На прошлой неделе начался капитальный ремонт маркетинговой машины Apple. Трудно сказать, имеется ли для этого реальная необходимость, но откровения Фила Шиллера и последовавший поиск новых рекламных агентств говорят о том, что определенные изменения в сфере рекламы Apple необходимы. Частью происходящих событий стало появление нового сотрудника в маркетинговой команде американской компании. Им стал Карл Хайсельман – бывший глава Wolff Olins.
Итак, на прошлой неделе старший вице-президент Apple по международному маркетингу Фил Шиллер дал показания в суде по делу о патентном противостоянии Apple и Samsung. Среди прочего достоянием общественности стали фрагменты внутренней переписки руководства компании из Купертино. В этих сообщениях Шиллер крайне негативно отзывается о компании Media Arts Lab, которая долгое время является рекламным агентством, которое Apple использует в своих целях. Вслед за этим последовало сообщение в издании Ad Age, которое раскрывало планы Apple начать сотрудничество еще с четырьмя агентствами.
Однако эти планы пока остаются лишь на уровне слухов и спекуляций, а уже сейчас компания получила качественное пополнение в отдел маркетинга. На минувшей неделе на работу в Apple перебрался бывший CEO брендингового агентства Wolff Olins Карл Хайсельман. В Купертино он займет высокую должность в отделе маркетинга, а к исполнению своих обязанностей приступит в следующем месяце. Стоит также отметить, что Хайсельман уже работал в Apple в 90-х, поэтому это уже отнюдь не первое его пришествие в американскую компанию.
Не меньший интерес вызывает и послужной список нового сотрудника Apple. В частности, Хайсельман возглавлял разработку нескольких дорогих и технологичных брендов. Например, Product (RED) для Боно и Apple, а также логотип Олимпийских игр 2012 года, проходивших в Лондоне. Кроме того, возглавляемое Хайсельманом агентство участвовало в развитии таких брендов как Microsoft, Aol, Sony, Skype, Belkin и Firefox. То есть сомневаться в компетенции нового сотрудника Apple не приходится. Но на фоне усиливающейся конкуренции в сфере рекламы, вряд ли боссы Apple ограничатся одним изменением. [9to5]
(Проголосуйте первым за статью!)
8 комментариев
Форум →Особенное в его “компетенции” не перестаешь сомневаться, когда вспоминаешь про логотип Лондонских Олимпийских игр.
@Geosnow, вам, конечно, виднее.
@Юрий Милош, Да нет, что вы? Как можно? Естественное, вам, как одному из лучших мировых аналитиков, виднее. Позвольте извиниться, если вас оскорбило моё грубое и непрофессиональное высказывание.
@Geosnow, при чем здесь я и лучшие мировые аналитики? В Apple, наверное, не идиоты сидят, которые нанимают еще одного идиота, чтобы тот выдавал идиотские логотипы. Или вы профессиональнее и опытнее господина Карла Хайсельмана, о котором идет речь? Если так, то прошу прощения, это я такой неотесанный.
@Geosnow, ага, помню этот оральный логотип :)
Чего вы радуетесь? Именно из-за таких ребят выпускают пластиковые айфоны, не добавляли радио в айпод 8 лет, выпустили однажды макбук эйр без подсветки клавиатуры. Это они, маркетологи. Они в курсе трехгодовых как минимум планов Эпл и именно они доказывают совету директоров на красивых слайдах, почему компания не должна внедрять тач айди в айпад эйр (подсказка: потому что нам нужно выгодное отличие для следующего обновления айпада). Именно такие ребята делают презентации в духе “наши исследования показали, что значительная часть потребителей непременно купит пластиковый айфон с устаревшей начинкой на сто баксов дешевле металлического флагмана”…
В портфеле работ Вольфф Олинза, кстати, нынешний полосатый Билайн. http://www.wolffolins.com/work/beeline
Этот гуру перевернет мобильный мир и выпустит 9-дюймовый айфон!
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.Почему умные розетки и выключатели с HomeKit иногда недоступны в приложении Дом
Как настроить Mac, чтобы он не уходил в спящий режим
Почему iTunes не видит подключенный по Wi-Fi iPhone?
Почему в macOS Sonoma раздвигаются окна при нажатии на рабочий стол
Как в iOS отключить настройки конфиденциальности Wi-Fi для сети
Как сбросить контрольные вопросы Apple ID?
Как на iPad Pro включить поддержку частоты кадров 120 Гц для Safari
Почему на iPhone не отправляются СМС и сообщения iMessage