Каждый год компания Interbrand, известная в качестве консультанта и аналитика в сфере бренд-менеджмента, проводит оценку крупнейших и популярных мировых брендов и составляет рейтинг по ценности торговых марок. В этом году за все заслуги перед потребителями Apple, наконец, заняла первое место, обойдя компанию Coca-Cola. Производитель любимого многими газированного напитка до этого удерживал лидерство в списке на протяжении 13 лет.
Президент Interbrand, Джез Фрэмптон, уверен, что приход Apple на главенствующую позицию в списке Best Global Brands был всего лишь вопросом времени. В прошлом году производитель iPhone был на втором месте, тогда как в 2011 году компания занимала восьмую позицию.
Как говорят: «Король умер, да здравствует король!». В этом году король — это Apple.
Джез Фрэмптон, Президент Interbrand
«Довольно часто компания изменяет наши жизни, причем не только своими продуктами, но и своими идеалами. Именно поэтому по прошествии тринадцати лет лидерства в нашем списке Coca-Cola ей на смену пришла Apple, наш новый номер один».
Джез Фрэмптон, Президент Interbrand
В отчете также говорится, что ценность торговой марки Apple составляет сейчас $98,3 млрд. В сравнении с 2012 годом эта цифра выросла на 28%.
Более того, конкуренты Apple, Google и Samsung, также изменили свое положение в списке в лучшую сторону. Интернет-гигант сместил со второго места Coca-Cola. Ценность бренда Google составляет $93,3 млрд (прирост на 34% в сравнении с предыдущим годом). Не подкачал и корейский производитель, Samsung вошла в топ–10 благодаря своей новой стратегии под названием Brand Ideal, в которой большое значение придается социальным целям. В отличие от других Microsoft не добилась ничего, возможно, из-за запланированной отставки генерального директора Стива Балмера.
Наверное, Apple можно назвать знаковой компанией, изменившей наши жизни не только своими продуктами, но и своими идеалами. Она поднялась на вершину нашего рейтинга брендов Best Global Brands. Это новый лидер за долгие 14 лет. Как подтвердит огромное количество ее поклонников, немногие фирмы сравнятся с Apple в деле улучшения жизни пользователей [ПК и портативных устройств]. У нее отличная репутация революционера, изменившего то, как мы работаем, играем и общаемся, Apple высоко подняла планку для других производителей — в плане эстетики, лаконичности и простоты использования. Способность сотрудников Apple думать по-другому [«think different»] и старательно продумывать важные для удобства эксплуатации детали — вот что делает компанию лидером. Она заслужила лояльность многих потребителей, и теперь весь мир ждет ее новых шагов. Любой бренд — это бизнес-стратегия, претворенная в жизнь. Это и доказала своим примером Apple.
Джез Фрэмптон, Президент Interbrand
Технологические бренды из сотни лучших (IBM ушла из технологической сферы в область бизнес-сервисов)
Интересно будет взглянуть на результаты исследований Interbrand в следующем году. Уж очень рьяно Apple принялась менять привычный софт, что вызвало неоднозначную реакцию людей. А ведь ПО — это основа положительного опыта эксплуатации и, соответственно, лояльности пользователей. От себя лишь добавлю, что iOS 7 очень нравится, но системе не хватает оптимизации производительности под планшеты. Ждем обновлений. [Interbrand]
(Проголосуйте первым за статью!)
Роман Юрьев
@bigbeastusДотошный блогер, гаджетоман, лысый и бородатый фитнес-методист. Увлекаюсь технологиями, спортом и диетологией.
67 комментариев
Форум →Уже давно инфа то эта известна…
…. самсунгисты кусают локти. =)
@Pelmen84, Вы уверены ?
Я думаю , что яблоко долго не продержится гуггл своими семимильными шагами скоро порвёт яблоко . ИМХО…
@Bullet100, гугл, деньги из воздуха, мыльный пузырь …
@mrHat, И , что или вы наверное думаете , что только яблоку дано зарабатывать деньги из воздуха ? От яблока своя польза человечеству , а от гугл своя …
Bullet100 Гнусмас производит огромное количество электроники и при этом не может заработать половину того что зарабатывает Apple при своем мизерном ассортименте.
@Pelmen84, судя по табличке чуть больше половины все таки
@varerik, это ценность бренда, а не прибыль.
@Pelmen84, А дело не в ассортименте, а в качестве, если я купил себе мак, я больше никогда не пойду что то покупать не то, чтос виндой на порту, а что то не эпл, может это и не совсем правильно, но меня все устраивает, мне не к чему придраться. Есть мелкие недочеты, но конкурентам со своими косяками до эпл еще ой как далеко.
Пока они не придумают что то новое, не видать им первого места.
Все жалуются, что эпл перестала удивлять, а какая компания удивляет вообще в последнее время? Да фонов например вообще туда деньги рубили на телефонах, выпуская каждый месяц с пяток новых трубок с минимальными отличиями внешне, не говоря уже о внутренностях. Эпл довольно сильно попортила планы и затормозила этот бешеный выпуск одинаковых телефонов. Когда покупая нокию за 27 через месяц 2-3 она не стоила уже и половины своей стоимости.
Она лидер, ей подражают, за ней сейчас идут и на нее равняются как ни крути. Можно долго спорить, но она навсегда изменила не один сегмент рынка
@ForeverJoy, после 3gs апле тоже выпускает телефоны с минимальными отличиями, да и в маках ток начинка меняется… Лично я жду от яблока революции, смелого эксперимента. Сейчас тупая копи-паста андройда. Продаются хорошо 7” планшеты? Ок вот вам айпад мини, покупает народ лопатофоны? Ок, ждите афон6. Хотя планшеты от яблока все же офигительны
@Pelmen84, Samsung из тех компаний которая делает все, но все через задницу. Единственное, что хорошо делают они СВЧ печи, а остальное из партии 20шт. 5 брака.
@axinfernis,
Эти Гусмовцы даже в геометрических своих устройств путаются.
ЗЫ: купил стиральную машинку и был “наказан” Гнусмасом за да доверия официальному сайту … пришлось пилить коробку двери :-(
@iPhoner, есть такое дело. Была машинка от Самсунг, дверь у нее блинчиком была, выступала от фронтальной стороны. Правда пилить не пришлось, достаточно было снять дверную коробку и вуаля. Супер машинка была, сколько программ. Проработала правда всего 2 года с чем-то и накрылась ее электроника (плата), хотя машинка не из дешевых была, я бы даже сказал очень не из дешевых. Так и отправилась она на помойку. Плат не было в наличии нигде, даже у самого Самсунга. А вообще, какая-то толстая она была, на тот момент были и уже машинки. Черт подвигнул ее купить.
Причем плата интересно накрылась, если питание машинки не отключено, она могла включиться и начать стирать пустоту, на той программе, на какой ей вздумается. Ноу-хау такое?!
@Power & Control,
Не поверишь, тоже “прикинулся умным”, мало того что снял обычную дверь с коробки дверной, круглую дверку в машинке, блок управлени в машинке и заднюю стенку … вот так вот указана геометрия 60х55, а в реалии 60х61-62 и я не перепутал отсчет. Меня было 56. Порторяю – наказан.
ЗЫ: успокоил меня … “2-года” … всего-то … бойкот. Индезит 11 лет пахал.
@axinfernis, СВЧ-печи? Новость для меня. в любом случае никогда не куплю. А вот на счет телевизоров пожалуй поспорю. Особенно соотношение цена-качество хорошее.
@airserg, гм, больше года назад купил СВЧ печку от Гнуса, нормально все, сборка Малайзии, до этого еще стиралка от негоже,803J, лет 10 ей, всё еще работает без ремонта, холодильник и вытяжка на кухне тоже от него, без нареканий, сборку предпочитаю от них родную, корейскую, вот только вытяжка – Китай, но соотношение цена/кач-во было лучшее на то время), а да, и монитор тож от них, старенький уже, 2032BW. Это я к чему- ширпотреб Самсунга достаточно качественный бывает, надо лишь вовремя огугливатся, дада. Вот только ёпл как ни крути, всегда лидер в своей нише.
@iPhone5XXXL, ты просто везунчик. Самсунг это как лотерея :) Повезет – не повезет.
@Power & Control, мне вот с телевизором не повезло. Сгорела материнка через 16 дней после покупки. Уже 2 раза в ремонте был. Месяца 4 потом нормально работал. Теперь заметил такую ерунду, выключешь. Уходишь по делам, приходишь….а он работает!)))) Либо такой умнуй, что включается перед моим приходом))) либо барабашка включает))))
@Vertigo74, ну я же говорю, ноу-хау. :) Функции по воздуху прилетают. Высокоинтелектуальная техника, стирали живущие своей жизнь и телевезоры экстрасенсы. Что дальше? Пылесос золотоискатель?:))
Стиралки* живущие…
@Power & Control, да я бы не сказал чочо везунчик, просто стараюсь осмысленно покуплять на долгий срок технику типа холодильника. Обычно смотрю на ТТХ, отзывы народа, ну и делаю выбор. (Вкрадце так) Ну а микроволновка понравилась черной дверью и нужна только для подогрева пищи (смайлек смиётся), а вытяжка- дык я иногда готовлю в воке (сковородка такая, полусфера), а ему сам б-г велел от тех же пи**глазых вытяжку, т.к. они преимущественно всё в воке и готовят, а, ну и соответственно плита бош с вок конфоркой. Вобщем золотое правило: по потребности и возможности. А самса середнячек?да поимхую: так вже и филя- както купил для работы филю2300,дык досих пор прошивку не испрасят с автоблокировкой клавы (сама блокирует дето через минуту, изсенить нельзя), сначало выбешивало, но три симы и долгоиграющая батарейка перевесили минусы.
@iPhone5XXXL, все верно. Самс-средние вещи, которые являются лучшими по соотношению цена/качество. Да есть стиралка вирпул, но она и стоит 60к! И так везде, самс лучшие в среднем ценовом сегменте, выше/ниже этой планки самс-УГ. Лично у меня ниссан теана проездила 4 года и ездит сейчас уже 7й год (новый владелец не так давно звонил, благодарил), монитор 3 года работает и ноте2 2й год, и ноут у жены 3й год и ничего не ломается, тьфу 3 раза. Хотя если нужна стоящая вещь лет на 5+, то стараюсь избегать самса
@Predatel, у меня нет потребности в таче, но когда то для себя уяснил-только инфинити, низавой ниссан угэшный какойто…
А когдато был слайдер от гнуса, дык шлейф перетерался постоянно, пару раз сменил,да продал его ко всем чертям,с тех пор никакого мобильника от них быть не должно!
Ну а ноут должен начинатся на макбук+, ггг
@iPhone5XXXL, ты знаешь, на каждый день теана-идеальна. Финик для меня слишком мажорный, не поймут меня на работе. Я могу и мерс себе купить, только мне оно не надо.
А макбук лично мне неудобен. Да, если купить его и денек поработать, м.б. и втянусь. Но мне ЛЕНЬ, я покупаю ультрабук и норм пользуюсь им с 1й минуты без привыкания. А что там модно меня не касается.
К самсу до покупки СГН2 было такое же отношение. Взял просто на пробу прикола ради. В итоге понравился и для моей работы никакой айфон его не заменит. Каждому-свое.
@axinfernis, напоминаю, проц в Вашем телефоне производства самсунг… экран ЛыЖы, если память не подводит, память тоде скорее всего самс(тут хз, чисто логически). Просто нельзя покупать самый дешевый самс, самс-фирма середнячок во всем
@Predatel, мозг у тебя от Самсунг. Самса просто производитель компонентов. Все делается не поиразработкам самсы, а поиразработкам Эппл. Считай что Эппл просто арендует производственные машиностроения у Самсы и LG. Что уд. поделать, у Эппл нет своих заводов.
@Power & Control, однако самсунг без апл жить может, а апл без самсунга нет. Процы и экраны поставляются самсунгом только потому, что больше никто такое количество выпустить не сможет.
То, что у эпл нет заводов, есть очень плохой факт. Если срач между самсом и яблоком достигнет эпогея, то самс потеряет в прибыли, а яблоко останется в попе, ибо некому будет делать компоненты для их продукции) Следовательно апл выпустит меньше устройств(и солидно меньше, самс выпускает до 40% процов) и людям придется покупать тот же гнусмас/ЛыЖы и т.д.
@Predatel, да-да, конечно, сидели на iOS и побегут на андроид, потому что не досталось устройства. :) Не вижу ничего плохого, что нет своего завода. Да сама Самсунг, например, некоторые компоненты для своих устройств на стороне закупает. Те же процессоры и модули камеры. А в попе останется как раз Самсунг, потеря крупного клиента не просто потеря прибыли, а потеря очень хорошей прибыли. Желающих будет хоть отбавляй, делать им компоненты. Не одна Самсунг поставляет. Не забываем про TSMC на счет процов и LG с Japan Dysplay — экраны.
@Pelmen84, У меня сосед миллиардер , но я же не кусаю локти )) Поверьте там у всех всё нормально )))
под айфоны иос 7 тоже не хватает оптимизировать
стоимость бренда – это такая условная величина, которая в основном определяется знанием людей о компании, плюс человеческий потенциал, база знаний и т.д и т.п. Поэтому если два агентства будут считать одно и тоже, то цифры получатся разные. Куда интересней был посмотреть по каким показателям это был просчитано.
Господи, храни Apple! Только она смогла перевернуть смартфон. С ее приходом «смартфон» и «глючить» перестали быть синонимами. Apple показала, что смартфон может быть не глюченным (какими были Nokia на S60), удобным и качественными! Слава Apple.
@Power & Control, ну вот не надо бреда. Сотовый придумал Ерикссон и показал как круто быть всегда на связи. Потом сименс показал как круто, когда в сотике офигительный плеер (sl45 по звуку и сейчас даст фору афоне, чистый объемный звук), потом сименс и эриксон примерно в одно время показали телефоны с цветным дисплеем, а ЛыЖы довели их почти до совершенства по части цветов. Потом настала эпоха смартфонов, это спасибо Нокии с ее 3650 и 6600(у меня был как раз 6600). Именно нокла придумала смартфон и показала нам, что на телефоне могут быть 3д игры и можно смотреть фильмы. Дальше пошла фрагментация, сонижрикссон делала камерофоны и музыкальные шкатулки.
Дальше наступила эпоха виндоус мобайл, мелкомягкие показали, что на телефоне еще можно и работать!
Ну и на сладкое прикатился Джобс, который засунул смартфон в новую оболочку с интуитивнопонятным управлением и дисплеем, реагирующим на палец. Ничего нового поифункционалу не прибавилось, просто ось развернулась лицом к среднестатичическому быдлу по простоте использования и отвернулась попой по функциям, ибо даже сейчас айось многого не может, что умел виндоусмобайл.
Ну а в конце приперся гугл, который соединил простоту айоси и функционал винмобайл(хотя опять же не весь, но хоть что-то).
А про самсунг тоже не надо заливать, он делает ниссан-теана, очень надежная машина, которая очень медленно теряет в цене. Стоимость бренда и стоимость компании- разные вещи. У самсунга сумасшедшие производственные мощности, от пароварок до сухогрузов. Эпл тут и рядом не стояла. Будем объективны, эпл-мыльный пузырь, только мозги работников в нем ценятся, а гнусмас-это заводы, лютая фрагментация производства(в курсе, что индий то для дисплеев закаечивается?) И как следствие самсунгу плевать на экономическую ситуацию, микроволновки все равно народ будет покупать, а вот хватит ли денег на афон или аймак-вопрос, ибо позвонить может и мобилка за 500рэ, а приготовить еду афон не может
@Predatel, читать и понимать вообще не умеешь? Я не писал, что Apple создала смартфон, а перевернула его. Сделала удобнее и функциональнее. Винмобайл могла? Ты шут что ли? Винмобайл тупить могла и нихрена не умела нормально делать. А быдло еще долго кнопочными пользовались, а сейчас перешли на тач ведро фоны за 5 тысяч. Микроволновки самсунговские, я надеюсь, не надо напоминать куда их засунуть вместе с ее бизнесс-классом для быдла и нищебродов под названием Nissan Teana? А про ведро и его удобство как у iOS я вообще молчу, ведро и удобство и псевдо функционал винмобайл? Ты из какого века? И из какой глуши? Скорее все и рядом с Apple не стояли и не стоят. Мыльный пузырь твоя Самса. Вот и звони с моют лет за 500 рэ, нынешние смартфоны это не просто звонилки. И причем тут обычные телефоны от эрикссон и других? Может еще вообще про домашние телефоны вспомним? Засунь свои выводы и доводы в одно место и прекрати выглядеть шутом гороховым.
С мобилки* за 500 рэ.
@Power & Control, иди в туман, быдло малолетнее. И да 2й телефон у меня стоит 5к рублей, кнопочный филипок с аккумом 2900, заряжаю раз в месяц. Куда уж ему до афони, который сутки еле выдерживает)
@Power & Control, интересно, ты хоть на оку сам заработал, школота подзаборная?) Твои доводы скудны и печальны как мысли динозавра, у которого мозг с грецкий орех. Не отвечай мне больше, искать здравую мысль в твоем поносе выше моих сил.
@Predatel, тебя бомбануло неплохо так. Видать перо от ноута в очке неплохо так сидит. :) Причем туи обычная звонилки и смартфон? У меня тоже гениум Филипс есть на 2 симки аж, только он мне нафиг не сдался. Ты очень хорошо себя характеризуешь, быдло троль с ведром и ездит на бизнес бюджетном барахле. :)
@Power & Control, вы с ним оба стоите друг друга, быдланы.
@Power & Control, сгинь нечистая! Судя по всему на авто тебя возит папа с мамой, до 18 в РФ права не дают.
@Predatel, три дня «обсасывал» ответ? Чтобы выдать это? Ну герой! ;)
С трудом верится, где бренд bp, азс которой стоит в самой глухой деревне любого контенента земли.
@Supernature, и мастеркард с визой в попе. Хотя, я не думаю, что они должны там быть.
@Supernature, Немного перефразирую. Нефть, разлитая BP в МЕксиканском заливе, теперь омывает любой континент Земли. Так что у него стоимость скорее отрицательная)))
Хм, неоднократно попадалось, что самый дорогой автомобильный бренд БМВ, а тут Тойота затесалась. Все-таки интересно было бы посмотреть методику подсчета…
@airserg, И Cisco (сетевые маршрутизаторы) на 13 месте)))
@airserg, путаете. Раньше самым дорогим ищ автопроизводителей был ДЖИЭМ, за ним шел Форд и потом тойота. Олнако из-за кризиса джиэм и форд закрыли и распродали львиную часть активов. Сейчас лично я жду, что ВАГ догонит тойоту в ближайшие лет 10. бмв всегда была в попе, нет ни технологий ни бренда, который бы мог переплюнуть конкурентов
@Predatel, путаете стоимость компании и стоимость бренда.
@airserg, хм… возможно, спорить не буду)
@Predatel, Да вы что? А мне казалось GM выпускает Ford, который вытикает из Jaguare
@Predatel, Если у БМВ нет ничего, тогда вы точно дурак. Притом большой. Это говорю я – который грохнул 2 года жизни на автоспорт. Условно: Там где вы на тиане войдете в поворот на 60 с сжатым очком, я войду на БМВ на скорости 120 не напрягаясь
@lxprost, да не рассказывай ему сказки! У него тиана, а ее делает Самсунг, а Самсунг лидер в мире! Так что твоя бмв и рядом не валялась с его тианой. Причем не валялась в прямом смысле, ты то пролетишь не напрягаясь на 120, а ему на 90 уже перевернуться светит.
@lxprost, там, где ваше БМВ зайдет в поворот на 120, моя нынешняя суба зайдет на 160 тогда. Избыточная поворачиваемость заднего привода каг-бэ. Теана была продана и давно, читай пост целиком.
У БМВ нет технологий, все, что они создают-рассыпается на глазах. Дружбан с новой трешкой из сервиса не выезжает, ахтись, бмв закончились на кузове е38, сейчас это никому не нужный хлам. Кстати немецкий рейтинг надежности авто далеко не лучшего мнения о БМВ, американский того же мнения. Однако та же Тойота там на очень хорошем счету.
Как Вы занимались автоспортом я лично хз, если только встречались с “гонщегами” на воробьевых…
@Predatel, После указания на приводность можете не продолжать. А так к слову, официально выступал в Финляндии на Ралли.
Вот задумался, даже если расчет топ бренда в мире технологий, допустим. Но как может роутер, дать пинка производителям ТВ, сони, лж, пансоник. В конце-концов сегодня электробритва известных фирм, у каждого второго мужика.
@Supernature, еще подумай про фирму Тетра-пак и сколько раз в день ты открываешь молоко/сок и т.д…. бред это все, чтоб тп пофапали. Исчезнет эпл никто и не заметит, исчезнет тетрапак и все будут пить вместо молока и сока только айран и молодое вино, т.е. заметит 90% людей
@Predatel, я читаю тебя и у меня просто слов нет. Ты действительно такой придурок или просто прикидываешься?
@Power & Control, спасибо, по смеялся на ночь от души. Но все-таки не стоит так грубо…
@Power & Control, придурок потому, при дураке, коим ты являешься, быдло малолетнее
@Predatel, больше обзывательств! Это так мило ;)
@Power & Control, наслаждайся, ни в чем себе не отказывай.
@Predatel, У тетра-пака есть минимум два конкурента.
@lxprost, толку от них? Сколько по европе не катаюсь-везде тетрапак. И потом у огрызка конкурентов в 5 раз больше.
однако положение coca-cola устойчивее.
Прошу помощи,у меня ipad 2 белого цвета,ios 7.0.2, при включении аппарата цвет фона чёрный, а вот iphone 5 белого цвета при загрузке фон белый. Кто может сказать почему такой случай? при подключении в itunes Ipad тоже белый. Прошу ответа,давно мучает вопрос
@sanyadoom, эта фишка только для белых iPhone 5/5s.
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.Что делать, если экран iPhone выключается во время воспроизведения видео
Что делать, если в Apple Music не обновляется плейлист Shazam
Как исправить неработающую функцию Диктовки на iPhone
Подходят ли чехлы от iPad Air к iPad 2017
Как поделиться геопозицией iPhone в приложении iMessage
Почему iPhone сам запускает приложения
Тупит Viber на macOS, как исправить
Как понять, какой Apple Pencil выбрать для iPad