В феврале 2024 года стартовали продажи Apple Vision Pro. Это первое крупное устройство, разработанное Apple под руководством Тима Кука, и оно провалилось.

Спустя год о Vision Pro почти никто не вспоминает: продажи низкие, производство приостановлено, крупных обновлений нет, разработчики не спешат выпускать новые приложения, а владельцы распродают свои гарнитуры.

Здесь нет никакого преувеличения — только факты. Давайте разберёмся, где ошиблась Apple и что можно сделать, чтобы исправить ситуацию.

Кратко:

• Сколько Vision Pro удалось продать Apple
  Главные недостатки Vision Pro
  Почему нет приложений
  Производство Vision Pro остановлено
  Что происходит с visionOS
  Что происходит с visionOS
  Краткие итоги

Сколько Vision Pro удалось продать Apple

Официально Apple не раскрывает количество проданных Vision Pro, как и других своих устройств.

По данным The Information, в 2024 году Apple продала 500 тысяч Vision Pro — это самая высокая оценка. В то же время аналитики ARtillery считают, что фактические продажи составили всего 224 тысячи устройств.

При этом первые 200 тысяч Vision Pro были проданы за 10 дней. Вероятно, благодаря преданной фан-базе Apple и перекупщикам.

Но даже 500 тысяч — это слабый результат, особенно если учесть, что изначально Apple планировала продать 800 тысяч гарнитур за первый год.

Динамика продаж Vision Pro, данные The Information

Общее количество проданных устройств не означает столько же владельцев: многие покупали Vision Pro для перепродажи. Первые пять месяцев гарнитура продавалась только в США. Сейчас она доступна в 13 странах, но это всё равно сравнительно небольшой охват.

Кроме того, Vision Pro до сих пор можно купить только в Apple Store. Даже в магазинах авторизованных реселлеров он не продаётся.

В России поддержанный Vision Pro можно купить за 185 тысяч рублей

Это связано с тем, что перед покупкой Apple рекомендует протестировать устройство. В фирменных магазинах компания предоставляет такую возможность: можно понять, насколько комфортно находиться в виртуальной реальности, а также подобрать подходящие ремешки, чтобы гарнитура удобно сидела на голове.

В России первые экземпляры Vision Pro продавали по 500–600 тысяч рублей. Однако цены быстро упали, и уже в апреле новый Vision Pro можно было купить в среднем за 300 тысяч рублей.

Сейчас новая гарнитура продаётся за 230 тысяч рублей, а б/у — за 170–200 тысяч рублей.

◦ Назад к содержанию ◬

Главные недостатки Vision Pro

Про преимущества Vision Pro знают все: уникальные технологии, передовые экраны и возможность накладывать изображение на объекты из реального мира.

На презентации это выглядело впечатляюще, особенно когда комната за секунду превращалась в озеро или пустыню, посреди которой был установлен большой кинотеатр.

С инженерной точки зрения Vision Pro — великолепное устройство. Это признавали даже конкуренты. Однако с самого начала у него были серьёзные недостатки, которые до сих пор актуальны:

▶︎ Вес. Vision Pro весит 650 граммов — это много. Многие пользователи отмечают, что после недолгого использования хочется снять гарнитуру, потому что её тяжело держать на голове.

▶︎ Головокружение. Некоторые пользователи жалуются, что после короткого ношения Vision Pro начинает кружиться голова. Apple не смогла решить эту проблему, актуальную для всех гарнитур виртуальной реальности.

▶︎ Автономность. Vision Pro работает максимум 2 часа — этого недостаточно. Многие фильмы идут дольше, поэтому, скорее всего, гарнитура разрядится, прежде чем вы досмотрите фильм до конца. Конечно, можно докупить второй аккумулятор, но это слабое утешение.

▶︎ Отсутствие приложений. Крупные разработчики не выпускают приложения для Vision Pro, потому что у устройства слишком мало пользователей.

▶︎ Цена. Этот недостаток намного важнее, чем все остальные вместе взятые. Люди просто не готовы платить $3500 за сырое устройство с кучей компромиссов.

Все эти недостатки напрямую повлияли на низкие продажи.

Более того, у каждой из этих проблем нет простого решения, поэтому в ближайшей перспективе Apple ничего не сможет изменить.

◦ Назад к содержанию ◬

Почему нет приложений

На Vision Pro есть Microsoft Office

Потому что нет пользователей. Это простой ответ на вопрос.

Теперь подробнее. Крупным разработчикам невыгодно тратить время и средства на выпуск приложений для платформы, которой пользуется небольшое количество людей. Однако бывают исключения — если это имиджевый проект или Apple заплатила за разработку.

Для небольших студий и инди-разработчиков ситуация ещё сложнее: тратить ресурсы на приложение для непопулярной платформы просто не имеет смысла.

Из этой ситуации два выхода: либо Apple раздаёт деньги и просит выпустить приложения, либо у гарнитуры должна появиться значительная пользовательская база. Первый вариант очевидно невозможен, а реализация второго — это уже задача Apple, а не разработчиков.

Тим Кук впервые оказался в ситуации, когда Apple выпускает совершенно новый продукт, не привязанный к другим устройствам компании. Apple Watch — это компаньон для iPhone, дублирующий многие его функции, AirPods стали удобным и относительно недорогим способом прослушивания музыки, а HomePod — частью экосистемы Apple.

Эти три устройства были запущены при Тиме Куке, и только Apple Watch поддерживают установку приложений. Но давайте будем честными: большинству пользователей они просто не нужны.

Найти знакомое приложение для Vision Pro практически невозможно

Vision Pro — это устройство новой категории, аналогов которому не было и до сих пор нет. Оно может запускать ресурсоёмкие приложения и предоставлять возможности, которых раньше не существовало. Однако даже Apple пока не выпустила для Vision Pro свои профессиональные приложения, такие как Final Cut Pro X и Logic Pro.

На Vision Pro можно запускать версии приложений для iPad, но, по словам владельцев гарнитуры, многие из них работают плохо. В одних случаях виновата оптимизация, в других — некорректная работа отслеживания глаз, а иногда приложение просто неудобно использовать в виртуальной реальности.

◦ Назад к содержанию ◬

Производство Vision Pro остановлено

По крайней мере, всё указывает на это.

В конце 2024 года появилась информация, что китайские заводы начали сворачивать производство компонентов для Vision Pro, а к началу 2025 года выпуск гарнитуры полностью остановился.

Официально Apple этого не подтверждала. Однако компания редко сообщает об остановке производства какого-либо продукта и никогда не делала этого в отношении устройства, которое всё ещё продаётся.

По данным издания The Information, поставщики Apple произвели достаточно деталей для выпуска 500–600 тысяч гарнитур.

Вероятно, у Apple скопилось на складах достаточное количество Vision Pro, поэтому компания не нуждается в производстве новых устройств, которые и так продаются с трудом.

◦ Назад к содержанию ◬

Что происходит с visionOS

Это все изменения в visionOS 2

Ничего.

Эта система практически не развивается. На WWDC 2024 была представлена visionOS 2, но обновлению уделили всего 9 минут, потому что рассказывать, по сути, было нечего.

На момент презентации visionOS 2 с начала продаж Vision Pro не прошло ещё и полугода, поэтому Apple сосредоточилась на улучшении уже работающих функций, хотя появились и некоторые новые возможности. В любом случае, на крупное обновление visionOS 2 не тянет — скорее, это visionOS 1.2 или 1.3, но никак не масштабный апдейт системы.

После релиза visionOS 2 компания продолжила выпускать обновления, но заметных улучшений до сих пор нет. Вся надежда на visionOS 3. Возможно, в ней наконец-то появятся полезные изменения, например, поддержка сторонних клавиатур (да, сейчас их нельзя подключить к Vision Pro).

◦ Назад к содержанию ◬

Apple не знает, что делать с Vision Pro

Мы регулярно пишем про Vision Pro. Наблюдая за его развитием, у меня сложилось впечатление, что Apple не знает, как быть с этим устройством.

Vision Pro купили либо фанаты, либо пользователи, готовые отдать минимум $3500 за сомнительное устройство, либо профессионалы, которые знают, как применить его в работе. Последних меньше всего.

Сейчас Vision Pro — это хорошее устройство для потребления контента. Любой, кто пользовался гарнитурой, подтвердит, что у неё великолепные экраны, на которых приятно смотреть фильмы или фотографии.

Для полноценной работы Vision Pro никто не использует. Максимум он может служить вспомогательным устройством. visionOS — это очень ограниченная платформа, в отличие от macOS.

Есть ещё один интересный момент, связанный с Vision Pro: в режиме ожидания его батарея быстро разряжается. Владельцы гарнитуры, как правило, выключают её после использования. Соответственно, если вам внезапно захотелось посмотреть фильм, сначала нужно включить Vision Pro, проверить заряд аккумулятора и зарядить его, чтобы устройство не разрядилось во время просмотра.

Внутри Apple было много разногласий, связанных с запуском Vision Pro. Некоторые топ-менеджеры предлагали отложить релиз, потому что сомневались в успехе устройства в его текущем виде.

Возможно, они были правы. Вскоре после старта продаж появились слухи, что Apple приостановила разработку Vision Pro второго поколения.

Сейчас компания сосредоточена на двух устройствах: более бюджетной версии Vision Pro и очках дополненной реальности. По слухам, доступный Vision Pro может стоить около $2000. Это заметно дешевле оригинала, но всё равно слишком дорого для подобного устройства.

Чтобы снизить цену, Apple придётся упростить некоторые компоненты. Вероятно, это будут экраны и камеры. Однако сам форм-фактор останется прежним, поэтому даже за $2000 устройство будет сомнительным, если Apple не предложит ничего нового, кроме урезанных характеристик.

Гораздо больше перспектив у будущих очков дополненной реальности. Но до их выхода минимум 3–5 лет, и на данный момент проект не имеет чётких деталей.

◦ Назад к содержанию ◬

Краткие итоги

Генеральный директор Apple Тим Кук в 2022 году сказал студентам, что в ближайшем будущем «вы будете удивляться, как жили без дополненной реальности, так же, как сегодня удивляетесь тому, как люди моего поколения росли без интернета». В 2025 году такого удивления не произошло.

Vision Pro — главный проект Тима Кука и, вероятно, последнее по-настоящему новое устройство, выпущенное при нём.

В своём нынешнем виде Vision Pro не нужен большинству пользователей. Он имеет массу серьёзных недостатков при очень высокой цене. И хотя с инженерной точки зрения это великолепное устройство, в реальной жизни многие просто не понимают, зачем оно им.

◦ Назад к содержанию ◬

• До ←

  В китайских школах вводится обязательный предмет Искусственный интеллект

• После →

  iOS 18.3.2 выйдет в ближайшее время