24 января Apple отпраздновала 30-летие Macintosh, рассказав об истории своего компьютера на официальном сайте и выпустив ролик о том, что Mac дает людям. То есть, упор именно на компьютер, но ведь те же iPhone и iPad фактически являются наследниками Mac, еще одной ветвью развития этого направления. И данный момент компания тоже обыграла, но уже в новом ролике, полностью снятом на iPhone. Видео получилось душевным и эмоционально очень сильным. Не знаю, как у других людей, но у меня оно вызвало целую бурю положительных эмоций, буквально рвущихся наружу, о чем я и написал в Твиттере, упомянув, мол, подобного по эмоциональной наполненности видео больше ни у кого нет. В ответ получил от своего хорошего товарища ссылку на видео от Microsoft, выпущенное к финалу Национальной футбольной лиги США 2014 (Супербоула). Ролик не менее сильный, но очень отличающийся по эмоциональной наполненности от работы Apple. После просмотра этих короткометражных фильмов появилось несколько интересных мыслей, которыми я бы и хотел поделиться с вами.
Для начала предлагаю просмотреть упомянутые ролики один за другим. Работа Microsoft:
Работа Apple:
«30 лет назад мы представили Macintosh. Он должен был вложить технологии в руки людей», — с этих слов Apple начинает свой короткометражный фильм, после чего предлагает нам наглядно оценить результат.
«Что такое технология?», — спрашивает Microsoft и рассказывает о тех возможностях, которые дал человечеству научный прогресс, стараясь делать упор на простых жизненных ценностях.
Прислушайтесь к себе, какие у вас возникли ощущения после просмотра этих двух роликов одного за другим (важно просмотреть оба сразу)? Например, когда я посмотрел вначале работу Apple, а через полчасика ролик Microsoft, то остро ощутил, что первый больше давит на чувства, он более жизненный, более эмоциональный.
У рэдмондской компании обыгрывается та же самая тема технологий в жизни простых пользователей, но она сделала больше упор именно на технический прогресс и на помощь людям с ограниченными физическими возможностями. Хотя в ролике мелькают и кадры космоса, и душещипательные моменты почти живого общения родных людей, находящихся на огромном расстоянии друг от друга, но сопоставить со своей жизнью большинство кадров сложно, в отличие от видео Apple.
В кадре выше Стив Глизон, известный игрок НФЛ, который в последние годы борется с боковым амиотрофическим склерозом и, судя по ролику, решения Microsoft позволяют ему общаться с людьми и родными, включая собственного ребенка. Аналогичная ситуация и у всемирно известного ученого Стивена Хокинга.
Тут можно было бы начать рассказывать о том, что Apple развивает технологии для простых людей и каждодневных жизненных ситуаций, для всех и каждого, в то время как у Microsoft более технический подход. То есть все вроде бы круто, но описанные рэдмондской компанией ситуации — это в основном частные случаи и далеко не каждому доступны продемонстрированные достижения. Скорее, лишь единицам. Возможно, именно этот момент и препятствует формированию глубокого эмоционального отклика.
Но выше я описал те ощущения, что были получены, когда между просмотром одного и второго ролика прошло довольно много времени. А вот когда смотришь их один за другим, то буквально на грани сознания формируется чуточку иная мысль:
Да, Apple и Microsoft лютые конкуренты. Да, у них разный подход к работе и к клиентам, к простым пользователям. Да, их продукция формирует разнящиеся ощущения и чувства. Да, они не занимаются альтруизмом и работают на прибыль. Но эти компании одни из тех, которые сказку сделали былью. Они дали людям то, о чем 30 лет назад мы читали лишь в фантастических романах. И они вместе с десятками других гигантов индустрии работают в одном направлении — в направлении прогресса человечества. Они продолжают претворять мечты писателей-фантастов в жизнь. Они делают нашу жизнь лучше, комфортнее и интереснее. Они двигают человечество вперед.
Роман Юрьев, энтузиаст, мечтатель и редактор iPhones.ru
Я часто писал, насколько классная OS X и бросал камни в огород Windows, восхвалял подход Apple к работе и сетовал на конкурентов, восторгался экосистемой продуктов компании из Купертино и рекомендовал особо «горячим» читателям вначале попробовать самим, прежде чем что-то критиковать. Но все это частные случаи. В текущий момент мне удобно работать с техникой Apple, но оказалась бы она настолько удобной, не будь продуктов Microsoft и других компаний, получили бы мы тот же результат без суровой конкуренции? Был бы столь же впечатляющий прогресс?
Вспомните 90-е годы и бурную компьютеризацию на постсоветском пространстве. Кто тогда правил нашим рынком? Apple со своими удобными решениями для людей? Нет и еще раз нет. Это было время MS-Dos и Windows, время бежевых системных блоков и «томатных» материнских плат, время, когда любой пользователь умел работать в командной строке и знал, что такое «AUTOEXEC.BAT» и «CONFIG.SYS». Это было прекрасное время невероятных открытий для тех, кто крутился в компьютерной сфере. Все это происходило на моих глазах, все этапы развития компьютерной индустрии, аппаратных и программных платформ. Это тоже был прогресс, плодами которого пользуется и Apple в том числе.
Компания из Купертино создала Newton Message Pad, а позже Microsoft подхватила эстафету, и мы получили КПК и коммуникаторы на базе Windows Mobile. Сам пользовался такими и был в восторге. Потом Apple вернулась в эту индустрию и теперь мы имеем не только iPhone, но и сотни моделей всевозможных смартфонов на любой вкус и цвет. В 2002 Microsoft начала продвигать тему планшетов, а в 2010 Apple сделала их удобными для всех и сформировала новую нишу продуктов. Это лишь два примера, а ведь таких в индустрии много. Кто-то дает идею, кто-то ее подхватывает и развивает, в результате чего мир чуточку меняется и еще немножко продвигается вперед, в светлое будущее.
Да, я романтик. Я верю в светлое будущее и смотрю вперед с широко открытыми глазами удивленного ребенка. Ведь жизнь, она такая, какой мы ее воспринимаем сами.
Отличным доказательством всего написанного выше, а также демонстрацией могучего технического прогресса человечества является невероятная история IBM, вмещенная в 13 минут:
За наводку на ролик IBM спасибо @dmitry_o
89 комментариев
Форум →Дерижер с аймаком просто убил…
Личное мнение: Ролик мелких показывает нужность своих разработок человечеству.
Ролики яблока: веселуха управление не нужными дронами, диджеи, и прочая муть…
(личное мнение)
Глухонемая девушка из ролика Microsoft, которая впервые за 29 лет услышала голос, рвёт весь ролик Apple на части.
Спасибо за статью, хорошая. А за «AUTOEXEC.BAT» и «CONFIG.SYS» отдельно!
@Sima4, У вас тоже проснулась ностальгия, как я понял :). Welcome!
@Роман Юрьев, Да) проснулась)
@Sima4, а какую роль в этом микрософт сыграл? Windows Media Player издал такой звук при воспроизведении очередного mp3, что услышали даже глухие?
Не смешите. Это труд врачей, которые воспользовавшись технологиями как инструментом, смогли повлиять на частичное восстановление нейрорецепторов. Так какая заслуга в этом Микрософт? И не факт, что оборудование работает на Windows.
@Lefechka, Я и не говорил про заслуги Microsoft, я про эмоциональный посыл, который у них в ролике сильнее, как мне показалось. Может это из-за того, что я просто видел ролик с этой девушкой раньше. Но именно этот момент и показал, что такое технология.
А ролик Apple вполне обычный для них, откровения нету в нём.
только и всего
@Sima4, последние ролики от Микрософта зачастую не имеют с реальностью ничего общего. Ролики вызывают сочувствие. Если бы рекламировали благотворительный фонд, всё было бы весьма уместно и я первый бросился оказать посильную помощь. Но как это мне может помочь в выборе компьютера? Ведь мне захочется помощь для нуждающихся оказать, а не побежать стремглав за Windows. А неплохо бы радость, удовлетворение от продукции начать испытывать. Мне кажется именно в этом главная ошибка их рекламосоздателей.
@Lefechka, именно это и получилось в ролике Apple. На протяжении всего сюжета была продемонстрирована реальная техника в реальных условиях, помогающая достигать свою цель.
@Lefechka, кстати о реальности, всё управление полётами в nasa работает на linux и снова не имеет никакого отношения к Microsoft. В цупе есть компы на венде, но они больше для отчётов
@Lefechka, у нас немного разный взгляд на эти ролики=)
@Sima4, оно и понятно. :)
Именно об этом и писал раньше. Это реклама, призванная привлечь интерес к продукции, а вызывает только эмоции и те иного характера от требуемого.
Сам ролик сделан хорошо, но последняя надпись ставит в тупик. Потому что ты понимаешь, что тебя в очередной раз на… дули.
@Lefechka, Какой ты задр… Может хватит уже. Если следовать твоей логике Apple вообщени ничто, они только украли все чтобы было до этого наработано, сами ничего не придумали реального, для этого можно даже посмотреть на роли IBM чтобы понять то, как пришли к тому к чему пришли, все компании.
@Seit, ты перечитать сначала попробуй, а потом пытайся логику выстраивать.
@Lefechka,Всё на основе Windows :) http://www.youtube.com/watch?v=ikrsjFTfn1w#t=36
@AnonymMP, да ладно! Где ты это увидел? На двух кадрах, где можно заметить окна? И что ты на них видел: приложение для глухонемых “Услышь с Microsoft!”
Как ни прискорбно, глухие от рождения обычно и немы. Если глухой может произносить звуки, то они больше похожи на мычание. Здесь же счастливая героиня ролика тараторит без акцента на зависть половины жителей страны.
Даже если не придираться к деталям, к которым невозможно не придираться ибо они идут в разрез с реальностью, какая заслуга в этом Microsoft? Дядьки из Рэдмонда провели диагностику, обнаружили причину глухоты, придумали как можно повлиять на нейрорецепторы из вне, разработали прибор, испытали его, потом провели операции необходимые и получили результат?
Потому и критикую ролик, что фантазии и приписки, вместо реальных демонстраций успешного применения творений компании.
@Lefechka, Нет. В видео об этом говорят :) Хорошо-бы вам и слушать а не только бессмысленные коменты писать :)
@Lefechka, И полегче Шерлок, ваше “уверенность” вам на мозг давит…
@AnonymMP, уверенность моя из личного опыта складывается. Давно уже шефствуем над людьми с ограничением слуха и речи и я знаю о чём говорю. сходите и пообщайтесь, принесите радость этим людям, а потом говорите мне что что-то куда-то давит. Мало того, этот ролик появился в сентябре 11 года и никакого упоминания про заслуги вышеупомянутой компании нет. http://video.bigmir.net/show/253677/
Ещё бы советовал прочитать комментарии к ролику, на который ранее любезно оссылил.
@Sima4, да, трогательные ролики на эту тему, много их смотрел. Это правда круто.
Нда… Техника Апл делается для всех людей, а Майкрософт единичные решения для для инвалидов, для еще и кривые судя по тормозам что в рекламе демонстрирует кинект у хирурга или чумовой ноутбук на операции.
@Herr KoT, Все-таки лейтмотив моей статьи в том, что в глобальном смысле обе компании работают сообща над одним делом ;).
Сегодня Microsoft предлагает единичные решения, завтра на их основе создадут более удобные и доступные для всех продукты.
@Роман Юрьев, меня огорчает рекламный отдел редмонда, похоже окончательно сошел с ума.
@Herr KoT, Ты лучше огорчайся что у тебя Них ХеррКот, там сотни людей работают чтобы такое сделать и гордяться этим, а такие низкие как ты ковыряют в носу сидя на диване и пишут всякую хрень. Имей уважение!
@Seit, Смешной ты, поди гордишься что такой остроумный?
@Herr KoT, Нет, просто хотел обратить твое внимание. Без обид, но нельзя гадить в сторону действительно судьбоносных компаний, они достойны уважения. Прости, не хотел тебя обидеть. Ничего личного.
@Seit, Что именно вы понимаете под гадить? Высказать в слух то что изобразили креативщики.
@Роман Юрьев, MS не предлагает никаких единичных решений. Они видят предназначение технологий (при том что не только своих) по данному ролику в том числе (не знаю, в первую очередь или нет) и в разработке единичных решений таких как протезы.
Apple же просто показали, что технологии спустя 30 лет проникли везде, и с ними мы выполняем как обыденные вещи, так и что-то специфическое.
@Роман Юрьев, посмотрел два подряд и лишний раз убедился, что музыкальная подложка в ролике это очень важная часть. У Apple она более эмоциональна и вдохновляет к действию. У Microsoft получилось что-то в начале, но в конце скатились на “тишину”. А в остальном очень похожие работы. Да, у мелких чуть более технологичный ролик, но последние кадры ставят его на один уровень. Единственное, что не понравилось – как-то у Майкрософта, в большей части, очень грубо вставлены продукты. Apple это сделал более аккуратно.
@Herr KoT, 90% «ущербных» пользователей ПК и огромная армия «инвалидов»-поклонников Xbox внимательно следят за вашими комментариями.
@tormeneus, претензии стоит выдвигать к креативщикам слабевшим очередной бред. Чего стоила реклама сурфейса, казалось бы безумнее некуда, ан нет, есть куда расти.
Как пользователь продуктов обеих компаний скажу, что ролик от microsoft мне больше понравился. Возможно, я не такой ярый поклонник apple, чтобы во всем отдавать им первенство.
В последнее время apple не блещет хорошей рекламой, как это было совсем недавно.
А вот у microsoft в этом плане наоборот успехи. Правда, с рекламируемыми продуктами не все так гладко:), но это уже другая история.
посмотрел по порядку MS потом apple. и все-таки у MS почти каждый кадр цепляет, сильная реклама. Apple тоже хороша, но после мягкотелых нет уже эффекта, как-то буднично вопсринялась , через пару дней можно пересмотреть,а пока под влиянием майков. p.s: реклама конечно душевная, но поменять приоритеты в технике все равно не тянет)
Обе компании внесли огромное развитие в современный мир. Глупо преумалять достижения этих гигантов, выбирая одного из них в качестве лидера.
@nail666, Собственно, об этом и статья ;)
@Роман Юрьев, Так и я про тоже! Сколько всего появилось за последние годы, о чём я только мечтал в детстве! И это всё за какие-то 10 лет! Как представишь что нас ждёт впереди лет через 10-20, прям дух захватывает. Мы живём в очень интересное время!
@nail666, на фразу “в интересное время живём” мне как-то знакомый ответил: ” оно всегда и для всех интересное и 100 лет назад” =)
@Sima4, :) Не совсем согласен. Лично для меня интересен именно технический прогресс. Всё-таки согласитесь, никогда ранее не было такого взрывообразного роста технологий. Я не припомню что бы за одно поколение, настолько изменялся образ жизни.
@nail666, Поддерживаю. Те же чувства насчет прогресса и времени.
@nail666, конечно же, понятно, что нам интересно то время в котором мы живём)
@nail666, а 19 век, когда машины перевернули мир?
20 век (лично я его мало застал и открытия в космической, ядерной и др. отраслях уже были совершены).
@nail666, Поддержал.
Так и представляется во время операции вылазит ошибка синий экран=)
Спасибо за прекрасную статью! Я тоже из времени чудесных открытий и командной строки.. И благодарен как Майкрософт так и Apple за то, что они сделали с человечеством. Со мной. Они творят наше будущее. Переоценить их вклад сложно. Недооценивать – непозволительно.. Аллилуйя)))
Майкрософт – Медицина, комуникации, обучение.
Эпол – веселись, потребляй, мода, музыка. (хирурга или археолога с айпадом представить не могу)
@direless, а я что-то мозга в твоей голове представить не могу. :(( На самом деле, куда больше представляется археолог и хирург с iPad в руках, чем с планшетом на винде и, что еще хуже, на винтовс ар ти.
“Они продолжают предварять мечты писателей-фантастов в жизнь”
претворять.
@jokervaio, Fixed!
Не знаю ребят.. Комп и ноут намного доступнее по цене, чем мак и аир, простому обывателю. В цене причем раза в 2.
@JSir, ну вот посмотри, скока стоит такой как эир, но на винде.
@JSir,
смотря какой комп…..
если говорить о машинке для офиса то да…
а если хочешь хорошее решение, удобное, производительное, надежное – то тут цены примерно одинаковые…..
держал в руках соньку недавно за 70 000, да шустрая, да хорошая, сделаная в 2013 году она НОВАЯ более шумная чем мак про – 2010 года :-( да и тактильные ошушения от работы за ней, корпус, клавиатура, тач совершенно другие;;;
так, что
Мое впечатление от ролика apple: технология доступна каждому (в творческом смысле – каждый может сделать вклад). Тут писали “веселуха”. Ну да веселуха – just for fun. Linux так и был создан.
От ролика Microsoft – прогресс делают большие дядьки – корпорации.
Первый посыл мне нравится больше – и это действительно так. Раньше прогресс определялся ТОЛЬКО большими дядьками.
Новая эра.
P.S. Сорри за пафос.
Ну если на то уже пошло то то ролик от майкрософт это компиляция из нескольких историй о том как технологии помогают людям.
По каждому герою ролика есть отдельная история.
http://www.microsoft.com/en-us/news/stories/empoweringusall/index.html
Мелкософт показывает свою нужность и подкрепляет это фактами
Апл – дизайн это все, и не важно накой он нужен
Все как и есть на самом деле.
@t.r.o.n., дизайн всегда на первом месте вообще то должен быть! Именно через дизайн мы воспринимает устройство. Да и все остальное. Внешний вид – это первое на что мы смотрим. У Эппл 2 в 1 и внешность и функционал.
Ролик от Microsoft душевный, с этим не поспоришь. Очень хорошо показали как современные технологии помогают людям. Но показано так, как будто представленные технологии – их заслуга. Было бы справедливо не показывать свой лого в конце ролика вообще. Только это портит впечатление.
Посыл один в один как в моем коменте в новости “Новый юбилейный ролик Apple, снятый на iPhone”. Поразительно. Однако тут автор решил не обличать Эпл в том, что она все заслуги приписала себе, или решил это не заметить, чем спас себя от “праведного” гнева яблочных недоумков. Надо сразу заметить что речь идет не о всех подряд.
@FlakeFire, Ваш комментарий не читал, и в статье выше выразил лишь свои мысли :).
@Роман Юрьев, никаких претензий не выдвигал))) меня просто забавляет разница в реакции других на две разные подачи одного и того же)))
@FlakeFire, нас зато вы забавляете… Хотя уже и не очень. Повторяетесь больно много.
@peper-, ты прям продолжаешь подтверждать свой уровень развития. У тебя все как у маленьких детей, и размышления и заинтересованность.
@FlakeFire, и снова не перестаю удивляться… Почему какой-то малограмотный и столь же культурный человек, мало того, что позволяет себе “тыкать” незнакомым людям, так еще и считает, что может их чему-то научить? Уж кому-кому, а вам мне ничего не надо подтверждать. Просто буду троллить вас понемногу. Когда еще удастся встретиться со столь достойным чемпионом московской олимпиады.
@peper-, Так тролят же только дол*ое*ы, не? Ну или хотя бы лица с недостаточным умственным развитие. Впрочем ты это (свою недоразвитость) уже не один раз подтвердил.
@FlakeFire, нет, тролят именно таких редких дятлов, занесенных в Красную книгу, как ваша светлость, которые намеков не понимают и продолжают со своими “воззрениями” чужой монастырь лезть.
@peper-, По всей видимости, что как раз то – да, только дол*ое*ы тролят и не важно кого. У вполне разумных людей хватает мозгов на что-то более разумное. И тут твой монастырь чтоли? Я вообще не в монастыре нахожусь, а на сайте айфонс.ру. Ты похоже чего-то въепал не того.
@FlakeFire, я троллю не абы кого, а Dendrocopos auriceps. Прекрасно, что вы так быстро перешли на ругань. Сразу видно, что вы – хороший, годный дятел. Еще немного подкормить и будете блистать во всей красе!
@FlakeFire, и снова вы учите всех жизни…
@peper-, ничуть, просто у тебя мозгов как не было так и нет, поэтому ты не способен осилить то, о чем идет речь.
@FlakeFire, да ну, брось, мозгов у тебя нет.
@Power & Control, еще один такой же. С дураками нет смысла спорить – поэтому я и не буду.
@FlakeFire, тебя никто не заставляет самому с собой спорить. :) Отвал. ))
@Power & Control, О, опять детский сад. Недоумков впору уже дихлофосом травить.
@FlakeFire, какой ты самокритичный. ))
@FlakeFire, так если у нас – пользователей техники Apple – нет мозгов кули вы нас сюда приперлись учить? Валите куда-нибудь на сайт РАМН или клуба знатоков – может вас там поймут. А со своим самоваром в Тулу только идиоты ездят.
@peper-, Просто не перестаю верить в то что не все так безнадежно, но ты пока не оправдал надежд.
@FlakeFire, РАМН или в Тулу?
А я думаю что обе компании молодцы и сделали многое для человечества.. И если у майкрософта технологии с которыми мы обычные люди сталкиваемся немного хуже чем у Эппл, то это не значит что компания в целом хуже.. Например подумайте, я щас набираю текст на клавиатуре которая сделана из пластика который наверняка был изготовлен на заводе где использовался Виндоус, или стол на котором я живу.. и если я щас после работы поеду домой на машине, у которой дыигатель или фары были спректированы на компьютерах виндоус… приду домой и выпью кофе из чашки и если заболею то скорая приедет и заберет меня в больницу где скорее всего стоят виндоус машины, или лекарства были созданы используя программы которые были на виндоус…
Мы просто не замечаем их.. а обращаем внимание только на смартфон который держим в руках…
При всем уважении к заслугам Apple и Microsoft… После ролика IBM понимаешь, “кто здесь главный”… :-)
IBM вызывает неподдельное уважение.
Сразу вспомнилась “реплика” со стороны креативщиков Bentley, когда несколько лет назад BMW развязал “войну” со своими немецкими конкурентами, заодно попинывая и другие люксовые бренды
http://nevsedoma.com.ua/index.php?newsid=135875
ИМХО. Эппловский ролик давит на вдохновение, раскрывает повседневную жизнь с техникой эппл. Майкрософтский давит только на жалость… Нашли, что показывать блин.
@dezmen3, угу. Никто уже не купится на жалость. Это старые трюки и штучки.
У меня первое впечатление от просмотра роликов подряд сложилось в такую фразу:
Microsoft. Мы помогаем жить.
Apple. Мы помогаем творить.
И нельзя сравнивать, конечно, кто сделал больше, кто меньше, это не важно. В конечном счете потребитель остается в плюсе, он волен выбирать сам, что по душе.
Автору спасибо за наводку на ролик от Майкрософт!
dezmen3 – Полностью согласен :)
А блаженненьких много я смотрю -веруют !! ручки железные видимо хотят или ножки электрические .. своими- то лень ..
Первое впечатление: Майкрософт слизал у Эппл идеологию ролика. И в конце надпись Майкрософт в стиле как яблочко Эппл в конце.
Майкрософт плагиатчик роликов!!!
был на семминаре Билла Гейтса буквально пару недель назад.
Удивительно умный человек, глубоко понимаюший медицину и биопроцессы до мелочей. Разбираеться во всем, к чему прикоснеться. Семинар был посвящен биомедицинским иннованиям, естественно финансирующийся фондом Билла и Мелинды Гейтс.
Есстественно, что компания, основанная таким человеком с таким глобальным мышлением и гумманитарными навыками будет нацелена на глобальные медицинские проблеммы.
Браво Билли!
Отдельное спасибо за материнки “Tomato”
ну и autoexec и config )) это ностальгия!
Чувствую себя динозавром с ес-1033, jcl и перфокартами.
Между Apple и MS разница громадная. Но это нормально, что далекие от ИТ люди ее не понимают. Все знают джобса, который придумал телефон и плеер, и мало кто знает дейва катлера, который придумал Windows, стоящую на 90% компутеров в мире.
Никого не хочу обидеть, но выскажу свое мнение:
(смотрел по порядку)
Майкрософт – для инвалидов
Эппл – для профессионалов
АйБиЭм – скучный… ролик выключил на второй минуте…
@RILusema, для профессионалов как-раз IBM. И то, что ролик их показался вам скучным и вы его выключили не позволило вам увидеть главного – почти все, что сейчас есть из компьютерной техники так или иначе связано с IBM.
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.Как на iPhone удалять объекты с фото без Apple Intelligence и iOS 18
Как в iOS 16 удалить или поменять геолокацию в свойствах фотографий
Как восстановить удаленные контакты из iCloud
Как работает выделение текста в iOS с 3D-Touch
Как замедлить таймлапс-видео на iPhone
Как фотографировать салют со шлейфом на iPhone
Как сохранять голосовые сообщения в iMessage
Как на iPhone или iPad включить запрос пароля при скачивании игр и приложений из App Store