBook.

Можете пользоваться этим фактов в качестве лайфхака по вычислению злодеев.

2. Apple не платит за размещение своих гаджетов в кино

Многие до сих пор в это не верят.

Невероятно, но факт. Об этом многие знают, но согласитесь, звучит странно. Ведь какая может быть выгода в бесплатной рекламе бренда? Есть одно объяснение.

Компания предоставляет свои устройства в качества реквизита киностудиям бесплатно. Взамен они должны продемонстрировать полученную технику. Известно, что некоторые киностудии сами предлагают Apple безвозмездное сотрудничество.

В 2010 году, когда был представлен iPad, авторы сериала «Американская семейка» попытались получить его до начала продаж, и Apple согласилась. В итоге эпизод, где главный герой получает в подарок на день рождения iPad, вышел за два дня до начала продаж.

Один из создателей сериала Кристофер Ллойд рассказал в интервью Hollywood Reporter, что серия не была рекламной. Включить iPad в сюжет, по его мнению, было классной идеей, потому что планшет Apple был новым, обсуждаемым и желанным устройством.

На самом деле это заблуждение. Никакой рекламы и заказов на продакт-плейсмент не было. Мы очень хотели сделать эпизод о том, как Фил (герой сериала) мечтает об iPad. Тогда это казалось уместным, потому что продажи планшета только должны были начаться.

Мы обратились к Apple с просьбой о сотрудничестве. Компания пошла на уступки и дала нам iPad ещё до того, как он попал на полки магазинов. Но не было никаких условий, вроде «мы вам даём Х долларов, и вы должны показать наш продукт так-то и рассказать о том, какой он классный».

У нас были такие рекламные контракты с другими компаниями, но не с Apple. Таким мы сами хотели сделать сюжет. Да и iPad был действительно революционным продуктом.

Кристофер Ллойд

3. Была и настоящая кинореклама Mac с Томом Крузом

В 1996 году вышла первая часть кинофраншизы «Миссия невыполнима» с Томом Крузом в главной роли. Дела у Apple в тот период шли неважно, компания была на грани кризиса. Денег почти не было, и рекламная интеграция PowerMac в сюжет фильма была одной из попыток подняться со дна.

Что же, реклама получилась отличной. Ноутбук Apple идеально вписался в сюжет, он стал важным инструментом главного героя. И за это Apple не заплатила ни цента. Но было условие: купертиновцы обязаны выпустить рекламу PowerMac с Томом Крузом по мотивам фильма, а Paromount Pictures демонстрировать компьютер в фильме.

Рекламная кампания была детищем бывшего менеджера по маркетингу Apple Джона Хольцмана. Был даже запущен онлайн-квест по мотивам фильма. Его страницу сейчас можно увидеть только в интернет-архиве.

4. Продукты Apple появляются в самых успешных фильмах

Apple везде.

В 2011 году вышло исследование о частоте появления различных брендов в кино. Оказывается, на тот момент техника Apple появлялась в 28% самых успешных фильмов. Оценка «успешности» велась по уровню кассовых сборов.

На втором месте оказались Nike, Chevrolet и Ford. Они попали в 24% лучших фильмов. А Sony, Dell и Land Rover лишь в 15%. Но пик был в 2008 году, когда iPhone, Mac и iPod фигурировали примерно в половине кинохитов. И представьте, что компания даже не платила за свои размещения.

Причём появление Apple на экране раздражает зрителей меньше всего. Дело тут не в яблочной магии, просто представители отдела маркетинга Apple следят за тем, чтобы устройства становились инструментами, которые помогают героям в достижении целей.

5. У Apple есть стратегия продвижения через сериалы Apple TV+

Логично, что Apple пользуется своей площадкой в таких целях. Вы бы тоже пользовались.

В сентябре 2021 года Wall Street Journal провёл исследование сериалов на Apple TV+, чтобы выяснить, как Apple продвигает в них свои продукты. После просмотра 74 эпизодов разных проектов, журналисты насчитали более 700 размещений. Из них 300 раз показали iPhone, 120 раз MacBook и 40 раз AirPods.

Более того, на каждую минуту сюжета (в среднем) приходится по одной рекламной интеграции. Чтобы более глубоко проанализировать продакт-плейсмент, WSJ обратились к Кристел Рассел, профессору маркетинга в Университете Пеппердайна.

Обычно выделяют три критерия продакт-плейсмента:

• Визуальный
• Аудио
• Сюжетный

В первом случае идёт прямая демонстрация продукта на экране, но есть правило. Внимание зрителя почти всегда приковано к центру экрана, и чтобы сделать демонстрируемый товар более заметным, размещать его необходимо ровно посередине. Apple так и делает.

Думаю, что вы теперь будете чаще замечать такие моменты.

Но в некоторых случаях устройства могут находиться и в других зонах, для того чтобы не вызывать у зрителей чувство навязчивости.

Аудио-размещение происходит незаметно для зрителей. Не обязательно, чтобы название продукта произносили вслух, хватит рингтона или короткого звука, который поможет провести ассоциацию с брендом. Разумеется, в сериалах на Apple TV часто встречается звук маримбы (стандартный рингтон iPhone) и звонки от поступающих уведомлений.

Они позволяют чётко выделить, каким устройством пользуется персонаж, даже если само устройство не фигурирует в кадре.

Иногда использование стандартных рингтонов в кино заставляет ринуться к своему iPhone. Потому что кажется, словно звонят тебе.

Ну и конечно же, это придание продукту ключевой роли в сюжете. Вспомним одну из серий Теда Лассо, где Тед разводится со своей женой. Он переписывается с ней на iPhone, после чего сканирует заявление о разводе через сканер документов iOS и отправляет всё по iMessage.

У большинства зрителей во время просмотра сериалов развиваются парасоциальные отношения с персонажами. Они словно знакомятся с ними и начинают им симпатизировать. Когда они видят, телефоном какого бренда пользуется герой, эти чувства начинают распространяться и на продукт.

Кристел Рассел

Такими приёмами пользуется не только Apple, но и все другие компании. И ещё отмечу, что несмотря на такое частое появление в фильмах и сериалах техники Apple — она не начинает раздражать. Может, сказывается моя любовь к бренду.

Но скорее всего, к таким интеграциям просто прикладывают руку талантливые маркетологи, которые не позволяют создавать навязчивость вокруг продуктов.

• До ←

  Как использовать функцию SharePlay на Apple TV. Смотрим фильмы и сериалы вместе с друзьями

• После →

  10 красивых обоев iPhone в разрешении 4K