На конференции Condé Nast International Luxury, которая проходила во Флоренции, главный дизайнер Apple Джонатан Айв дал журналистам Vogue большое интервью о новом продукте компании — Apple Watch.

Apple рассказывает о своих больших планах Сьюзи Менкес

Мы наблюдаем, как компания Apple с момента анонса Apple Watch в сентябре прошлого года и до их выхода ранее в этом месяце вызывает не просто любопытство, а невероятную, охватившую всех волну интереса, затронувшую и индустрию моды, и IT так, как ни один другой продукт ранее. Поэтому для открытия первой конференции Condé Nast International Luxury, проходящей в родине Ренессанса Флоренции, нет лучшего кандидата, чем Джони Айв, старший вице-президент Apple по дизайну. Один из самых уважаемых современников и друзей Айва, дизайнер Марк Ньюсон, который помогал ему создавать Apple Watch, встретил его на сцене. Джони рассказал хозяйке конференции, Сьюзи Менкес, о взгляде компании на роскошь 21-го века и сравнивал её с традиционной роскошью, к которой мы привыкли.

Джонатан Айв: в Apple мы не смотрим на мир сквозь уже очерченные по шаблонам рынка рамки. Мы неизменно стремимся уделить максимум внимания развитию наших продуктов. Я говорю не о ручном производстве. Существует много способов сделать что-либо, и есть ошибочное мнение о том, что если вы делаете что-нибудь в небольших объемах, не используя множества инструментов, это и есть настоящая честность и внимание.

Марк Ньюсон: машины для нас как инструменты для мастера. Мы все ими пользуемся, нельзя ведь просверлить отверстия пальцами. Будь то нож, игла или машина — мы все нуждаемся в технологиях.

Творения Айва и Ньюсона конкурируют и по цене, и по доле на рынке с другими желанными многими предметами роскоши, сумками и украшениями, но как можно сравнивать новое и старое?

Джонатан Айв: Мы думаем о том, что делаем, с другой позиции. Наша цель была в том, чтобы сделать всё возможное для создания полезного продукта. Мы начинали делать iPhone именно потому, что не могли больше пользоваться старыми телефонами. С часами было иначе. Мы все любим наши часы. Но мне показалось, что запястье — это идеальное место для новых технологий. Я не знаю как можно сравнивать часы старого типа с функциональностью и возможностями Apple Watch.

Apple, без сомнения, знает, чего хотят люди, и имеет отличную возможность, чтобы обеспечить их этим в своём новом продукте, благодаря другому их революционному изобретению — iPhone.

Джонатан Айв: одно из открытий, которые мы сделали для себя благодаря iPhone, заключается в том, что существуют базовые вещи, которые люди используют всё время. И мы были поражены тем, что пользуются ими по самым разным причинам. Наверно, часы будут первым гаджетом, с которым пользователь будет тесно контактировать большую часть дня. Это невозможно с телефоном и открывает новые пути коммуникаций.

Но Джони Айв и Марк Ньюсон не всегда создавали высокотехнологичные продукты. Они оба являются выходцами из ремесленного производства и занимались художественными работами по серебру.

Марк Ньюсон: и Джони, и я любим и ценим мастерство, необходимое для того, чтобы творить вместе. Мы не придумываем идеи, чтобы затем спроектировать их на компьютере. У нас обоих есть способность чувствовать определенные материалы, и мы исходим из нашего опыта, который приобрели, работая руками.

Это то, что они хотят передать цифровому поколению, для которого клик мыши эффективнее, чем работа руками.

Джонатан Айв: мы оба выросли, создавая вещи своими руками, и я не думаю, что возможно создать нечто стоящее из материалов, не чувствуя их. Для часов мы разработали собственный сорт золота, который нам нравится ощущать. Любовь к материалам определяет очень многое из того, что мы делаем.

Создавая такие продукты, как Apple Watch, Айв и Ньюсон воплощают в жизнь свои цели, а упорная работа в итоге делает их счастливыми.

Марк Ньюсон: мы знаем друг друга уже 20 с лишним лет и обсуждали практически все сложности, с которыми когда-либо сталкивались в работе, и решение работать вместе было для нас вполне естественным. Нас чрезвычайно вдохновляло то, что нам не нравилось. Мы знали, что нас раздражает, а дизайнера всегда вдохновляет то, чем он всё ещё недоволен.

Джонатан Айв: мы стали друзьями много лет назад, и одна из причин этого заключается в том, что мы воспринимаем мир в очень похожим образом. Здорово, что как только мы начинаем обсуждать что-то, мы сразу садимся и вместе начинаем рисовать и создавать прототипы. Я не считаю технологическую изоляцию соблазнительной, но мне очень нравится то, что технологии могут дать.

Что касается более традиционных брендов, многие из которых будут широко представлены во Флоренции в течение нескольких следующих дней, должны ли они беспокоиться из-за вашей звёздной команды и того, что вы производите?

Джонатан Айв: я думаю, что мы находимся на пути, начатому Apple ещё в 70-х, идя по которому, мы стремимся сделать технологии актуальными и полезными людям. Если люди прикладывают усилия для того, чтобы использовать нашу технику, значит нам это не удалось. Есть ли у нас последователи на этом пути? Я не знаю. Жаль, что очень многие наши коллеги исповедуют подход, в основе которого прибыль или график выпуска. Продукция, которую мы разрабатываем, говорит о том, кто мы. Я надеюсь, наши часы понравятся своим обладателям и будут для них украшением.

Версию на английском языке читайте в первоисточнике – на сайте Vogue. [Vogue]

• До ←

  Анджела Арендтс объяснила, почему Apple Watch не появятся в магазинах 24 апреля

• После →

  Уже завтра Apple Watch можно будет купить