Последние пару лет Apple училась существовать без своего основателя и настоящего лидера Стива Джобса. С точки зрения финансов компания за это время стала только успешнее, но к продуктам, как существующим, так и еще только готовящимся, у публики возникают вполне справедливые вопросы. Некоторые, особо радикальные личности, и вовсе заявляют, что «при Стиве такого не было». Отчасти они правы. Существует множество вещей, которые трудно было бы даже представить, находись Джобс у руля. Давайте попробуем выделить основные.
1. Новый имидж Apple
Стива Джобса трудно назвать мягким человеком. Он никогда не был таким, создавая компанию своей мечты. Основатель Apple был скорее жестким и требовательным, когда дело касалось бизнеса. Достаточно вспомнить «термоядерную войну», которую Джобс пообещал устроить Google после релиза Android. Стив не стеснялся выражений и такова была политика компании: конкурентам не приходилось ждать пощады.
С Тимом Куком у руля Apple стала куда более дружелюбной, доброй компанией. Начиная с усиленного занятия благотворительностью, заботы об окружающей среде и социальных проблем, и заканчивая более открытыми отношениями с прессой, а также окончанием патентного противостояния с Google малой кровью. Нельзя сказать, что это плохо, но это точно не в духе Стива Джобса.
2. Выпуск iPhone 6 Plus
Стив Джобс никогда не скрывал, что 3,5 дюйма — это идеальная диагональ iPhone для управления устройством одной рукой. При нем все так и было. Apple можно было бы даже простить iPhone с 4-дюймовым дисплеем — они не далеко ушли от оригинальной диагонали с точки зрения удобства.
Без Джобса Apple пошла на необычный для себя шаг: выпустила смартфоны с 4,7- и 5,5-дюймовыми дисплеями. Компанию подтолкнули на этот шаг как сами пользователи, так и рыночные тенденции. Но факт остается фактом. При Джобсе 5,5-дюймовый дисплей, выступающая камера и спорные полоски на задней части смартфона вряд ли стали бы реальностью.
3. Покупка инноваций, а не их создание
Основатель Apple редко тратился на приобретение других компаний. Джобс скорее полагался на возможности Apple в области инноваций. Подход этот себя полностью оправдывал, поскольку у компании были не только оригинальные изобретения, но и серьезный козырь в виде собственных инноваций.
Тим Кук изменил это. Теперь Apple не стесняется приобретать готовый и перспективный бизнес, если он может пригодиться компании на определенном этапе. Мы регулярно сообщаем о тех или иных стартапах, которые вливаются в Apple. Но есть место и состоявшимся компаниям, достаточно вспомнить покупку Beats.
4. Слишком много громких имен
Apple всегда старалась привлекать к работе лучших из лучших. Это было только в характере Стива Джобса и распространилось на его компанию. Однако каждый из них всегда знал свое место и свои обязанности. Сейчас ситуация изменилась. У Apple есть Dr. Dre, Джимми Айовин, Марк Ньюсон и Джони Айв. Последний пользуется неограниченной властью внутри компании, которая раньше была сосредоточена в руках Джобса. Что-то в этой иерархии не так, Стив вряд ли вел бы дела таким образом.
5. Siri
Создание Siri происходило при Стиве Джобсе, но спустя два дня после анонса голосового ассистента основатель Apple умер. Можно только гадать, какой бы стала Siri, будь Джобс у руля, но при Тиме Куке сервис так и остался интересным концептом с ограниченным применением в реальной жизни. А конкуренты в это время не сидели сложа руки: результатом стало появление Cortana и Google Now. Вряд ли Стив Джобс согласился бы на утешительное третье место в этой гонке.
6. Обновление iOS, которое «убило» iPhone 6
Давайте вспомним хоть одну промашку с программным обеспечением, которая случилась во времена Стива Джобса? Таких нет, а если и есть, то они совершенно незначительны. Были другие скандалы, но программное обеспечение было близким к идеалу.
А теперь вернемся на несколько месяцев назад, когда Apple неожиданно выпустила iOS 8.0.1. Причем настолько же неожиданно у пользователей выходили из строя iPhone 6 и iPhone 6 Plus, а также отказывался работать Touch ID. Непростительная ошибка для компании масштабов Apple. О багах и недоработках iOS 8 и OS X Yosemite даже не хочется вспоминать лишний раз.
7. Отсутствие черных водолазок
Неизменный стиль Стива Джобса знает каждый: кроссовки, джинсы и черная водолазка. Отличный образ для гика или человека, который думает иначе. К сожалению, в последние месяцы Apple все отчетливее разворачивается в сторону модной индустрии, где черной водолазке уже нет места. Образ Apple неизменно меняется, но пока трудно сказать, положительные это будут изменения или нет.
По материалам Cult of Mac
(9 голосов, общий рейтинг: 4.67 из 5)
79 комментариев
Форум →Возможно не сам джобс, но его образ, культивируемый СМИ, до сих пор для меня является примером как нужно развивать и вести дела в люьой кампании, от малой конторки в гараже до крупной корпорации.
Apple теряет ту самую магию. Планку снизили серьёзно. Компания уже сильно изменилась и продолжает меняться. Многим это нравится. Мне не нравится.
@Jimmy Darmody, мне тоже не нравиться. Все фишки забывать стал, потому что нет интереса.
Вообще, то, что есть люди, которым нравится и нет – само по себе уже не хорошо. Масса, которую все устраивает — это люди которые ведутся на рекламу и на моду. Безусловно, есть много и осознанных тех, кому нравится новый Apple и те, кио хочет прежний Apple. Я из вторых. И считаю, что прогрессивность при Джобсе куда выше чем у новой Apple. Это не значит, что если Apple бы осталась такой же какой и была – она не смогла бы развиваться. Развивалась, и гораздо больше удивляла.
(Сорри за -тся, -ться, не уследил за автозаменой)
@Jimmy Darmody, Успех компании измеряется в её доходах, а не в какой-то неопределенной магии.
@bes23, говорят, когда-то джобса уволили в погоне за доходами, но к сегодняшнему результату кампанию привела скорее “магия” по вашему. Признание дает не сумма в отчетах, а если видеть только цифры то вам лучше смотреть на математику и кампании работающие и производящие цифры. Люди покупают вещи, сервис, услуги.
@shurr, Магия это понятие растяжимое и расплывчатое. Оно у каждого свое. Для одного пользователя она утеряна, для другого она, наоборот, только появилась, и эти люди через 3 месяца после анонса шестерки стоят в очереди за ней.
А вот постоянно растущий доход компании это и есть неоспоримый показатель успеха.
@bes23, очереди за шестеркой показывают только, что Apple – еще одна компания, производящая качественную технику. Исчезает “магический” образ инноваций и остается обычное ремесло, которого и так хватает. Есть гениальные режиссеры и есть банальные ремесленники, Apple плавно переходит во вторые.
Джобс навсегда останется примером бизнесмена и визионера.
Но нет ничего плохого в том, что компания меняется без него, это происходило бы всегда. Впрочем и с ним компания менялась, вспомним линейку iPod, или то, как менялись Mac, или открытие Apple Store — всё это были шаги, создававшие новую Apple. Так что сейчас компания в этом смысле остаётся прежней — она продолжает меняться.
И пока несмотря на ряд фэйлов с ПО, что на самом деле началось при Джобсе с запуском ежегодного обновления OS X, выпуском бета-версий ПО (Siri), Apple продолжает делать исключительные продукты.
Не знаю, что все привязались к полоскам на iPhone 6 — пластиковый низ на первом айфоне был более уродским, или помните, как все плевались при виде соединений антенны на iPhone 4? По мне дизайн 6ки один из лучших на данный момент, закругленное стекло вообще бесподобно.
@i.band, выпуклая камера “убила” дизайн :)
@walkman00, технические ограничения. С этим сложно что-то сделать. Можно было не уменьшать толщину, но не знаю, что хуже, лишний вес и толщина или выступающая камера. Или худшее качество съемки, как в iPad Air 2, но зато камера не выступает и тонкий ;-)
Тем более многие в чехлах носят, может на то и был расчет в Apple..
Я 6+ использую без чехла и даже так выпуклая камера совсем не напрягает.
Хорошая статья, всё по делу. Сейчас уж точно можно говорить “при Джобсе такого не было”. Очень порадовало что автор упомянул и ужасные новые айфоны, глючную iOS 8 и никчемную неразвитую Siri.
@Jey499, ну и отсутствие инноваций, само собой
@Jey499, Задолбали комментарии из серии “при Джобсе такого не было”, “КВН уже не тот”, “Сталина на вас нет”…
@bes23, никогда не писал такой комментарий и раньше тоже считал их бредом, но сейчас эти слова актуальны и справедливы как никогда ранее
До сих пор плююсь от иконок, папок 3 на 3, при большом экране, кривая анимация, страшная шторка настроек, как можно было убить красоту 6ой оси :(
@pioklo, не со всем соглашусь, но папки 3 на 3 на 10-ти дюймовом планшете – это бред, согласен. А вот в сравнении с iOS 6 я бы говорил о быстродействии. Всегда удивляюсь скорости работы когда встречаю девайсы на “шестерке”
@Jey499, на 5s было терпимо, но и так напрашивается 3 на 4, а на 6ом айфоне, это вообще маразм, куча свободного места. Сразу видно, что дизайном занимался рукожоп. У самого попадаются 5ки на 6ой оси и пускаю слезу, каждый раз, такую прелесть убили (
Уже надоело за всем этим следить. В былые времена я смотрел онлайн каждую трансляцию больших яблочных премьер. Чего стоила презентация iphone os 2, с ее appstore и многими другими нововведениями. Apple вновь умирает, а может дело не только в них. Посмотрим что скажет время на все это.
3.5 диагональ действительно была идеальна
@So_what, Диагональ дело субъективное. iPhone все-таки больше чем просто телефон, хотя 6+ явно великоват.
А в остальном, лично я покупаю сервисы, приложения с которыми работаю. В свое время сформировался набор программ и в принципе не меняется до сих пор (за редким исключением), все работает и больше от устройства мне ничего не нужно. И по большому счету дизайн аппарата меня волнует мало.
Полагаю, что дизайн интерфейса они меняют что бы освежить ощущения от устройства. И хотя новый дизайн мне нравится больше, не понимаю почему с каждым разом iOS становится все тяжелее и тяжелее. Из заявленных новых 150 функций которые анонсируются я могу вспомнить лишь десяток, а то и меньше, которые для меня действительно полезны и которыми я пользуюсь.
Понятно, что многое делается и для того, чтобы заставить людей менять старое железо на новое. Иначе остановится прогресс. Но даже покупая новое, я все равно пользуюсь тем же набором уже проверенного мной, отлаженного, отстроенного софта.
Чушь полная! Если на то пошло, то самое удобное устройство для пользования одной рукой – это КНОПОЧНЫЙ телефон!!!!! iPhone 6 Pluse прекрасный телефон и давно надо бы было такой выпустить.
@alex loveric, На столько прекрасный, что вы даже его название пишите с ошибкой. И нет нужды писать два разных комментария, объединили бы в один.
@PinkiePie, Жлоб, тебе так понятней будет: афоня Шестой с плюсом – телефон, который давно ждали. А ты хоть усрись.
@alex loveric, Не тыкайте незнакомым вам людям, и уж тем более не называйте их жлобами. Ну может вы и ждали, для меня этот телефон не был ни инновационным ни удобным.
@PinkiePie, да и хер с тобой, чувак! Ты что хочешь-то, не пойму. Телефон есть. Его знает весь мир. А ты кто и зачем?
@alex loveric, Окей, а ты кто и зачем? Судя по твоей речи ты более чем типичное быдло, купившее этот девайс в кредит, и кричащее на каждом углу, что у тебя “iPhone 6 Pluse”.
Чувак, я откажусь от девайса за такую сумму и с сравнительно меньшими возможностями, в силу других производителей и другой ос
@PinkiePie, Ты, Ыдло, засунь себе всё что тебе по-нраву, ты кому что хочешь доказать, уроТ.))))
@alex loveric, Как же хорошо, что таких людей, как вы, на данном ресурсе единицы…
@PinkiePie,иди в своё многочисленное стадо андро-и-доff!
@Royzen Plus, ох, ну там уж лучше чем среди вас, яблодрочеров-фанатиков с пеной у рта.
@PinkiePie, поддержу товарища-понилюбителя.
@Joshua H., Благодарю, но и там контингент иногда тоже пугает.
@PinkiePie, океей, айфон 6 (шесть) плюс. Так лучше?
@Язь, Дело вовсе не в написании, а в том, что люди все больше теряют нить обсуждения, и предлагают засовывать всякое мне в рот :)
@PinkiePie, не обращайте внимание. Они не понимают вежливости. Это другой слой общества.
@dimsonclear, я думаю он особо и не расстроился) улыбаться только с таких людей надо
@PinkiePie, а ты же ткнул его пальцем в ошибку?? Так что чего кричишь, разве с ошибкой ты не понял что там написано?
@alex loveric, ты – сын семьи инцестников. иди лизни пуканчик радужному боссу, скоро новый кредит брать.
Последняя версия iOS 8 безукоризненно функционирует! Во всяком случае, на iPhone 6 Plus.
@alex loveric, у тебя мамка безукоризненно функционирует, когда защеку принимает.
Apple становится империей. А это чревато последствиями, известными в истории государств :)
@online, Очень точно подмечено
@online, Плодами Римской Империи человечество прекрасно пользуется до сих пор.
Согласен со всеми пунктами, что случается довольно редко. Действительно, бедная, недоразвитая Siri, так и не может найти себе места в экосистеме Apple. И отдельный плюс за пункт про водолазку. Водолазок стало меньше и это печально =(. Не было такого, чтобы Стив с гордостью заявлял, что его новый продукт поддерживают лучшие гламурные журналы и дизайнеры, а уж выпускать не кастомные, а так сказать “официальные” продукты из 18-каратного золота, ну это уж вообще…..
нытики какие-то…facepalm
по-делу – только siri
причем тут водолазки?? нормкор вообще-то счас набирает силу
@ieatbooks, ну водолазки это так… в кавычках… Речь о том, что стиль компании меняется и, думается мне, не в ту сторону. Может через пару лет умный свитер выпустят или смарт-кольца, смарт-серьги, ух не знаю, не знаю….
1) Политика действительно поменялась, Джобс в Ябл был как Сталин в СССР, все на нем держалось на его лидерстве без компромиссов.
2) Ну в этом нет ничего плохого, Эпл пришлось бы рано или поздно это сделать, как не крути. 6 – еще норм, но 6+ конечно выпадает из концепта…
3) С инновациями вообще все как-то плохо… последнее WWDC смотрел в полглаза, скучновато.
4) Тим не сможет быть Джобсом, да и нет пока что такого же человека, понимать идеологию и диктовать идеологию, вещи разные… тут уж никуда не деться… как может теперь, так и рулит…
5) Я ждал долго Сири на русском, это нужный сервис, но не дождался, и думаю уже не дождемся, обидно… одна из причин, почему я смотрю в сторону Ведроида…
6) И да и нет, и при Джобсе были косяки с софтом, 2G и 3GS часто зависали, иногда перегружались, так что сказать что сейчас все Г, не верно, 8.0.2 на 4S отлично у меня работает, никаких проблем. Но может быть, что по той же причине – потеря диктаторского контроля, уровень качества ПО будет падать…
7) Это первое, на что я обратил внимание, Кук при Джобсе одевался в стиле Джобса… Появился Глэм… рубашечки, пиджачки… брюлики в ушах появятся скоро, если не появились еще.
P.S. Да Эпл сложно назвать сейчас инновационной, но пока они диктуют трэнд, на долго ли? Сейчас еще продолжается экспансия рынков. Но Финк Дифрент – размазалось и уже точно не про Эпл… Как говорил Джобс “Будьте голодными…” Но походу Эпл движется в сторону ожирения )))
@Remy72, нынешние косяки куда круче тех что были при Джобсе. iOS и OS X выглядят сырыми. Кто-то скажет, что все хорошо работает. Просто не используют в полной мере телефон. Ну и некоторые решения в дизайне конечно огорчают.
Приходится телефон на пароль ставить, чтобы музыка не переключилась автоматически.
Единственными версиями Мак ОС, которые реально работали без косяков, были 10.4 и 10.6. Когда дизайн принципиально поменялся в 10.5 все ныли, что Аква была лучше всего и не надо было всей этой “гейской” 10.5.
Про iOS я просто молчу. При Джобсе только iOS 3 прошла без особых косяков, потому что функционала нового практически не было.
@GrayFall, согласен. Думаю, это хороший подход, если начинать по чуть-чуть. Не делать сразу 100 функций, а несколько, но отполировать всё хорошо. Потом добавлять со временем.
@Remy72, не думаю что у вас отлично работает 8.0.2. Попробуйте найти девайс на iOS 6 или вообще 5, вот тогда разница будет видна. Недавно давали iPhone 4 на iOS 7, жутко он тормозит
@Jey499, блин это маркетинг, если бы ось полировали для старых телефонов мы бы все ходили со старыми и меняли бы не часто. А тут горстка лагов и все пора в утиль. Да и при джобсе так было, да и где гарантия что если бы он не умер то через год два он бы не изменился, рынок бы подтолкнул.
Восьмой вещью тут являются новые эппл часы.
1 гиг озу в девайсах 2014-15 годов он бы точно не допустил..)
клинит жутко. при серфинге. эти балалайки…(
Не стоит списывать со счетов влияние Айва во времена Джобса. Он и тогда имел огромное влияние, и из-за него произошли многие перемены в компании. И до Эпл Айв уже обладал громким именем.
Уверен, никакой “магии” не существовало. Джобс просто очень талантливо пудрил миру мозги и создал волшебный образ себя и эпл. Но главная цель всех предпринимателей – прибыль, и Стив огромный молодец, что сумел найти отличную стратегию для получения максимальной прибыли.
Кук, в свою очередь, использует уже проверенный способ – упорный труд. В любом случае, Стива уже нет и многие комментарии с его именем – пустословие.
Заранее извините, если мое видение не совпадает с “официальным”.
Язь дело говорит… Предполагать, какой бы была Apple… Еще и приплетая сюда неизменного бесмертного (:)) руководителя… Это хуже того, чем занимаются аналитеги, пытаясь угадать хар-ки будущего айфона))
И выше правильно сказали, что компания менятся, и это неизбежно… И с каждым “витком” изменения будут всё значительнее
без Джобса капитализация компании выросла более чем в 2 раза..
аппл вышел на первое место в мире по капитализации с огромным отрывом от второго места..
я не понимаю. о чем тут многие ноют?
это огромные рывок.. это наверное лучшее время аппла..
и возможно. что при Джобсе. такого бы и не было..)
Согласна про Сири, жаль что так и не допили её. А что до всего остального. Такой агрессивной рекламы как у тех же 6-к при Джобсе кажись не было.
А кто и почему навязывает критерий удобства в пользовании одной рукой?! Я тоже считаю, что на кнопочной панели это делать более удобно, чем шастать по всем углам сенсора.
Выступающая камера это конечно вообще бардак
Кхм, iOS 2 убивала устройства к чертям. Другое дело, что проблему решили за пару дней, а не как сейчас. И iOS 4 на iPhone 3G. Это всё при Джобсе было.
Никогда бы небыло выступающей камеры. Не купил именно из за нее
@holydaddy, ага а в четверке проблемы с антенной, которая работала у меня изумительно, в пятерке стирающиеся грани которые уже полтора года не сотрутся, единственный скол на грани сам уронил случайно в примерочной.. Что я делаю не так??? Мне лично шестерка и шесть плюс не по карману, а так бы поменял.
@holydaddy, в айФоне, до шестёрки, никогда не было 128 ГБ памяти. Можно брать уже только из-за этого.
Джобс – Кук: два совершенно разных стиля, почерка. С точки зрения лидерства Apple уже никогда не будет такой, как при Джобсе. Очень трудно судить хорошо это или плохо. Лучше бы я ошибся, но я чувствую, что последние заслуги Apple – это всё ещё шлейф многолетней парадоксальности стиля управления Джобса. С одной стороны лояльность хороша для продвижения бизнеса, с другой стороны – нахрена Apple уже продвижение? Apple на таком уровне, что им нужно поддерживать статус парадоксальности, необъяснимости, неожиданности, а не быть просто хорошей успешной компанией. Лояльность, успешность и спокойное развитие ставит эту, некогда лидирующую компанию, в ряд с остальными, такими же успешными компаниями. Пропала загадка, тайна успеха, взрыв чего-то необъяснимого, а значит недосягаемого. Потому мой вердикт пока печален: с точки зрения успешного бизнеса Apple молодцы, с точки зрения компании-инноватора Apple умирает. Но я буду счастлив, если я ошибусь!
Вот мне интересно, КОГДА макось была стабильной? Мне вспоминаются 10.4 и 10.6. А железо? Почти каждую модель что-то да сопровождало. Очень веселит, когда рассказывают, как всё раньше было зашибись.
Я вот серый экран смерти давненько не видел, а вы?
Нытьё про инноваторство даже комментировать не буду.
@Napka, Если сопоставлять ЧТО было создано и КАК это было создано, то после ЧТО – надо заткнуться и сказать спасибо за всё, что мы имеем сегодня!
Косяков то и при Стиве было достаточно. Мак Оси безглючные были разве что 10.4 и 10.6, все остальные – косяк на косяке. Особенно 10.5 и 10.7. Айфон что первый, что 3G – проблем с ними просто море было. Просто раньше мы умели закрывать на это глаза.
от двух последних фоток такая ностальгия нахлынула.
Пункт 3 , ну ну, вот например: )))
https://ru.wikipedia.org/wiki/P.A._Semi
И это не единственное дорогое приобретение при Джобсе.Покупалось все: технологии, патенты , инженерные группы и все разумеется вместе с компаниями)))
Тим Кук не глава компании, он всего лишь ею управляет.
как же при Стиве я удивлялся каждому новому iPhone…удивлялся когда видел у людей это устройство, потом обсуждали с друзьями что увидели iPhone у кого-то, сам ходил с 3G и это было круто…а теперь у каждого школьника, ребенка в коляске вижу это устройство… Apple уже перестала чем то удивлять, про шестые айфоны вообще молчу…очень жаль что ушли те времена…прям ностальгия как вспомню как сидел часами и днями на форумах чтобы прошить айфон, чтобы закачать музыку, изучить и т.д.
Разворот к модной индустрии происходит под эгидой дырявого лобби во главе с Пуком.
Хорошее было время
Раньше с нетерпением ждал презентации apple. Сейчас же даже забываю когда она должна проходить. Зачем ждать? Когда нам каждый год показывают унылое г****о, с п****скими рюшками.
Стив перед смертью сказал, чтобы Кук руководил компанией сам, а не “а как бы сделал Стив”.
вот все тут выстпают на тему выступающей камеры. Господа,
1) когда кладешь айфон, она не чувствуется. Вообще. Кажется, что он лежит на спине и все, потом вспоминаешь, что камера есть и замечаешь тот миллиметр сверху.
2) Она очень красиво сделана. Мне очень лично нравится, ободок у нее со скошенными краями, еще и отполированный.
Чем вам всем эта камера не угодила, если она незамета и очень красиво выглядит..???
@ivan6953, дело вкуса. Мне вот не нравится. Надеюсь, что в следующем поколении сделают не выступающей. И вряд ли кто-то будет возражать и кричать: верните выступающую камеру, она была такой красивой.
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.Добавляю песни в iTunes, а они не переносятся на iPhone
Почему приложения на Mac не могут переименовывать и удалять файлы
Почему в App Store на iPhone отображаются не все покупки приложений и внутриигрового контента
Можно ли в iOS 15 отключить поиск Spotlight на экране блокировки iPhone
Как использовать iMac в качестве дисплея для другого Mac
Как заполнять дневник настроения на iPhone и Apple Watch
Как включать Apple TV при помощи iPhone
Инструкция по созданию собственных горячих клавиш в macOS