Сегодня отмечаем 41 День рождения Apple — любимой компании, ради обсуждения которой и собираемся на iPhones.ru каждый день. Это отличный повод, чтобы остановиться, оглянуться и задуматься о недалеком будущем, кризисе и перспективах.
Рождение: первые успехи компании
Компанию с не самым серьезным названием Apple Computer основали 1 апреля 1976 года. Ее первым логотипом стал сидящий под яблоней Исаак Ньютон — не так и плохо для предприятия, офисом которой фактически был гараж.
Тогда отец Стива Джобса не только отдал сыну и его компаньонам хоз. помещение для работы, но и притащил настоящий деревянный верстак, который стал первой сборочной линией Apple.
Первую партию из пяти десятков компьютеров Apple I, над которой Возняк с Джобсом работали днем и ночью, удалось выставить на полках компьютерного магазина Byte Shop по 666,66 баксов за штуку.
Несмотря на то, что компьютерами тогда практически никто не занимался и каких-то комплектующих фактически не было, Стив и Стив разглядели перспективу в создании ПК, которые потом и стали прообразами для современных iMac и MacBook.
Становление: создание первого персонального компьютера
В конце 70-х мало кто вообще представлял, каким должен был быть персональный компьютер. И идеи тогдашней Apple о решении с клавиатурном блоком и небольшим экраном воспринимались инвесторами с орущей долей цинизма.
Hewlett-Packard и Atari отказались финансировать производство Apple II. Но нашелся венчурный капиталист Армас Клифф «Майк» Марккула, который по совету финансиста Дона Валентайна вложил в компьютер $92 тыс. личных сбережений и открыл Apple кредитную линию на $250 тыс.
И по большому счету не корпорация, а именно простой человек помог Apple выбраться из гаража, существенно расширить штат сотрудников и запустить серийное производство первого настоящего персонального компьютера.
В то же время появился новый логотип компании, который от привычного нам отличается только целым веером цветов, намекающих на отказ от черно-белого экрана в первом компьютере Apple.
Успех Apple II был ошеломительным. На протяжении почти двух десятков лет с начала производства — до 1997 года — было продано несколько миллионов таких компьютеров, и доля компании на рынке ПК составила около 20%.
До 1980 года (всего за четыре года после рождения) Apple уже была состоявшимся и признанным производителем компьютеров. В ее штате состояло несколько сотен человек, продукция экспортировалась за пределы США, а акции AAPL уже начали подъем.
Расцвет: уход Возняка и затишье перед бурей
В марте 1981 года Стив Возняк едва не погиб в автокатастрофе — именно это считается официальной причиной его ухода из Apple. После он занялся образовательной деятельностью и преподает до сих пор.
После этого Джобс повелся на поводу у инвесторов и решил нанять на работу опытных менеджеров, которые могли расставить все в Apple на свои места.
На пост генерального директора компании Стив пригласил Джона Скалли — в то время президента Pepsi Co. Последний долго отпирался, но в итоге согласился, приняв аргумент Джобса:
После этого Apple выпустила новый компьютер — Macintosh. В историю компании и развития технологий в целом его вписала реклама по мотивам романа Джорджа Оруэлла, которую показали в 1984 году на финала кубка Super Bowl.
По сюжету в заполненный зомби, исполняющими приказы Большого Брата с огромного экрана, зал ворвалась девушка. И в отчаянной попытке увернуться от цепких рук рабов тоталитарного мира PC метнула в изображение ненавистного тирана тяжелый молот.
После ролика, который приводят в пример в университетах будущим маркетологам и сегодня, Macintosh разбирали настолько быстро, что Apple просто не успевала удовлетворять спрос.
Кризис: уход Джобса и падение в пропасть
Имя Джобса приобрело культовую известность уже в те годы, а Apple стала настоящей религией, которой для многих остается и сегодня.
При этом работники Apple могли проводить в офисе более девяти десятков часов в неделю. Они ходили на работу в потертых джинсах и футболках с лозунгами хиппи. Смиренно терпели деспотичный характер Стива, и им это определенно нравилось.
И сегодня нет ничего удивительного, что у Джобса достаточно быстро появились противоречия с Джоном Скалли, который был за классическую модель работы и ведения бизнеса в целом.
Скалли был уверен, что Джобс создает нездоровую работу в коллективе. И это мнение подогревалось откровенным провалом проекта Стива — компьютера Lisa.
Чтобы Джобс прекратил наносить Apple финансовый, маркетинговый и другой урон, Джон добился увольнения основателя компании в 1985 году — это стало для него настоящим ударом и круто отразилось на всей дальнейшей жизни.
За годы без Джобса, который откровенно неудачно пытался заниматься компьютерами NeXT, в Apple побывали самые разные люди, а из-под пера компании выходили десятки не похожих друг на друга продуктов — серверы, ноутбуки, планшеты и так далее.
Несмотря на ассортимент и веру руководителей в завтрашний день, акции Apple стремительно падали, и компании пророчили скорую гибель. А у общественности был один вопрос — кто из гигантов индустрии купит никому ненужно предприятия. Но никто не горел желанием.
Возрождение: старый новый пророк и iMac
В 1997 году, когда в будущее компании уже никто не верил, инвесторы смогли уговорить Стива Джобса вернуться обратно и взять бразды правления Apple.
Несмотря на то, что Стив сразу уволил практически всех топ-менеджеров компании, теперь он вел себя иначе. Из хиппи он вырос в настоящего руководителя — человека-легенду, которого мы знаем и действительно любим.
Стив активно отбрасывал все лишнее, что мешало Apple двигаться вперед. Он существенно сократил раздутый штат, закрыл и продал заводы по производству различного оборудования и урезал многие линейки продуктов до одного-двух экземпляров или убрал их вовсе.
А уже в 1998 году миру показали наследника Macintosh — легендарный моноблок по имени iMac, который работал на базе MacOS X, воплотившей самые прогрессивные софтверные черты того времени.
Восхищенные акционеры тогда подарили Стиву личный реактивный самолет. Поэтому теперь он мог успевать на каждое мероприятие в любом конце света без ущерба для бизнеса.
Но главное — теперь Джобс был прилежным семьянином и уделял дочке Лизе и жене не меньше времени, чем работе, чего не делал ранее.
Взлет: от iPod до современных iPhone и кризис идей
Продуктом, который перевернул мир и направил Apple на знакомый всем нам путь, оказался портативный плеер iPod. С помощью него в кармане можно было уместить огромное число аудиозаписей, покупать которые в электронном виде позволял iTunes.
А чуть больше десяти лет тому назад, 9 января 2007 года, миру показали первый iPhone, который перевернул понимание современного смартфона, оставив в нашей голове только до и после.
В 2008 году был MacBook Air — самый тонкий ноутбук на планете, который заставил других производителей сконцентрироваться на производстве ультрабуков. А в 2010 году мир увидел iPad — нечто среднее между смартфоном и компьютером.
В 2011 году Стив Джобс скончался, сдавшись под натиском рака. И после этого Apple обещают провал после каждой презентации новых продуктов, которая проходит без легенды — отца-основателя самой успешной компании за всю мировую историю.
Но за окном 2017 год. Apple отмечает 41 День рождения. И обвинить компанию можно только в кризисе идей, который наблюдается во всем мире современной пользовательской электроники.
Сегодня смартфоны и компьютеры фактически уперлись в потолок возможностей. Они все еще прокачиваются по техническим показателям, но качественный рывок не может сделать никто.
Увеличение экранов, новые процессоры, свежие модули камер и так далее — это не сможет перевернуть индустрию. Ей нужен новый подход к пользовательской электронике в целом. Показать его миру кроме Apple не рискнет никто. И нам остается лишь ждать.
С Днем рождения, Apple! Спасибо за мир, в котором приятно жить.
P.S. Самые свежие и сочные продукты Apple только в re:Store.
(2 голосов, общий рейтинг: 4.00 из 5)
Николай
@nickgricКандидат наук в рваных джинсах. Пишу докторскую на Mac, не выпускаю из рук iPhone, рассказываю про технологии и жизнь.
25 комментариев
Форум →