Apple никогда не могла похвастаться невысокими ценниками за свои устройства. Последние же несколько лет компания стала все больше позиционироваться как премиальный бренд.
После анонса iPhone Xs и iPhone Xr, старта продаж обновленного MacBook Air и выхода Mac mini, лично меня заинтересовала общая ценовая политика компании.
Потратив несколько часов на изучение русскоязычного сайта Apple.ru и американского Apple.com, удалось найти несколько интересных нестыковок в ценах.
Возможно, они покажутся вам субъективными, но лично мне кажется, что так быть не должно. Лирика вроде «продукт А более инновационней, чем продукт Б», здесь практически неуместна.
Что ж, приступим.
1. Старый MacBook стоит дороже нового MacBook Air
Последний апгрейд 12-дюймового MacBook состоялся в июле 2017 года. Тогда компания перевела всю линейку с семейства процессоров Skylake на более производительные Kaby Lake. Немного повысив частоту и добавив кастомную модель с Core i7-7Y75 1.4 ГГц, Apple установила на базовый MacBook ценник в 109 990 руб.
И вот тут выходит странная штука.
Только что Apple представила обновленный MacBook Air. Модель значительно посвежела как с точки зрения дизайна, так и с точки зрения железа. Мало того, что в нем установлен более производительный процессор, так еще и есть Touch ID, а также адекватная мобильная графика.
Но Apple считает, что более слабый 12-дюймовый MacBook должен стоить дороже. 109 990 руб. против 104 990 руб. за новенький MacBook Air в базе. Странно это.
Хитрость Apple в том, что MacBook в начальной конфигурации поставляется с памятью на 256 ГБ, а вот MacBook Air — с накопителем в 128 ГБ.
Заметьте, модификации MacBook 12'' со 128 ГБ нет. Тогда бы пришлось опустить цену ниже 100 тыс. руб., а Apple этого, видимо, не хочет.
2. Mac mini стоит дешевле iPhone Xs
Когда лет сорок назад Apple только начинала осваивать рынок компьютеров, ценники на ее новинки редко отличались адекватностью. Новый Apple Lisa в 1984 году стоил $9 995, что в пересчете на актуальный курс составило бы $24.5 тыс. Неплохой ценник для компьютера, правда?
То есть компьютер по мнению Apple — это всегда было дорого. Ведь это помощник в бизнесе, учете и работе.
Но потом появился iPhone и позиционирование устройств нарушилось.
Так или иначе, мне не понятно, почему новый Mac mini сегодня стоит на 19 тыс. дешевле iPhone Xs на 64 ГБ. В конце концов Mac mini — это полноценный компьютер с:
- портами коммутации
- полноценной операционной системой со всеми вытекающими (а не мобильной iOS)
- 8 ГБ ОЗУ
продолжать список можно бесконечно долго. Mac mini — это компьютер; iPhone — смартфон. Логичнее, если бы ценник выглядел наоборот.
Apple бы и рада продавать Mac mini за 90+ тыс. руб., но кто его тогда купит? Более того, у меня вообще сложилось ощущение, что обновлять данный компактный компьютер Apple и вовсе пришлось из-под палки. С позиции выручки компании он мало интересен, лучше продавать айфоны.
3. Гарнитура AirPods стоит дороже Apple TV
Я до сих пор вспоминаю, как на своих презентациях Apple позиционировала телевизионную приставку Apple TV чуть ли не как центр всей экосистемы устройств компании в доме.
Реалии маркетинга привели к тому, что сегодня Apple TV четвертого поколения, пусть и не 4K-версия, стоит на 2 тыс. руб. дешевле гарнитуры AirPods.
В российском Apple Online Store приставка Apple TV стоит 11 490 руб. за 32-гигабайтную версию. За AirPods же, после очередного подорожания, теперь просят 13 490 руб.
Странно, правда? С одной стороны полноценное устройство, по сути, компактный компьютер, который способен выводить изображение на телевизор или монитор, работает с популярными сервисами компании, умеет запускать приложения и даже игры, а с другой — модная гарнитура с чипом W1.
Но Apple нужно продавать гарнитуру, а не Apple TV. Поэтому покупатель такой странной разницы не замечает.
4. Цена Apple Pencil 2 почти идентична Apple TV
Еще одна нестыковка. Обновленный стилус Apple Pencil второго поколения для новых планшетов iPad Pro 2018 компания оценила в 10 790 руб.
И это при том, что Apple TV стоит 11 490 руб. Разница 700 руб. Вот только со стилуса не получится посмотреть телевизор или послушать музыку.
5. Apple Watch стоят дороже iPod touch
С выходом стримингового сервиса Apple Music стало ясно, что дни революционного плеера iPod сочтены. Со дня появления плеера ассортимент устройств Apple оброс планшетами, смартфонами и «умными» часами.
К слову, последние теперь стоят дороже, чем даже топовый iPod touch на 128 ГБ.
Только вот что странно. iPod touch — это устройство с полноценной iOS. По сути, недорогой iPhone без возможности осуществлять звонки через сети сотовых операторов.
Apple Watch — лишь аксессуар, приятное дополнение к iPhone. Но стоят часы дороже, чем плеер. Опять-таки, все дело в приоритетах продаж Apple. iPod уже списан со счетов и его продажи ни на что не влияют.
Вот и выходит, что за Apple Watch Series 4 просят 31 990 руб, а за iPod touch со 128 ГБ памяти на 7 тыс. руб. меньше — лишь 24 990 руб.
6. Топовый iPad Pro стоит дороже MacBook Pro и даже iMac
Apple впервые за шесть лет кардинально обновила iPad. Гаджет пережил тотальный редизайн, получил Face ID, мощный процессор и скругленный дисплей.
Компания явно гордится таким обновлением, поэтому iPad Pro оценила в 65 990 руб. за младшую 11-дюймовую модель без LTE-модуля, и в 81 990 руб. за 12.9-дюймовую «базу».
Но на самом деле интересна стоимость топовой модификации iPad Pro. За iPad Pro с сотовым модулем, дисплеем в 12.9 дюймов и 1 ТБ памяти Apple просит внушительные 153 990 руб.
А теперь казус. За эти деньги можно купить:
- любой 21.5-дюймовый iMac – в топе такой компьютер обойдется в 121 990 руб.
- младшую модель 27.5-дюймового iMac за 149 990 руб.
- два Mac mini: топовый в российском Online Apple Store и базовый – 93 990 + 68 990 руб. соответственно
- любой MacBook Pro 13'' – топ по русскому Apple Store обойдется в 152 990 руб.
- топовый обновленный MacBook Air за 120 990 руб.
- топовый MacBook за 133 990 руб.
Риторический вопрос — а не сильно ли Apple переоценила свой новый планшет?
Производство чипов на 1 ТБ – безусловно дорогое удовольствие, но когда гаджет, который так и не смог заменить полноценный компьютер, стоит значительно дороже, закрадываются самые смешанные мысли.
Как в российском Online Apple Store, так и в американском есть еще немало ценовых странностей. Apple постоянно пытается продвинуть продукт, который ей максимально экономически выгоден.
Это бизнес, и это нормально. Ненормально лишь то, что в ценовой политике компании наступила откровенная каша, которой Apple кормит покупателя.
(41 голосов, общий рейтинг: 4.73 из 5)
Владимир Кузин
@xakerboxDIY-техноман. Уверен, что все можно сделать своими руками. Коллайдер не в счет.
32 комментариев
Форум →Мне казалось раньше Эппл исходила из минимальной цены, которая позволяла получать “достойную” маржу. А теперь – из максимальной, ведь люди все еще берут яблочки и цену терпят
@Jk Fansky, мне тоже кажется, что люди чаще покупают то и стоит значительно дороже.
@Jk Fansky, закономерный резултат смены верхушки компании и приоритетов с «быть самой технологичной компании» на «стричь бабло по максимуму». Отсюда и то что андроид обгоняет по инновациям, и запутанные продуктовые линейки, и реклама смайлов тачбаров и прочей херни на радость толпе, а не здравому смыслу. Ну и повышения цен, разумеется
@abbr, +1
@abbr, до тех пор пока их продукцию не внесли в список ЖВЛП они вправе назначать любую рыночную цену (ту которую они предлагают а покупатель отказывается или соглашается)
На счет новых iPad полностью согласен. Ценник какой~то неадекватный получился для устройства, которое так или иначе направлено, в основном, на потребление контента. А для работы ноут оно все равно не заменит.
@GraveViolator, Так террабайт же. Яббл могла бы и трёхтеррабайтный айпад выпустить, цена совсем бы в космос ушла. Смысл-то с такими сравнивать? Возьмите версию с разумным объёмом памяти, ценник другой будет.
Да, всё равно дорого. Так это стратегия Apple – делать устройства, которым нет аналогов и стричь за это большую маржу.
@littorio, ничего вы не понимаете. Террабайт это очень выгодно и экономно.
Если у вашего друга есть подписка на платный YouTube, то можно из под его логина накачать видосиков и потом смотреть их в электричке без интернета.
@pLoskutov, сколько часов надо в электричке ехать чтоб фильмы смотреть?
@pLoskutov, простите что ? Богатый человек , имеющий лишние 153 к рублей ездит в электричке . Не правдопобный сценарий от слова вообще
Автор хватить ныть раз отдал свою ж( . )пу эпл нех теперь на цены пенять.
“Но ведь у нас нет альтернатив, у меня вся экосистема эпл”, “Амазинг”, “Я не настолько богат чтобы покупать дешевые вещи”.
Просто будем меньше кушать чтобы заработать бабосики на погремушку, в целом не вижу проблемы.
@serraxer, вы сейчас о чем?
@Владимир Кузин, о том что фанаты должны платить и меньше ныть. Вы же смирились с ценами, устройте опрос сколько человек отказалось от обнов в этом году.
одним словом – геи
Не вижу абсолютно никаких странностей. Любая вещь стоит ровно столько за сколько её покупают.
@FiLunder_7, или не покупают, как XR и XS
@toivan, Ну XR и XS пока что покупают.
@FiLunder_7, А вообще я не понимаю что вы сравниваете. Это же абсолютно разные продукты, как их можно сравнивать? Это же бред. Вы пишите:
“за цену айпад про можно купить любой 21.5-дюймовый iMac”
И? А еще можно купить 7,5 тонн капусты! Вот зачем вам Айпад, если можно купить 7 тонн капусты? Выбор очевиден, разве нет?
Или дешевле на 7000 рублей можно купить Айпод тач, вместо часов.
А ведь на 25 000 дешевле можно купить отличную дрель! И все равно какие-то идиоты покупают себе часы…
@FiLunder_7, статья ради статьи. Писать такую быстро, обсуждения много, для seo тоже куча ссылок.
Яблоки никогда не были дешевыми… но в любом случае, мне кажется несколько странно сравнивать теплое с зеленым.
еще кудаааа ни шло сравнение ноутов макбук против нового эйра (и то ссд там в два раза отличается) но все остальное: наушники против приставки… втф?!
это как сравнивать стоимость стиралки и микроволновки.
Вам идея для следующих статей: 10 самых больших странностей Эпл в официальных ценах: айпад про стоит дороже поддержанной машины – Эпл одумайся!
или стоимость пэнсила второго поколения в пересчете на мешки картошки..
А теперь давайте посмотрим на цену этих продуктов в валюте и столько похожие товары стоят в других валютных странах. Apple просто не держит отдельной цены для России.
Самый большой бред это продавать Mac Pro 2013 года за 250 тыс. Его адекватная цена за новый от 70 тыс, не больше
@Tretyak, как написал чел выше
Продают, потому что покупают
(Речь и о цене)
Не исключено, что вышеотмеченные “странности” вскорости будут нивелированы, и Macbook Pro с iMac будут стоить дороже, чем топовый iPad Pro. потому что еще подорожают))
про планшет дичь дикая.
На мой взгляд все логично.
Apple TV устройство для продажи контента. Продав Apple TV можно получать деньги с продажи фильмов и музыки еще несколько лет. Apple Watch, AirPod или Apple Pencil не позволит продать вам что-то дополнительно, поэтому отдавать эти продукты по себестоимости бессмысленно. Если вы не заметили, то клавиатуры, чехлы, ремешки и прочие продукты, которые не являются платформой для продажи вам контента, стоят конских денег.
Плюс Apple Watch, AirPod или Apple Pencil – это компактные устройства, с маленькой емкостью аккумулятора, индукционной зарядкой и кучей датчиков, что изначально дорого и может сломаться. Дорого, потому что требует затрат на R&D, а так как продукт новый, то нужно заложить в цену затраты на брак, сервисный ремонт и т.д.
MacBook 12 – это новый продукт, в стоимость которого заложен брак. MacBook Air 2018 – это компоновка уже отработанных технологий и решений, там нет клавиатуры бабочки 3 или новых процессоров, которых не было в других MacBook.
Все очень логично, просто Apple строит ценообразование от своих костов, а не от ценности продукта для потребителя.
Что больше покупают, на то цену и повышают, спрос рождает предложение
Таких странностей полно: Windows 7 стоит дороже Windows 10.
1. 256 гб ссд у старого Макбука против 128 у нового Эйра.
2. Базовый Мак мини уже много лет стоит дешевле Айфона.
3-5 вообще мимо, разные устройства.
6. Так сравните с топовыми макбуками и аймаками. Эппл зарабатывает на объеме ссд.
“Так или иначе, мне не понятно, почему новый Mac mini сегодня стоит на 19 тыс. дешевле iPhone Xs на 64 ГБ.”
так все же и так понятно – айфон можно достать из кармана и попонтоваться перед окружающими, а с яблокомпами не прокатит – они и рассчитаны больше на дизайнеров и тупых блондинок, ну разве еще разработчикам добровольно-принудительно приходится покупать.
А рядовым пользователям: Игры – не, не слышали, офисные продукты – офис на винде работает лучше, а то, что iWok – это просто ема ный 3.1415здец – блокнот вместо полноценного текстового редактора, такие же таблицы и может быть местный “power point” еще более менее… И все – про остальные полезные программы из офиса можно забыть – в iwork их просто нет!
Совместимость приложений с осью? Если винда худо-бедно как-то пытается запустить старые приложения – это не говоря уже о запуске в режиме совместимости, то osx просто зачеркивает им иконки и посылает пользователя НА х ЕР
вам еще привести примеры, почему пропаганда от apple все еще прокатывает с ифонами и не проканала с компами? Вон зайдите в соседнюю тему за очередным иманым из децом – купить слабенкий air… Зачем? Чтобы за такую же стоимость к нему еще докупить такой ящик-внешнюю видеокарту
Мда, хотя до маржи в морском бурении Эпл еще работать и работать)))
отличная статья, все по делу! сам не раз об этом задумывался.
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.Почему Safari на iPhone или iPad не определяет геопозицию
Почему старый iPhone начинает плохо работать
Как включить уведомления о COVID-19 в iOS 13.7
Как исправить ошибку «Требуется подтверждение оплаты» при загрузке приложений из App Store
Как установить iOS 16.4 beta 1 на iPhone и включить ввод свайпом для русской клавиатуры
MacBook сильно греется, как его охладить?
Как на iPhone и Mac найти все свои комментарии на YouTube
Как активировать системную задержку для установки профиля в iOS 17.3 и новее