Мы считаем, что iPhone 8 будет стоить 72 990 рублей.

И не просто так.

Как мы вышли на эту сумму? Шерлок, в сторону!

Перед тем, как нырнём в математику и дедукцию, зададим рамки, в которых будем рассуждать.

Во-первых, Apple относится к линейке Plus как к «апгрейду» обычного iPhone, поэтому Plus всегда дороже обычной версии при одинаковом объёме памяти. Это факт, который не нарушается уже 3 года подряд.

Во-вторых, базовая модель iPhone 8 должна быть дороже, чем базовая модель iPhone 7s Plus. Мы считаем, что это тоже факт. Иначе iPhone 7s Plus никто выбирать не будет.

И в-третьих, мы строим расчёт по ценам на 24 августа 2017 года и подразумеваем, что Apple не будет перестраивать логику ценообразования на основании изменений курса валют. Если в сентябре в Apple решат сделать «пересчёт», или же курс рубля снова рухнет, то всё написанное далее станет неактуальным.

Итак. С этими утверждениями на полях, мы пошли на официальный сайт Apple – Apple.com/ru – и проанализировали ценообразование Apple в России. Обратили внимание на две закономерности.

Закономерность 1:

iPhone 7 Plus 32 ГБ: 62 990 руб.
iPhone 7 Plus 128 ГБ: 70 990 руб. (+8 тыс.)
iPhone 7 Plus 256 ГБ: 78 990 руб (+8 тыс.)

iPhone 7 32 ГБ: 52 990 руб.
iPhone 7 128 ГБ: 60 990 руб. (+8 тыс.)
iPhone 7 256 ГБ: 68 990 руб. (+8 тыс.)

По логике Apple, «доплата» за апгрейд памяти в рамках одной линейки iPhone составляет 8 тыс. рублей.

Закономерность 2, гораздо интереснее:

iPhone 7 128 ГБ: 60 990 руб.
iPhone 7 Plus 32 ГБ: 62 990 руб. (+2 тыс.)

iPhone 7 256 ГБ: 68 990 руб.
iPhone 7 Plus 128 ГБ: 70 990 руб. (+2 тыс.)

Здесь идём от потребительской проблемы: у меня есть примерно N денег, что я могу купить за них?

При фиксированной сумме денег покупатель решает: либо получить бОльший объём памяти, но меньший телефон и сэкономить 2 тыс. рублей; либо взять бОльший телефон, но меньший объём памяти, доплатив 2 тыс. рублей.

Получается, что стоимость начального iPhone 7 Plus – это цена «среднего» iPhone 7 плюс 2 тыс. рублей.

Устали? Бодримся, пора подвести итоги и всё понять.

Showtime! Переносим выводы на iPhone 8

Как ни крути, iPhone 8 является «апгрейдом» iPhone 7s Plus – ровно так же, как сейчас iPhone 7 Plus приходится обычному iPhone 7.

Стоимость «апгрейда», исходя из ценообразования Apple, составляет 2 тыс. рублей, плюс цена предыдущей по классу модели с бОльшим объёмом памяти.

Наконец, предположим, что iPhone 7s Plus будет стоить в России столько же, сколько сейчас просят за iPhone 7 Plus:

• iPhone 7s Plus 128 ГБ: 70 990 руб.
• iPhone 8 64 ГБ: 72 990 руб. (+ 2 тыс.)

Вот и получаем финальный расклад:

Даже если конкретная сумма будет немного отличаться, основной принцип ценообразования всё равно будет соблюдён: iPhone 8 должен стоить, как iPhone 7s Plus с «средним» объёмом памяти, плюс 2 тыс. рублей.

С суммой разобрались. Но почему айфон будет стоить так дорого – второй вопрос.

72 тысячи за базовый iPhone? Ничего, самсунг теперь тоже дороже

На The Verge сегодня обсуждают печальный факт: смартфоны дорожают, и будут продолжать дорожать.

Свежий пример. Представленный вчера Samsung Galaxy Note8:

$900 в США

69 990 рублей в России.

Для сравнения, iPhone 7 Plus:

$749 в США

62 990 рублей в России.

Ого. Note8 дороже, чем iPhone 7 Plus на $150 или 7 тыс. рублей.

Корейцы не постеснялись просить больше своего главного конкурента, за спиной которого миллионы фанатиков, готовых вслепую переплатить за «яблоко» на корпусе.

Моё мнение? Samsung давно знает цену на iPhone 8. И поэтому совсем не боится. А цена эта – 72 990 руб. за базовую версию. Потому что Apple может себе такое позволить, а мы готовы понять и простить.

Почему вообще такое происходит?

Рост цен на топовые смартфоны неизбежен. Потому что мы готовы платить за них.

Давайте смотреть правде в глаза: смартфоны для большинства людей стали важнее ноутбуков и даже компьютеров в целом. Да, мало кто может полностью отказаться от полноценного ПК в России (да и в мире в целом). Но среднее время работы за ними стабильно сокращается каждый год. А в смартфон мы смотрим всё чаще.

Смартфоны имеют нерушимо бОльшую важность для потребителей, чем новый MacBook – хотя бы потому, что со смартфоном они проводят гораздо больше времени.

В связи с этим в 2017 году цена в 900 долларов за Note8 не кажется космической. Высокой, согласен, но не такой, чтобы гарантировать низкие продажи. Иначе Samsung на такое бы не решилась.

Задуматесь. 70 тыс. рублей за устройство, которое с тобой 15 часов в день – не так уж и дорого. Признай, ты раб смартфона, и все вокруг тоже.

За 63 тыс. рублей можно купить MacBook Air. В 2017 году это никого не смущает, а значит, можно двигаться дальше и начать растить маржу, заходя на поляну флагманских компьютеров. Тут я обсуждал это подробнее.

Увы, iPhone 8 вынужден быть дороже Plus

Это для вас не должно стать новостью: Apple собирается выпустить два iPhone 7s и всего один iPhone 8.

iPhone 8 Plus не будет, потому что в нём нет смысла. Сам по себе iPhone 8 и есть «плюс» в совершенном, завершённом и додуманном формате.

Все же видели iPhone 8, верно? Сравнения размеров Plus и макета iPhone 8 доказывают: у восьмого будет меньший корпус и одновременно больший экран, чем у «фаблета» Apple.

Естественно, запускать iPhone 8 Plus в этой ситуации глупо – пользователь и так получает лучшую эргономику, чем когда-либо. Apple построит на этом половину рекламной кампании и заодно морально опустит владельцев «плюсов», обозвав их переходным этапом на пути к безрамочному будущему.

Тем, у кого нет денег на восьмой, купят ускоренный седьмой. И это будет просто чудесно для Apple.

Вот такая печальная история

Будет интересно вернуться к этой статье после презентации в сентябре. Не претендуем на лавры аналитиков. Но ничего точнее и логичнее, чем этот расчёт, вы в рунете всё равно не найдёте до официальной презентации.

Так что готовьте деньги, друзья. 73 тысячи как минимум.

• До ←

  Появилась фотография материнской платы iPhone 7s

• После →

  Люди все равно купят iPhone 8. Результаты опроса