Как Стив Джобс прорекламировал кофейную компанию, отличия атмосферы заведений и какие напитки не найдешь в российском Старбакс.
Скрытая реклама Старбакс от Apple
Во время презентации первого iPhone в 2007 году Стив Джобс позвонил в Старбакс, чтобы продемонстрировать возможности нового смартфона.
Джобс, используя сервис Google Maps, нашел близлежащую к нему кофейню и набрал ее телефонный номер на своем iPhone. Дозвонившись, генеральный директор Apple абсолютно серьезным голосом заказал четыре тысячи латте на вынос, затем извинился, объяснил оператору, что пошутил и вообще ошибся номером, после чего повесил трубку под громкий смех аудитории.
Получилась очень забавная скрытая реклама одной из самых известных кофейных компаний в мире.
Миссия компании
На сегодняшний день кофейню Старбакс можно встретить в 67 странах, а общее количество точек уже превышает 22 тысячи. Общая численность персонала сети — 140 тыс. человек.
Старбакс продает натуральный кофе, напитки на основе эспрессо, различные горячие и холодные напитки, сендвичи, кофейные зерна, чай, а также аксессуары для приготовления и сервировки кофе.
Но CEO компании Говард Шульц говорит не о кофе.
Кофейни Старбакс не продают кофе. Они продают третье место между домом и работой, где бы человек чувствовал себя комфортно. Говард Шульц
Это одна из миссий компании – предоставлять комфортное место для отдыха. Самое удивительное, что атмосфера кофейни и ее меню могут отличаться в зависимости от страны или даже города, в котором она находится:
- В меню американских Старбакс может не оказаться карамельного фраппучино
- В Гонконге можно купить свежевыжатый гуавовый сок в фирменных бутылочках
- В канадском меню отсутствует карамельный сироп
- В Вене посетители снимают обувь и залезают с ногами на диваны
- В Германии в меню есть блинчики
- Дубайский Старбакс – настоящий лаундж-кафе, где можно полностью расслабиться в шикарных кожаных креслах
- В Нью-Йорке можно оказаться в кафе с абсолютно деловой атмосферой, где каждый работает за своим ноутбуком
- В Японии кофейни Старбакс можно найти прямо в книжных магазинах
Несмотря на общие атрибуты – Wi-Fi, зеленые фартуки, столик со специями, каждый Старбакс – маленький, по-своему уютный мир любителей хорошего кофе.
Сегодня мы поговорим о необычных позициях в меню, которые можно попробовать только в определенных странах мира. Поехали!
Необычные позиции в меню
-
Iced Honey-Vanilla Macchiato
Перевод: Ледяной медово-ванильный макиято
Где продается: Австралия
Молоко, мед и ваниль покрываются вкуснейшей молочной пеной, после чего в напиток добавляется один шот эспрессо.
-
Red Bean Green Tea Frappuccino
Перевод: Зеленый чай фраппучино с красной фасолью
Где продается: Китай и в некоторых азиатских странах
Чай с фасолью – звучит, конечно, странно. В азиатских странах адзуки (так называется фасоль на китайском) – распространённая сладость. Фасоль вываривают с сахаром, иногда делают из нее сладкое пюре.
В Старбакс подслащенные красные плоды фасоли кладут поверх взбитых сливок фраппучино.
-
Brigadeiro Frappuccino
Перевод: Фраппучино Бригадир
Где продается: Бразилия
Смесь сгущенного молока, масла, какао-порошка, шоколадной стружки и специального сиропа (Brigadeiro). Должно быть очень сладко!
-
Hojicha Frappuccino with Earl Grey Jellyo
Перевод: Японский зеленый чай с Фраппучино и Эрл Грей-желе
Где продается: Япония и в некоторых азиатских странах
Интересная смесь Азиатской и Европейской культуры напитков.
В качестве основы используется японский зеленый чай (ходзича), который жарят на углях. В процессе уникальной обжарки, его листья меняют цвет с зеленого до темно-красного. Такая обжарка снижает процент кофеина в чае.
Ходзича вливают в специально приготовленное Эрл Грей желе, представляющее собой комбинацию черного чая, приправленного маслом из кожуры бергамота и цветков.
-
Chai Eggnog Latte
Перевод: Гоголь-моголь латте
Где продается: Европа
В зимние месяцы этот напиток можно встретить в меню некоторых европейских Старбакс. Микс из чая, эспрессо, стандартного гоголь-моголя, представляющего собой взбитый яичный желток с сахаром, присыпан сверху тертым мускатным орехом.
-
Tiramisu Frappuccino
Перевод: Тирамису Фраппучино
Где продается: Япония
Этот напиток можно найти сейчас не только в Стране восходящего солнца. Это сезонное предложение в некоторых странах мира. В стандартный фраппучино добавляется мусс сливочного сыра, сверху все посыпается какао-порошком.
В белой версии напитка в качестве основы используется карамельный фраппучино, в который также добавляется сырный мусс. Сверху все посыпается печеньем и шоколадной крошкой.
-
Algarrobina Frappuccino
Перевод: Алгарробина Фраппучино
Где продается: Перу
Алгарробина – сладкий сироп, полученный из черного рожкового дерева. В сиропе собрано удивительное разнообразие витаминов, он часто используется в коктейлях в качестве естественного подсластителя.
В основе напитка лежит кофе мокко и шоколадная стружка, сверху все поливается взбитыми сливками и диковинным сиропом.
-
White Peach Frappuccino
Перевод: Белый персиковый Фраппучино
Где продается: Япония
Самое неожиданное, что, несмотря на название, в этом напитке вообще отсутствует персик. В фраппучино добавляется мякоть манго, которая смешивается с белым сиропом мокка, после чего сюда добавляются сливки.
На удивление, полученный микс похож по вкусу на белый персик.
-
Summer Berry Panna Cotta Frappuccino
Перевод: Летний ягодный панна котта Фраппучино
Где продается: Сингапур
На дно чашки кладется пудинг панна котта, который покрывается холодной смесью из черники, клубники, клюквы и шелковицы. Полученный напиток украшают сливками.
-
Dolce Misto
Перевод: Дольче Мисто
Где продается: Вьетнам
Двойной крепости френч роаст (самый темный по степени обжарки кофе) поливается сладким сиропом и покрывается кубиками льда.
-
Yoghurt Frappuccino
Перевод: Йогуртовый фраппучино
Где продается: Греция, Кипр, Болгария
Впервые этот сезонный напиток появился в меню Старбакс прошедшим летом. В его основе лежит классический йогурт. Напиток был представлен тремя вкусами: медовым, клубничным и банановым. Будущим летом можно ожидать новых вкусовых начинок.
-
Iced Sparkling Espresso With Mint
Перевод: Замороженный Игристый Эспрессо с мятой
Где продается: Австралия
Морозный микс из содовой, шота эспрессо, мяты и сиропа демерара, который сделан из тростникового сахара. Отличный освежающий вариант для солнечной Австралии.
Старбакс в России
В Россию Старбакс пришел 8 лет назад в сентябре 2007 года. Первая кофейня сети в появилась, конечно же, в столице в торговом центре «Мега — Химки». В декабре 2007 года Старбакс открыл первое заведение в Санкт-Петербурге в ТЦ «Питерленд».
На сегодняшний день в России действует 100 кофеен, из которых 71 находится в Москве, 11 в Санкт-Петербурге.
Многие мои знакомые не видят разницы между кофе в Макдональдс и Старбаксе, считая, что я просто переплачиваю за бренд, покупая там напитки. Я считаю иначе, особенно радуют этой зимой сезонные напитки – орехово-ирисный и имбирно-пряничный латте.
Бывали ли вы в российских или зарубежных Старбаксах? Нравится ли вам их напитки и подобная концепция заведения? Что вы интересного пробовали в Старбакс? Делимся в комментариях.
(2 голосов, общий рейтинг: 5.00 из 5)
34 комментариев
Форум →автору – кофе мужского рода
@Grigory Ioffe, и где ошибки?
@Юрий Андреев, вот здесь: орехово-ирисное и имбирно-пряничное латте.
@Grigory Ioffe, спасибо!
@Grigory Ioffe, уже годика три как можно и в среднем: “Существительное, неодушевлённое, мужской род, несклоняемое; допустимым считается также употребление в качестве сущ. среднего рода.” Сделали, видимо, так как бороться с этой ошибкой сложно. Скоро разрешат “не нависть”, “довай” и “извените”. И вообще, частицу “не” всегда можно будет писать раздельно.
@Grigory Ioffe,
Каждый раз, когда профессор приходил в буфет, его очень раздражало, что все студенты просят “ОДНО кофе”. Но однажды он услышал:
– Мне, пожалуйста, ОДИН кофе.
“Ну наконец-то”, – с облегчением подумал профессор.
– И один булочка… – добавил Ашот
“В Старбакс подслащенные красные ягоды фасоли кладут поверх взбитых сливок фраппучино”-вы ботанику в школе не учили? Какие нах… Ягоды фасоли, бобы это, бобы. Статья получилась интересная, а по факту старбакс- средняя кофейня.
@doctorzol, спасибо, подправил на слово “плоды”)
Как, блин, хочется всё попробовать!)
В Дубай-Марина проходили мимо и нас заманили пробниками не помню какими, но мы купили еще по стаканчику. Очень понравилось.
Был когда-то раз. Ничем не запомнилось.
Делаю дома в кофемашине из зёрен. Нигде принципиально не покупаю кофе:)
@Tigriki, видимо, зерна кофе тоже сами собираете?
===
В Вене посетители снимают обувь и залезают с ногами на диваны
===
Был я в венских старбаксах и что-то такого не помню.
А вот то что там любят приходить вместе с собаками которые еще и отряхиваться любят, то это да.
@xSphinx, ненавижу таких людей которые думаю что мир вертится вокруг них, какого хера они разрешают собакам там быть и часами пить один напиток в то время как сидят и на своём макбуке в ФБ общаются
Раза три был в Старбаксах…более дерьмового кофе не припомню нигде…мутило потом знатно…
Не понимаю этих хипстерских/офисных восторгов
@YellowwolleY, а где кофе хороший? Серьезно пью неспрессо, нравится.
@xSphinx, в Италии, в южной части)
@Arden, в северной лучше.
@xSphinx, дома в турке))
За что их уважаю, так это как интересно они вписываются в местный колорит, в плане интерьера. Тот же сакдак везде одинаковый, за редким исключением.
Последняя из кофеен Москвы, куда я пойду, если будет выбор – Старбакс. Какой-то макдональдс из мира кафе. Всегда тесно, надо самому стоять очередь в кассу, куча хипстеров, купивших одну чашку кофе и занявших столик на весь день. Десерты не вкусные, кофе не вкусное, сендвичи не помню есть ли вообще.
@sks4s, по поводу хипстеров очень точно.Реально они уже задолбали.Надеюсь как социальный вид вымрут очень скоро, как это произошло с ЭМОчКАми
Очень полезное кафе для живота!
Старбакс использует один и тот же кофе и кофемашины по всему миру. Но вот молоко и сливки они используют локальные. Поэтому, например, тот же латте или фраппучино в Швейцарии на порядок вкуснее, чем в России – из-за качества молока.
Что касается кофе без добавок, то в том же Costa Coffee он лучше, на мой вкус.
Из интересных Старбаксов, самый заслуживающий внимание – это первый старбакс в Сиэтле. Есть в нем какая-то особенная атмосфера.
Ну и московские мне нравятся – в них, как правило, гораздо чище, чем в европейских.
в рашке и так выбор не фантан(в сравнении с us)так еще и это бедное обрежут скоро небось из-за сааанкций. как уже di.fm резанули вон. ппц
орехово-ирисное я б заценил:3
@miller_, Рашка – город в Сербии…
пусть сами пьют, с такими ценами в старбакс…. жесть… капучино маленький 245 руб…. с ума сошли столь….. в другом месте за 120 можно выпить
есть нормальные бургеры из огромного куска свежего мяса и на свежей хрустящей булке, и есть макдональдс. есть просто кафешки с хорошим кофе, без извратив, и есть старбакс. они несомненно придумали отличную нишу, и, как правильно замечено в начале статьи, – продают совсем не кофе, а атмосферу и времяпрепровождение. много мешанины из молока и сахара, плюс кофе – и приторно и совсем не полезно, а а попроси людей сварить чашечку экспрессо – помои помоями; да и за немаленькие деньги.
с моей точки зрения в Москве держат марку по части приготовления чистого хорошего кофе – Кофемания и Кофебин. остальное – от лукавого.
Пять лет прожил в штатах, из старбакса не вылазил. И причина, не кофе, а уникальная атмосфера в каждой своя, тёплая и уютная. Дома, сейчас большая колекция их чашек, термосов и всяких ёмкостей для употребления кофе. С разных стран, друзья привозят, зная мою любовь к этому бренду. Любимый их напиток, ванильный фрапучино в стекляных бутылках (похожи на наши, СССРовские бутылки из под кефира)
@maccimo, собираю бокалы из Хард Рок Кафе, только вот сам привожу – интереснее ведь самому там бывать. То же и с магнитиками – если дарят, то не отказываюсь, но сам никогда не прошу.
Для тех кто не в Москве. Старбакс крутое заведение,а кофеечек там по 500р.Все кофе сладкое очень.Вкусное,но вреднота там зашкаливает.
Постоянно покупаю у них кружки(раньше по 300-500 были,сейчас по 1300).
Айфонс,мы очень рады,что рекламодатели поняли,что у вас за аудиторя…но хватит рекламы!!Пожалуйста!!!
@sotn1ck, Реклама чего извините?)) Напитков из Сингапура или Перу?
@Юрий Андреев, по поводу разныцы во вкусе в макдаке и в старбаксе у ваших друзей: вкус кофе не в последнюю очередь зависит от кофемашины – ну очень сильно вкус любимых зерен может измениться после смены машины…
Уважаемый Автор, как уже вам выше не раз заметили, хороший кофе в Старбаксе – это оксюморон!;)
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.На Mac пропадает Wi-Fi при подключении внешнего диска. Что делать?
Как в macOS закрепить любую заметку поверх всех окон
Куда пропал раздел с обновлением приложений в iOS 13
В iPhone начались проблемы с аудиовызовами, что сделать
MacBook сильно греется, как его охладить?
Как включить запрос точки доступа на iPhone для членов семьи
Добавляем любой трек в медиатеку Apple Music
Какой iPhone выбрать в качестве LTE-модема