10 лет назад о проекте Павла Дурова говорил весь Петербург. Потом о новой соцсети заговорила вся Россия. Создатель «ВКонтакте» стремительно подключал к сервису новые университеты, добавлял функции, обновлял собственный блог и еще не думал о монетизации.
ВК тех времен был самым резонирующим российским IT-стартапом нулевых – этот сайт действительно объединил людей на несколько лет.
Пользователи загружали гигантские фотоальбомы («Египет-2008»), наслаждались пиратскими видео (особенно фильмами), рисовали граффити на стенах и рубились в приложения (например, в легендарного «Счастливого фермера»).
Словом, люди не сидели во «ВКонтакте» – они там жили.
Но за последние пять лет ситуация полностью изменилась. Обитатели ВК уже давно перестали проявлять активность, а фразу «Захожу в контакт только ради музыки» можно услышать всё чаще.
По статистике посещений «ВКонтакте» не провалился – визитов по-прежнему полно. Страшно другое: чувствуется, что соцсеть угодила в эпоху застоя, когда мощных и смелых идей уже не осталось.
Ниже – пять симптомов чудовищной стагнации.
Нет философии
Павел Дуров был для «ВКонтакте» примерно тем же, кем Стив Джобс – для Apple: неудивительно, что в апреле 2014-го его тоже выдавили из компании. Основатель соцсети вел себя максимально упрямо, дерзко отстаивал идеалы перед акционерами и отказывался сотрудничать с властью, но это не имело никакого значения.
Суть была в другом: пользователи «ВКонтакте» обожали и верили в человека, ссылка на профиль которого всегда висела внизу страницы.
Дуров активно продвигал собственные принципы – честность, скромность, стремление к самосовершенствованию. Он регулярно писал, как нужно работать над собой, а иногда публиковал комиксы о том, как правильно обустроить Россию.
Павел был настоящим проповедником, капитаном корабля – с ним «ВКонтакте» шел по заданному маршруту, а без него потерял ориентиры.
Тот же Марк Цукерберг каждый год публично ставит перед собой новую цель: например, прочитать 52 книги, выучить новый язык или пробежать 365 миль. Так он мотивирует на полезные действия не только себя, но и многомиллионную аудиторию Facebook, которая следит за основателем этой соцсети.
У «ВКонтакте» такого уже давно нет. Сегодняшний гендиректор соцсети Борис Добродеев – вероятно, талантливый менеджер, но миссионер из него никакой. Куда сейчас движется «ВКонтакте»? Скорее всего, даже у самого Добродеева нет ответа на этот вопрос.
Нет потенциала роста
Facebook, Instagram и Twitter в теории способны завоевать всю планету. У «ВКонтакте» так не выйдет: в России подключены уже все, в СНГ – практически все, а за пределами бывших союзных республик соцсеть никому особенно не нужна.
При этом рост – едва ли не важнейший параметр для развития сервиса. Когда он есть, приходит новая аудитория, и с ней можно экспериментировать. Но когда роста нет, боссы думают лишь о том, как не потерять текущих пользователей.
«ВКонтакте» уже перешла ко второй модели, и что с этим делать – непонятно. Возможно (но далеко не факт), Павел Дуров смог бы продолбить окно в Европу и Штаты, но нынешние руководители на такое точно не способны.
Нет топовых блогеров
«ВКонтакте» очень активно оберегала лидеров мнений и даже создала раздел с рекомендациями профилей, на которые нужно подписываться. Увы, пишущая аудитория все равно выбрала Facebook. Наверное, сработал стереотип: ВК – для школьников, Фб – для солидных деловых людей.
Стоит признать, что в топ-менеджменте «ВКонтакте» долго не мирились с таким раскладом, но выбрали неверную стратегию. На протяжении полутора лет (с 2014-го по 2016-й) отдел маркетинга под руководством Ярослава Андреева занимался одним и тем же: выходил на зарубежных звезд и помогал им создавать страницы во «ВКонтакте».
Селебрити соглашались и писали приветственные посты для поклонников, но после этого все затихало – певцы и актеры сами забывали, где им завели профиль.
В ответ на действия Андреева уже уволенный Павел Дуров дал интервью, в котором раскритиковал схему продвижения через известных людей.
«Сарафанное радио гораздо эффективнее», – заметил основатель «ВКонтакте». С ним трудно поспорить – на раскрутку Telegram до 100 миллионов пользователей он потратил ноль центов.
Нет пиратского контента
В нулевые рунет был свободным: фильмы никто не банил, музыканты рыдали из-за падающих продаж, а торрент-трекеры процветали. «ВКонтакте» очень вовремя стал хабом пиратских файлов: там можно было послушать любой трек и посмотреть любой фильм в неплохом качестве.
Как только добавился раздел с документами, туда тут же залили книги, не спрашивая у правообладателей.
Когда Дуров был студентом, у него имелась странная привычка не платить за маршрутки – по его понятиям, этот транспорт входил в пакет проездного. Если из маршрутки высаживали, он выходил, ждал следующую и садился туда. Естественно, не планируя платить.
Этот принцип он перенес и на «ВКонтакте»: если файл загрузили в интернет, то им может пользоваться каждый, причем обязательно бесплатно. Сейчас бы с таким подходом ВК элементарно не выжил – его бы либо заблокировали, либо закрыли.
Потеряв пиратский контент, соцсеть обрекла себя на две крупные неприятности. Во-первых, отсеялись те, кто заходил туда только за украденным кино. Во-вторых, пришлось заключать договоры с правообладателями.
Чтобы отбить деньги, потраченные на покупку лицензий, в аудиозаписи добавили мерзкую рекламу – она, само собой, заставляет пользователей искать другие стриминговые сервисы.
Нет экспериментов
В 2010 году Павел Дуров заменил привычную стену на микроблог, спровоцировал митинги и протесты, но мужественно отстоял свою позицию – люди смирились с новым форматом. Сейчас близкие ко «ВКонтакте» источники говорят, что внутри компании дико боятся повторения ситуации под названием «Дуров, верни стену».
Из-за этого боссы соцсети ничего принципиально не меняют – им страшно, что любая реформа приведет к оттоку аудитории. Даже редизайн в прошлом году проводился в два этапа: в руководстве тщательно изучали реакцию пользователей. Теперь сайт выглядит чуть современнее, но ничего нового этот редизайн не привнес.
«ВКонтакте» пытаются развивать так, чтобы никого не обидеть, не расстроить, не задеть и не отпугнуть. На этой почве и появляются проекты вроде Snapster – бездарного клона Instagram, выпущенного на пять лет позже.
Кроме того, недавно в новостной ленте появились «истории», целиком украденные из Instagram и Snapchat. Надо ли уточнять, что Snapster давно в коме, а «историями» с самого начала никто не пользуется?
Трусость, консерватизм и конформизм – на этих трех качествах держится сегодняшний «ВКонтакте». Есть ли надежды, что в ближайшее время что-то улучшится? К сожалению, нет.
Максимум, что может произойти – добавление еще нескольких рекламных блоков: раз аудитория все еще есть, нужно же ее как-то монетизировать.
(25 голосов, общий рейтинг: 4.88 из 5)
67 комментариев
Форум →Согласен с каждым словом.
ВК – тупая торговая площадка…
Но деньги они подняли. Смысла напрягаться особого нет, проект будет приносить прибыль ещё долго.
@MaIronCool, Прям как эппл)
@zenzer, напрашивается сравнение жопы и пальца.
@KOCMOHABT, если бы не группы, которые нужны по работе и я создатель, давно бы удалил страницу, а так не могу (
Какая редкостная ахинея…
Не платил за маршрутки – герой.
Вроде каждый, кто умеет писать, должен уметь читать. Но все равно находятся люди, которые пишут с Дурова иконы и рассказывают сказки про то, как у него “отжали” компанию.
бизнес свой Дуров продавал сам, задолго до каких-либо политических заявлений. Более того, он всегда был либертарианцем, которых даже самые упоротые либералы полагают за полных неадекватов.
ООО “В Контакте” было создано в 2007 году, у Дурова в нем изначально было только 20% акций. 70% принадлежали семье Мирилашвили – 60% сыну (однокласснику Дурова), 10% самому Мишико. Который владел “Конти групп”, то есть сетью казино в Петербурге и по стране. Человек был ой какой не простой, за что в итоге и оказался в тюрьме по приговору о похищении людей. Вышел он в 2009 году после выигранной жалобы в ЕСПЧ (sic!). Но участником ООО “В Контакте” стал еще будучи осужденным. Именно на его деньги сеть и создавалась.
Когда все закрутилось, и вконтактик перестал напоминать русифицированную фейсбученьку, понадобились дополнительные инвестиции. У Дурова таких денег, естественно, не было, Мирилашвили со своими проблемами тоже не шибко мечтал вкладывать свои средства. И папа с сыном продали часть своей доли Mail.Ru Group, оставив себе 40 и 6,01 процент соответственно, плюс подписали опцион еще на 7,5%. По этому поводу у Мирилашвили с Дуровым случился конфликт, и Павлик даже засуспендил страницу бывшего одноклассника во Вктонтактике. Страшная месть.
Но в итоге к концу года и сам Дуров продал часть доли Мэйл.ру, урезав свое участие уже до 12%, Мэйл.ру же владело почти 40% Вконтакта. Мирилашвили и Левиев (миноритарий-основатель) продают свои доли фонду UCP, тот саккумулировал у себя 48% долей. Дуров, воюющий в это время с Мэйл.ру, в начале 2014 года продает свои остатки не UCP, который мог противопоставить себя мэйлрушечке, а гендиректору Мегафона Ивану Таврину. Связано это было скорее всего с тем, что потенциальный союзник провел аудит компании и выяснил, что Дуров тратил деньги Вконтакта (то есть уже не свои, а инвесторов) на разработку своего продукта – мессенджера Telegram.
К тому времени Павел окончательно съезжает с катушек. То он разбрасывает из окна башни дома Зингера на Невском проспекте пачки пятитысячных купюр, комментируя это, мол, смотрите как быдло корячится и собирает. То катает на капоте своей машины сотрудника ДПС, а потом уходит от преследования на своих двоих дворами.
Таврин, который увидел, во что он вписался, продает свою долю Мэйл.ру, которая саккумулировала больше половины долей, став по факту управляющим участником компании. И когда 1 апреля 2014 года Дуров подает заявление об отставке, оно удовлетворяется, несмотря на то, что уже 3 апреля Павлик передумал. Но поезд уже ушел, мэйлрушники поставили своего директора, оградив бизнес от неадекватности. UCP попытался провернуть назначение назад, но было понятно, что юридически основной участник в своем праве, и суд лишь отсрочит момент смены власти. В этой ситуации фонд продает свою долю, и Мэйл.ру становится единоличным владельцем Вконтакте.
Дуров же бежит из страны, громогласно заявляя, что его преследует ФСБ. В ФСБ несколько обалдели от таких раскладов и, говорят, даже задумались: а не надо ли в самом деле попреследовать. Павел с тех пор получил (купил, там можно) гражданство островов Сент-Китс и Невис, мотается по миру, опасаясь похищения.
Так вот, кто во всей этой истории покажет мне момент, в котором у Дурова “отжали” бизнес? В котором у него изначально было лишь 20% и место директора, который строился на деньги владельца крупнейшей в стране сети казино.
Такие дела.
@Flinter, жуть какая. Пойду боярышника нае*ну после таких историй.
@debil, С потрохом?
@Flinter, история, как по Джобсу) только тот ещё и наркоманил.
@rkolyan, а вы думаете, неадекватное поведение, описанное выше, оно просто так?)
@Flinter, Лишний раз убеждаюсь, что на этом сайте надо читать только комментарии. Спасибо за, пожалуй, самый интересный пост, который я прочитал за последнее время тут. Наводит на мысли о том, что даже за “кремниевой” корпоративной сказкой в России может скрываться банальный сюжет из текстов Кровостока )
@ars505, почитайте книжку “код Дурова”, там примерно тоже самое написано, только без отсебятины от @Flinter.
@Flinter, респект! Вот как надо писать статьи – краткость сестра таланта, очень информативно, спасибо!)
@Flinter, специально залогинился (через FB) чтоб поставить лайк. А комментирую я крайне редко здесь :)
@Flinter, ну конечно же мейл.ру просто меценат какой то. Все так и бегут ей все продавать. Хорошие деньги видимо всем предлагают, что те не могут устоять? И дело совсем не в том, кто за ними стоит, правда ведь?
@Amir, какая разница, кто там за кем стоит. Изначально проект делался на деньги владельца сети казино, затем продавался более крупным инвесторам. Тот, кто саккумулировал в итоге контрольный пакет, и поставил в итоге свой менеджмент. причем даже не увольнял Дурова – тот сам подал заявление об отставке. Не имея к тому времени на доли процента в компании.
@Flinter, разница в том, что все это сильно отдает рейдерским захватом, а не инвестициями.
@Amir, какой, нахрен, рейдерский захват?
Человек сам продает свои доли в ООО,получает за это деньги. При этом практически не вкладывает своих средств в развитие компании.
Слепая любовь к своему кумиру не должна отключать мозг, уж извините за резкость. Ну и про “рейдерские захваты” мне не надо, кто банкротствами все нулевые занимался.
@Flinter, чушь. Сначала Дуров пишет про причины любви к России. Потом пишет про ОМОН у дверей и начинает телеграмм. А потом вдруг продает свою долю людям которых ненавидит. За сумму которую не разглашает. Стыдно разглашать? И после этого сразу покидает страну и как огня избегает ее.
И это не рейдерский захват?
Если вам будет угрожать сесть или продать свою долю за символическую сумму, про вас тоже надо будет сказать, сам продал, получил за это деньги? Чушь собачья.
PS Дуров ни разу не кумир мне. Меня это история зацепила только по причине уязвимости ИТ. До этого это была история в духе Силикиновой Долины. Сейчас это история в духе индустриальной России. Офигенный плюс к инвестклимату, что уж тут.
@Flinter, что самое интересное, вы сами пишите что Мирилашвили продал свою долю Мейл.ру будучи под следствием\в тюрьме.
Одни совпадения. Как только к людям приходят из органов, они сразу начинают мечтать продать вконтакте мейл.ру.
@Amir, оставьте сказки для детей. Никто к Дурову не приходил, никто ему не угрожал. Это был бизнес, который он собственноручно профукал.
Про Миралашвили вы просто бредите. Он СТАЛ миноритарным участником, будучи осужденным за похищение человека. История там мутная, вменялось ему похищение двух гавриков, которые до того похитили его отца. Основным участником был Миралашвили-младший, который никогда не привлекался и ни в чем не подозревался даже. Сам Михаил выиграл жалобу в ЕСПЧ и был освобожден без каких-либо разбирательств. Кстати, его казино продолжали работать, пока игорный бизнес не запретили в принципе.
Еще раз: Дуров покинул пост гендиректора ВК ПО СОБСТВЕННОМУ ЖЕЛАНИЮ. Через два дня передумал, но основной участник послал этого неадеквата лесом. К тому моменту у Дурова не было ни десятой доли процента в компании, он все продал в несколько этапов, претензий по деньгам у него не было. Уехал он богатым человеком. С манией преследования, да. Здесь он нафиг никому не нужен был.
Так что кумир он ваш. Вообще отключается логика, когда вы про него думаете.
@Flinter,
“Владимир Путин вручил Алишеру Усманову знак отличия «За благодеяние»”
Какая интересная цепочка получается. ОМОН приходит к Дурову. Дуров приходит к Усманову. А Усманов получает ордена от Самого. Того самого, который над ОМОН-ом.
@Flinter, Просто его немного ласково пытали в течении 3 дней, а потом он отдал за бесценок все свои активы, и сьебал чтобы все забыть как страшный СОН, и хотя бы ещё не много пожить. АРТУР – 1.
@Flinter, какие еще нахрен акции в ООО?
@Flinter, спасибо за суперский коммент!
Павел, хейтерствовать получается лучше, вот прям ваше, за то палача и читают.
Не ну если ты туда заходишь репостить всякую мерзость типа “подслушано” то наверное загибается, а если используешь как удобный агрегатор новостей и интересующего тебя контента с комментариями таких же как ты юзеров, то тут совсем наоборот, чему тут загибаться? Увидел, прочитал, поделился со всеми, а не с тремя калеками в фейсбуке, тремя в твиттере и одним мерзким “одноклассником”
@Antisuicide, не сказал бы, что тремя. У меня на фейсбуке активность со стороны прогрессивных друзей выше, чем ВКонтакте. Да даже менее прогрессивные друзья уже покинули ВК, перейдя на фейсбук. Удобна также интеграция ФБ с айфоном (дни рождения, события и т.д.) Если вы поколения, которое сидит на Одноклассниках, то только в таком случае у вас в фейсбуке 2-3 друга. Это не защита фейсбука. Каждая соцсеть имеет свои плюсы и минусы. Мне удобнее ВКонтакте в плане потребления информационного контента.
@HauB, когда фейсбук сделает адекватный, удобный интерфейс, тогда про вконтакте все забудут. А сейчас фейсбук подобие одноклассников.
лучше бы написали как скатился iphones.ru. А ВК да, без дурова вафли.
@Hitman333, эта 5! Тоже что и ВК, посещаемость такая-же, но качество уже не то
Согласен с мнением автора.
@rkolyan, +1, но пока ВК выживает за счет регионов, там школьники любят эту сеть
Сериалы давно смотрю на soap4.me, а фильмы качаю на торрентах (поскольку сейчас новых достойных фильмов крайне мало). ВКонтакте раздражает, что в машине не послушать музыку. Когда экран телефона блокируется или переключаешься на другое приложение (например, навигатор) – треки автоматически не переключаются на следующие. За это новому генеральному ВКонтакте уже заготовлен отдельный котел.
@HauB, слушайте через приложение Boom.
Согласен со всем
Помойка, свалка и мусорка вот с чем у меня ассоциируется ВК.
В РФ подключены все? Интересно почему же у меня нет страницы? Как и у некоторых людей из моего близкого круга. А они ещё не пенсионеры)))
Конечно можно долго ныть, но вк это вк. А где все друзья там и я. А у меня все вк.
а когда уже будет статья “как загибается айфонсру”?
ВК неизбежно проиграет Фейсбуку. Как СССР проиграл США.
А сравнивать Дурова с Джобсом – это явный перебор. Масштабы личностей несопоставимы.
@Reagan, заслуги Дурова лишь в качественном плагиате и бесплатном контенте. Люди любят все задарма, поэтому ВК и выстрелил.
@Reagan, c FB никто не воюет. А в России ВК обречён быть популярнее FB.
Для каждого человека вк свой. Я подписан только на интересные группы для меня и пользуюсь в основном как мессенджером. Никогда не понимал этих криков про аудиозаписи, потому что: 1) Никогда не переслушиваю песни (по большей части)
2) Слушаю музыку только в машине через блутуз, поэтому чтобы компенсировать потерю качества на блутузе слушаю только эпл музыку
Поэтому обзывать вк помойкой считаю глупым. А вот фейсбук помойкой я бы назвал охотно, потому что интерфейс ужаснейший и это готовы признать очень многие люди.
В акционерах должны сидеть такие же “придурки” в некотором роде, которые не боясь за свой рубль, могут принять действительно безбашенное решение, которое может зайти людям, а они просто используют то, что уже есть, пытаясь отклевать небольшой кусочек пирога, хотя могут и забрать весь торт, но тут нужно слишком рисковать, рюзке бизнесмен-акционер такое не может, поэтому стараются использовать накатанные пути, вот только пути уже хорошо раскатаны и их сталкивают с этой лыжни, не дав даже крошечку попробовать :)
А объясните кто-нибудь, чем отличалась старая стена вконтакте он новой? Я никакой разницы не увидел в то время. А вот недавно новости стали вылазить в каком-то нелепом порядке – вот это реально неудобно стало.
@MAXiDROME, переключите галку (прям вверху страницы с новотями вроде) – хронологическая лента или сперва горячие
К чему столько текста ни о чём? Какая-то аналитическая лирика. Кому надо – тот пользуется, и таких как минимум половина России. Лично я пользуюсь VK с 2008 года, и другие социальные сети (Facebook, Twitter, Одноклассники) никак не воспринимаю, хоть и зарегистрирован в них. Точнее Facebook мне просто не понятен/не нравится, а в Twitter мой аккаунт несколько лет назад взломали (в тот момент я об этом не знал), после чего он был забанен за спам. Разбанивать его поддержка судя по всему в автоматическом виде отказывает. Ну и не сильно то надо) Для всех моих целей (новости, общение, музыка) VK вполне устраивает.
Глупости какие-то. Вконтакте никуда не денется, ядро аудитории устойчивое, по сравнению с ФБ есть ряд плюсов. “Работает – не трогай”.
Да, еще некоторые товарищи писали в VK что думают, а иные даже не писали, а просто картинки перепостили, а потом к ним пришли люди с печальными лицами, и увели их туда где в VK не будет доступа несколько лет.
Аналитика непрофессиональная как всегда. А так норм как частное мнение.
Дуров конечно чувак крутой. Телеграмм одна из лучших сейчас вещей. Сразу кстати не понял его преимущества и несколько раз удалял по началу.
У VK все идет своим чередом – что то уходит а что то приходит.
Еще вчера все ныли что в VK нет товаров, сегодня все ноют что это VKшечка а не авито.
Но вот самое серьезное изменение, которому противился Дуров изгачально – тепепь можно видеть лайки и камменты друзей (если они не отключили это в безопасности) – теперь вижу как знакомые ребята ставят лайки голым мужикам, и как 13ти летние племянники лазиют по пабликам 18+ обсуждая в камментах как он ей вдул бы!
Осталось чтоб это еще не в новостях было видно а прям в отдельном разделе , включая заходы на странички … и тех кому это не нравится – вполне можно бужет сдирать бабло за включение приватности.
И ещё одна причина:
За лайки и репосты в Фейсбуке или Одноклассниках пока дел на заводили. ВКонтакте всех сливает за милую душу.
Я не припомню, чтоб Стив Джобс выкидывал из форточки 100 долларовые купюры. Дуров есть дуров…
@Tigris, ОН просто хочет ОПРАВДАТЬ свою ПРИДУМАННУЮ фамилию, АРТУР – 1.
Бред.
@Vladim, Да да Бред он же ПИТ. АРТУР – 1.
Статья полная правда. Мысли такие же.
Народ из контакта ушел в фейсбук и инстаграм.
Какой был слон, ах какой был слон!
Такая же хрень как и Фейсбук. ВКонтакте выехал на пиратском контенте. Это помогло обойти Одноклассники .Потом куча игр для выкачивание денег.
Еще забыли добавить, что VK был самый большой порнохаб рунета
Опять сказки. ВК начал именно как пронсайт и фильмография (правда под другим доменом, этот домен был виден только в прямой ссылке на видео), а спустя пару лет только социальной.
Да они даже на приложение для айпада забили
Если VK загибается после ухода Дурова, то по аналогии Эпл неминуемо загнется после смерти Джобса.
“Нет потенциала роста, уже все в России подключены” – скажите об этом китайским соц. сетям, ага.
Реклама появилась? В FB её не меньше, Цукерберг зарабатывает огромные деньги. Заработок VK скромный по его меркам.
А вот обновления нужны. Хотя бы перенимать что-то хорошее у конкурентов.
А где статья про то как загибается facebook?Если верить американским подросткам, которые также не прошли мимо этой новости, то тинэйджеры больше не считают Facebook «клевым». Они оставляют его для более возрастной категории, для своих родителей. Сейчас с сетью происходит тоже, что некогда с российской «Одноклассники», которая стала платформой для «мам-пап». Согласно проведенному опросу в 30 странах, число «активных» респондентов Facebook в возрасте 16-19 лет в третьем квартале снизилось до 56%. Некоторые уже назвали это обвалом. Больше всего популярность социальной сети упала в Нидерландах – активность пользователей этой страны снизилась на 52%. В США на 16%.
Фэйсбук ужасен. Вк норм, но конечно минимум активности в нем сейчас наблюдается.
:(
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.Как в iOS 16 перенести eSIM с одного iPhone на другой
Как обойти ограничение на загрузку приложений по LTE
Можно ли удалить фото с iPhone, чтобы оно осталось в iCloud
Добавляю песни в iTunes, а они не переносятся на iPhone
Как добавить свою музыку в Apple Music
Как узнать и скачать последнюю версию прошивки для старого iPhone и iPad
Как снять ограничение на загрузку приложений по LTE на iPhone
Почему не обновляется погодный виджет на iPhone