Когда в рамках презентации 9 сентября Тим Кук представил «новый» продукт – Apple Pencil, в аудитории был слышен мало скрываемый смех.
Ведь Стив Джобс в свое время яро высказывался против всякого рода стилусов. Но нового президента компании это мало смущает, он вообще всячески старается делать все «не как Стив».
Пользователям может показаться, что новый аксессуар для iPad Pro — излишество, ненужная штука, за которую еще и просят $99. Во время презентации оригинального iPhone в 2007-м Стив Джобс буквально высмеял тех, кто пользуется стилусом, заявив: «Кому вообще нужен стилус? Его надо доставать и прятать. Он может потеряться. Фу! Никому стилус не нужен».
Но вот прошло восемь лет, и Apple таки выпустила собственный стилус. Но этот аксессуар гораздо круче тех, что продавались в комплекте с Palm Treo, например, в 2006 году. Он вполне может стать символом новой эры. А еще это прямое доказательство того, что Тим Кук далеко не во всем готов следовать заповедям Джобса.
Каждый из представленных в этот раз продуктов значительно лучше и интереснее своих предшественников. Смартфоны iPhone 6s и 6s Plus оснащены качественными дисплеями в 4,7 и 5,5 дюймов с поддержкой 3D Touch, мощнейшим процессором A9 и 12-мегапиксельной камерой. Массивный 12,9-дюймовый iPad Pro – ставка Apple на корпоративный рынок. Причем, чтобы доказать это, руководство компании пригласило на сцену Кирка Кенингсбауера, вице-президента Microsoft по разработке Office. Именно он продемонстрировал, как даже конкуренты смогут воспользоваться Apple Pencil в своей работе. Наконец, обновленная ТВ-приставка Apple TV и фактически новая платформа, для которой разработчики смогут создавать увлекательные игры и полезные приложения, и которая в перспективе станет новым словом в потоковом телевидении.
В свое время Стив Джобс был против создания подобных гаджетов и услуг, причем всех трех: и больших смартфонов, и стилуса, и сервиса потоковой трансляции контента. Но Тим Кук рискнул пренебречь мнением Стива, и это делает его полноценным самодостаточным лидером компании. Теперь он выступает не как носитель наследия великого Джобса, а как глава Apple новой эры. И если такая стратегия сработает, то, не сомневайтесь, Кук продолжит эффективно осваивать и корпоративный рынок, и потребительский, создавая прибыльные и полезные продукты.
Причем, анонсировав новинки, Тим Кук не впервые отклонился от «официального курса» Apple. Весной увидели свет Apple Watch — первый гаджет, полностью разработанный уже при Куке, без участия Стива. Еще он стоит за созданием 7,9-дюймового iPad mini в 2012 году, опять же, несмотря на резко негативное отношение Джобса к небольшим планшетам. Наконец, именно Кук заплатил $3 млрд за компанию Beats, противореча мнению Стива, что создавать инновационные продукты и сервисы лучше, чем покупать их.
Пока что сложно сказать, станут ли действительно популярными и востребованными новинки вроде Apple Watch, Apple Music или Apple Pay. Однако само решение пойти новым курсом означает, что Apple не стоит на месте, продолжает экспериментировать, а не просто культивирует уже существующую, хоть и прибыльную линейку продуктов.
Интересно, что новый глава Microsoft, Сатья Наделла, столкнулся с подобными трудностями, когда занял пост генерального директора компании. Он пришел на место, которое до этого десять лет занимал Стив Балмер. Сейчас люди все больше предпочитают работать и вести дела не на рабочих компьютерах, а на мобильных устройствах на базе iOS или Android. Так что Наделле пришлось провести ребрендинг Microsoft, сделать ставку на облачный сервис. Именно с его подачи программы Office были адаптированы для iOS и Android. Он предпочел завести партнерские отношения с бывшими конкурентами. Как и Тим Кук, Сатья Наделла идет собственным путем.
С экономической точки зрения при Куке Apple является вполне успешной компанией. С момента ухода Стива Джобса акции компании выросли в цене с $54 до $110, а рыночная стоимость Apple теперь равна $600 млрд. Компания продолжает доминировать на рынке смартфонов, особенно в Китае (это второй по масштабам рынок iPhone в мире). В 2014 году, по статистике, в Поднебесной Apple продала своих продуктов на $38 млрд. Как сообщил сам Тим на последней презентации, китайский рынок Apple вырос на 75% в годовом исчислении, несмотря на опасения по поводу кризиса в китайской экономике.
Разница между богоподобным Стивом Джобсом и простым смертным Тимом Куком в том, что Тим не привязан к каким-то высоким целям. Он прислушивается к нуждам потребителей и старается выполнять их запросы, воплощая их в новых продуктах. Действительно, увеличение дисплея в iPhone 6 и 6 Plus было спровоцировано именно спросом публики. А успех этих новинок доказал, что и Стив, и его последователи ошибались в свое время.
Так что и Apple Pencil вряд ли обречен на провал. Ведь Стив Джобс не мог предугадать, что Apple выпустит мега-планшет, который можно использовать в разнообразнейших сферах деятельности — и как экран при проведении хирургических операций, и как электронный альбом для эскизов графического дизайнера. Стилус нового поколения играет роль карандаша. Он создает более толстые линии при усиленном нажиме, а при наклоне — линии оттененные. Вряд ли что-то подобное можно проделать с помощью пальца.
Конечно, нельзя утверждать, что именно в Apple изобрели стилус. Да и iPad Pro сильно напоминает планшет Surface Pro от Microsoft, также ориентированный на корпоративный рынок. Но у Apple есть дар внушать людям любовь к своим продуктам и желание пользоваться ими.
В 2011 году в своей памятной речи, посвященной Стиву Джобсу, Тим Кук поделился словами Стива. Джобс приказал ему никогда не задаваться мыслью, что бы на его месте сделал сам Стив. «Просто делай то, что считаешь правильным», — сказал ему Джобс. Так что и большинству фанатов Apple пора бы отпустить память о Стиве и перестать спрашивать, что бы он сделал в новых обстоятельствах. [The Age]
Главный вопрос
А теперь главный вопрос — хорошо, что Тим Кук действительно пошел своей собственной дорогой или же плохо? Может ему стоило во всем следовать заветам Стива Джобса и проигнорировать его последнее пожелание? Сейчас много мнений касательно этого. Одни говорят, что Кук превратил Apple из новатора в обычную компанию и следует правилам рынка, в то время как Джобс отвергал любые правила и ограничения. Другие уверены, что основатель Apple был слишком критичен и зря не обращал внимания на реалии рынка. Но истина, как известно, всегда оказывается где-то посередине.
Как мне кажется, это не хорошо и не плохо, что текущий глава Apple следует своим собственным путем. Ничто под Солнцем не вечно, все течет и меняется: компании, рынок, людские предпочтения. Но всегда будут недовольные и несогласные. «Не хотим большой iPhone», «Кому нужен огромный iPad?», «Что за бред с одним разъемом в ноутбуке?», «Apple Watch никому не нужны, они провалились!», — знакомые высказывания, не правда ли? Вот только не вижу смысла во всем этом недовольстве. Это то же самое, что говорить: «Где инновации на автомобильном рынке, ведь ничего не изменилось со времен изобретения двигателя внутреннего сгорания. А с электромобилями экспериментировали еще в эпоху паровых машин». К сожалению, не парят современные автомобили над поверхностью, а все так же ездят на четырех колесах и коптят небо выхлопными газами, или не коптят, если речь о Tesla и аналогах. Но при этом, насколько же сильно машины эволюционировали!
Так и потребительская электроника эволюционирует, чему весьма резво способствует Apple, Samsung и другие лидеры современного рынка. Apple Watch заставили взбодриться Google и таки начать активно развивать Android Wear, да и сами по себе смарт-часы лучшие на рынке по совокупности характеристик. А ведь это лишь первое поколение. Что будет через 2–3 года? Уверен, что смарт-часы так же плотно войдут в нашу жизнь, как смартфоны сегодня. А взять тот же iPhone. Сравните оригинальную модель образца 2007 года и iPhone 6s — насколько велика разница! Сегодня мало кто обратил внимание на 3D Touch, а завтра мы и представить себе не сможем жизнь без такой технологии, которая явно распространится на все остальные сенсорные устройства тоже.
Сегодня Apple развивает и улучшает то, что уже существует, причем делает это весьма эффективно благодаря контролю над аппаратной и программной составляющей. Инновации — они ведь есть, просто технологии стали круче, сложнее, мы к ним привыкли и частенько не замечаем маленьких, но приятных вещей, которые делают нашу жизнь на порядки комфортнее, чем она была 10–15 лет назад. Не верите? Тогда попробуйте прожить день без смартфона.
(Проголосуйте первым за статью!)
Роман Юрьев
@bigbeastusДотошный блогер, гаджетоман, лысый и бородатый фитнес-методист. Увлекаюсь технологиями, спортом и диетологией.
65 комментариев
Форум →Просто Стив создавал продукты для себя и создавал новые рынки. При Тиме же Apple прогибается под рынок и становится еще одной корпорацией “как все”.
@Tim, Читали размышления Муртазина?
Таки да, хорошая статья.
@ivolandi, муртазина читать последнее время очень вредно – либо купишь себе смартфон от самсунг сам того не понимая зачем, либо тату набьешь с лого того-же самсунга :)
@KostyaGrek, да уж, муртазин тот ещё оналитеГ
@ivolandi, прочтите испражнение муртазина про первый айпад. Получите удовольствие. Продожный журналист от и до.
@Tim, тогда рынок гаджетов на подъёме был. сейчас всё как-то встало, шлифуются технологии – экраны, процы, память.
я думаю что прорыв должен случиться когда будет прорыв в технологиях аккумуляторов!
@KostyaGrek, так вон вчера статья была – Tesla сделала, а они то явно отличаются от других таких новостей. Если не 7, то 7s обязан
@Smint17, ничего тесла не сделала, не выдумывайте
Джобс был не против стилуса вообще. Джобс был против стилуса как основного управляющего элемента для взаимодействия с интерфейсом, коим он являлся в Windows Mobile. Apple Pencil не участвует в управлении, не взаимодействует в этом плане с интерфейсом OS – это специализированная периферия – он нужен для того, чтобы рисовать.
нет тут никакого противостояния. высосали из пальца.
зы. а Стив, кстати, не так редко лажал и ошибался, кстати. вспомним ту же мышь-шайбу к аймакам на которую все плевались, и разноцветных роботов в цеху. просто случаи лажи перекрывались классными штуками, поэтому о них не вспоминают. он не был безупречен. хватит) пусть идут дальше.
@fedorez, я бы добавил что его неприязнь к стилусу была адресована к смартфонам и их управлению этим стилусом.
@KostyaGrek, так автор выше это и сказал….
@fedorez, успокаивайте себя дальше
@fedorez, БОГИ! Спасибо тебе, мудрый человек, хоть кто-то нашелся в этом стане “придурков”, вещающих “А вот Джобс вас бы всех покарал!”. Идиоты. Он реально тогда говорил про стилус как элемент управления интерфейсом, и это реально “фу!”, это неудобно, он ломается (а еще ломает и телефоны, как выяснилось с Самсунгами недавно), да и вообще. В данном случае мы имеем профессиональное устройство для творчества, которое ну никак не является неотъемлемой частью для управления интерфейсом.
@fedorez, и Джобс ошибался, он же был против Аппстора.
Карандаш это не стилус, для пользования айпедом он не нужен он нужен только в программа по рисованию и моделированию. Хотете рисовать пальцем? Рисуйте никто не мешает, а мне лично рисовать удобно специальным устройством.
@fedorez, браво! Как приятно читать Умные комментарии! Спасибо :)
Не являюсь одержимым фанатом Стивена или Тима, но фанат компании в целом. Она на то и компания, что за именем СЕО стоит совет директоров, начальники отделов, инженеры и тд…
Если смотреть в общем, то Тим, как руководитель просто умничка :) у меня чехол на телефоне с его фоткой :) /а до этого был с Джобсом, да/
@andr1o, О_О
@andr1o,
Могу со 100% гарантией сказать, что чехол розовенький:)
@iRelax, розовый был бы с Эдди Кью.
@Astus,
Вы пишите, что не являетесь фанатом Стива или Кука, но фанат Apple, похвально, но следуя логике у вас чехол должен быть с логотипом надкушенного яблока :)
@iRelax, яблоко не улыбается :) а Тим позитивный такой :) фотка на чехле вот эта: https://9to5mac.files.wordpress.com/2012/10/cook_1240x826.jpg
p.s.: чехол на др подарили, а дареному коню.. но мне нравится :)
@andr1o, рукалицо
@iRelax, ващет первый комментарий про Стива и Тима не он оставил…..
@Astus,
Извините жто не Вам. Ошибка вышла )))
@iRelax, вы ошибаетесь :) обычный белый пластиковый чехол, напечатанный на 3д принтере и изображением Тима Кука на нём :)
@andr1o,
Но почему Тим а не Яблоко? Вы же фанат компании.
@iRelax,
@andr1o, o_o
Я только одно решение тима ку-ку не могу понять. ННужели покупка beats за 3 миллиарда долларов смодет себя опрадвать? Сколько же они должна продать всего связанного с битс и апл мьюзик чтобы получить эти 3 миллиарда обратно.
@Varian, тим кук вместо ку-ку :))))
@Varian, может они скупают стартапы и такие сервисы за огромные деньги, чтобы поддерживать инновации в девайсах, что бы их также покупали, а не окупаемости в их то случае
@Varian,
Ради Джимми Айовин ну и других сотрудников…
@Varian, Тут главное – сумма отката…
@korg-kronos, скорее любовные отношения
Лично мне, концепт Стива ближе чем Тима. Продукт Стива и продукт Тима разный, продукт Стива закончился на iPhone 5. Сейчас новая эра, эра Тима, Стив круче…
@iRelax, простите, не понял Вас, iPhone 5 входит в продукты Стива?
@gavralex, Разумеется. По крайней мере на уровне рабочего прототипа он уже точно был на столе у Джобса. Точно также как и сейчас где-то в подвалах у Эпл под большим секретом находятся прототипы iPhone 7 и возможно даже iPhone 7S. Конечно Эпл не живет только сегодняшнем днем, а планирует свою деятельность на годы вперед.
@gavralex, да. Я уверен, пятерка разрабатывалась еще при нем
@iRelax, кстати Macbook Air все еще тот самый (ну почти), и Shuffle. Хотя думаю если в iPad Air 2 не красить корпус в эти жуткие цвета то Стив бы одобрил
Нравится вам это, или нет, но Apple планомерно идет ко дну. Благо идей и импульса, который оставил Джобс, хватит еще лет на 10 безбедного существования. Но нельзя-же бесконечно штамповать один и тот-же продукт, меняя лишь корпус и размер экрана (это относится и к iPhone и к iPad) и поливая это все соусом из амейзингов со сцены.
Все что представили после ухода Джобса, либо сырой продукт, либо шлак. Вспомните как у всех бомбили пердачины, когда появилась ios7. Изуродовали интерфейс, и иконки из тех, которые “хотелось облизнуть”, превратились в рисунки из paint’a. А Siri… сколько она была на бете тесте? А когда вышла из нее все равно ей почти никто не пользуется. Apple Watch покупают для понтов, а на деле это сырой и неинтересный продукт, о котором немного пошумели и забыли.
Что я заметил еще, с приходом ios7 и далее – система все больше начала напоминать андроид. Подтормаживать, вылетать, айфон стал иногда перезагружаться без причины.
Недавно мне в руки попался старый iphone 3g. Помню, его ругали за пластиковый корпус и в целом модель была “неудачной” на фоне первого айфона. Я включил его, какого же было приятное и ностальгическое чувство, когда я увидел “старый” ios, с теми самыми иконками. Как-же удобно лежит в руке. Понастальгировав полчаса, я понял насколько прорывной это был продукт для своего времени. Вспомнил все эти кнопочные телефоны, моторолы и нокии, которые похоронил Джобс. И пришел к грустному выводу, – больше такого не будет.
Команда Тима Кука напоминает мне еще одну команду, – под видом инноваций, выкачивают ресурсы и живут за счет идей, которые им достались в наследство. Такие продукты, какие выпускались под шефством Джобса, мы больше не увидим никогда.
@iCorso, в таком случае вся индустрия идёт ко дну – остальные компании ещё меньше интересных вещей выпускают с куда как большей себестоимостью продукта. И лично мне восьмая ось куда больше нравится, чем шестая. Да и часы классные.
@iCorso,
Соглашусь, Стив в своё время “похоронил” конкуретов. Тиму такое не под силу, всё идёт к тому, что конкуренты его “похоронят”.
Каждый из представленных в этот раз продуктов значительно лучше и интереснее своих предшественников
….
лучше? да
значительно? нет
и когда вы уже бросите эти цветастые эпитеты
@AbilardoE1, ну эмэйзинг же
Никаких “собственных” продуктов у Кука нет. Он просто забивает продуктовую линейку, отчаянно опаздывая. Часы были выпущенны, когда конкуренты выпускали 2-3 версию. Никаким вау они не стали – все те-же унылые сутки от зарядки, бла-бла. Айфон с большим экраном ? Ну так самунг к тому времени выпустил уже третью версию Ноты. Аппле тиви с примитивными игрушками и “сервисами” ? Не смешите тапки, у меня на кухне висит LG, который ВСЕ это умеет сам по себе. Ноутбуки все больше превращаются в элемент гламура, а не рабочий инструмент. И т.д.
@direless, вот только у всех компаний, выпускающих аппараты на ведре, прибыльность стремится к 0, если не отрицательная. В то время как Эппл снимает все сливки с рынка.
Я искренне не понимаю людей, говорящих, что здоровые айфоны и мелкие айпады – это не “тру” айУстройства.
Джобс запускал новые сегменты рынка (или вообще новые рынки), тогда не было задачи диверсификации продукта – его и так все скупали. Сейчас рынок насыщен, некоторые производители готовы работать в убыток ради удержания своей доли, и неужели кто-то всерьёз полагает, что в таких условиях Эппл будет по-старинке клепать 2 модели айфона и 3 модели айпада (имеется в виду разный объём памяти)? Конечно нет!
Кук правильно делает, что проводит постепенную диверсификацию, а кто с этим не согласен, ознакомьтесь с теорией маркетинга, особенно с жизненным циклом продукта. Единственное, что меня не устраивает на данный момент – это отказ от 4″ айфона, поскольку многим как раз нравятся маленькие габариты телефона, и подобное решение в стратегию диверсификации явно не вписывается. Ну и наличие всего 1 порта в Макбуке – тот ещё фетиш. Думаю, так сделали специально, чтобы уменьшить спрос на устройство и обкатать новые технологии. Надеюсь, что второе поколение сделают хотя бы с несколькими портами USB-C.
Стив был перфекционист. Он старался сделать совершеный, идеальный продукт. Этого сечас не хватает.
@iRelax, и ведь заменить некому…
Это он так свой каминг аут укрепляет
Многие тут читали Муртазина, походу)
как бы вышедший из тени кук не завел эпл туда, откуда его вытащил джобс
все идет к повторению истории .Стив ушел-Apple наштамповала ненужных продуктов. Увы, в этот раз он уже не вернется .
Прорывов в этой сфере уже не будет.
Только если аккумулятор придумают, которой суток двое под полной нагрузкой держит, ну и складывающийся экран.
В принципе Джобс ничего не изобретал, он тоже брал чужие идеи, просто доводил их до блеска. И сенсорные дисплеи (емкостные), и плееры mp-3, и планшеты были до Apple, просто команда Apple доводила это до ума, так что всем хотелось этим пользоваться.
Сейчас же берут то, что есть у конкурентов и делают то же самое.
Часы – ничего нового, айфон плюс – Галакси ноут только на айос, только без Стилуса, айпэд про – Майкрософт сюрфейс только на айос.
Пропала магия.
Но может оно так и надо, Джобс умер 4 года назад, что для этой индустрии огромный срок.
Но такую фигню как например apple pencil при Джобсе бы точно не выпустили, по крайней мере Джобс бы сделал так что это перо не нужно было бы заряжать, а если и заряжать, то не втыкая его в айпад.
Да и клавиатура, слизанная с серфейс я думаю не прошла бы.
С приходом Тима Кука Эпл стала в роли догоняющих. Никаких революций и инноваций уже не приходиться ждать. Даже презентации стали скучные и предсказуемые.
Кстати. На картинках с айфонами 6с время 6.13. Время 613. iOS 6.1.3. Неужели намек на iOS 10?
“Разница между богоподобным Стивом Джобсом и простым смертным Тимом Куком в том, что
– Тим не привязан к каким-то высоким целям. Он прислушивается к нуждам потребителей и старается выполнять их запросы, воплощая их в новых продуктах.”
Мне кажется в этом то и проблема. При Стиве Apple единственная кто задавала что нужно рынку, а не наоборот как сейчас.
У Стива была цель сделать все просто и качественно и идеально, без всякого гемора.
А Тим, как и было написано выше подчиняется рынку. И это обидно.
И даже в некотором роде наоборот делает что то не удобное.
Хотя и являюсь поклонником Apple.
По этому, я за ” При Стиве такого бы не было”.
@NickDuff, согласен с этим. Кук плетётся в хвосте конкурентов, выжидая, затем выбирает простой ход, который ведёт к улучшению того, что уже сделали на данный момент конкуренты. Это даёт сиюминутный успех и создаёт впечатление самостоятельного движения вперёд. На самом же деле он зацепер. Это его стратегия и она в корне отличается от стратегии Джобса.
Спасибо за статью. Очень грамотная подводка основной статьи к собственному материалу про день без смартфона.
Спасибо, снова замечательная статья.
Но есть небольшая поправка: “Ведь Стив Джобс в свое время яро высказывался против всякого рода стилусов” — Джобс не был против электронных перьев в целом, он был против них в качестве основного способа ввода. Джобс продавал электронные перья для “Айпада” в магазинах “Эппла”.
Apple при Куке – успешная компания.
Но Apple при Куке перестала удивлять и предлагать решения, меняющие рынок.
Apple Watch – на 2 года позже конкурентов и пусть целом лучше, но ничего кардинально нового.
iphone 6/6p – большие экраны на несколько лет позже конурентов.
Apple Music – позже конкурентов и ничего кардинально нового.
iPad Pro – инновационность спорна. всего-лишь расширение линейки.
apple pen – ну тут попытка догнать самсунг
Пожалуй лишь TouchID в этом ряду выбивается – на тот момент ни у кого из конкурентов не было подобного решения.
У Apple все еще много преимуществ: iOS, потрясающее быстродействие устройств и продуманность интерфейсов. Но тренд уже не столь оптимистичный, как был.
А о событиях уровня появления ipod и iphone можно и не говорить.
Возможно (и надеюсь) в лабораториях что-то разрабатывается и мы это увидим, но пока приходится радоваться “розовому золоту” и ремешкам Hermes
Все ждут от Apple “вау”. Но жто проблема ожидающих. “Вау” в целом в этой индустрии будет не скоро. Сейчас время эволюции. Вау был кнопочный телефон вместо диска, вау был сенсор после кнопок. Думаю следующий “вау” будет голограмма в том или ином виде в UI. А Apple да, становится или уже даже стал “одной из” компаний. Может быть пока еще самой крутой, но уже в общем списке. Нужно просто это принять. Первый Форд тоже был “вау” после упряжек, где сейчас тот Форд рядом с Мерседесом, БМВ и прочими Асто Мартинами с Феррари ;)
Утрированно.
Даже, если на презентации будет представлен apple shit, нам обязательно объяснят на подобных сайтах, почему оно мне необходимо.
:/
Посмотрел видео и возник вопрос – а чем это отличается от вачкома 10-летней давности?
@Vasya_P, ценой ) если вы о синтик
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.На Mac появляется ошибка «На компьютере недостаточно памяти». Что делать?
Что делать, если WhatsApp на iPhone занимает много места
Какой видеоплеер выбрать для iPhone и iPad
Как выводить изображение с iPhone на телевизор
Почему рабочие столы на Mac меняются местами
Как пользоваться приложениями бесплатно, если требуется оформить подписку
Можно ли подключить внешнюю веб-камеру к iPad
Как созвониться по FaceTime с пользователями Android или Windows