В ходе WWDC 2013 были анонсированы не только новые продукты, но также был дан старт новой рекламной кампании под названием «Designed by Apple in California». К сожалению, первые результаты весьма симпатичного рекламного ролика оказались значительно хуже, чем ожидалось.
Как сообщила консалтинговая фирма Ace Metrix Inc, реклама «Designed by Apple in California» показала худшие результаты среди всех роликов Apple за минувший год. Эксперты полагают, что новой рекламе не хватает того волнения, что испытывают пользователи, когда компания представляет новый продукт.
Первый ролик рекламной кампании под названием «Our Signature», который был продемонстрирован на ключевой презентации прошедшей WWDC, набрал лишь 489 баллов по оценке Ace Metrix. Это ниже, чем средний результат в отрасли, составляющий 542 балла, и существенно ниже, чем оценивались предыдущие рекламные кампании Apple. В среднем их показатель превышал 700 баллов.
В этом году до WWDC Apple предпочитала точечную рекламу, концентрируясь на конкретных функциях устройств, в частности iPhone. «Designed by Apple in California» в свою очередь сконцентрирована не на самих продуктах Apple, а на философии их создания в недрах компании. Очевидно, что подобный подход, а также фокус на том, как люди используют устройства яблочной компании, оказался неудачным. Возможно, новые рекламные ролики в рамках текущей кампании смогут исправить ситуацию. В любом случае, хотелось бы верить, что маркетологам Apple виднее, какого эффекта они хотели добиться в новой рекламе. [ai]
(Проголосуйте первым за статью!)
81 комментариев
Форум →Реклама странная. оставляет ощущение, что Apple нечего показывать. Хотя на самом деле это, вне всякого сомнения, не так.
@Protheus, она просто не для всех ;)
@jpaul, Да, примерно как и новый дизайн. Ситчики и пластики с замыленными фонтами – это ну о-о-очень не для всех. Разумеется, в хорошем смысле.
Я конечно не эксперт с мировым именем, но у Microsoft surface например отличная реклама, как и вин 8, но вот продукты вышли не очень. Рекламная кампания ещё даже не началась. Ждём конца осени, чтоб хоть как-то оценить результаты. Лично мне надоели ролики о плачущих стариках и внуках, от которых скрывали Skype все эти годы, и дали FaceTime! Ребячество ей Богу.
@havenotnickname, какие старики? Какой скайп?! Вы обсуждаемый ролик-то видели?
@jpaul, видимо имелись ввиду старые ролики с рекламой Facetime, там где еще iPhone 4S был.
А мне очень понравилась новая реклама.
реклама сделана в честь новой ай-ОС 7.
она пропитана духомнового дизайна и поддержывает его концепцию.
Я не понимаю почему люди считают ее неудачной. Сделано симпатично, единичный, на серию роликов не тянет онечно, но в качестве предшествия выходу новой ОС – как бы отображение дизайна самой ос…
@stekme, Потому что дизайн iOS7 – детский зад, штаны на лямках.
@Protheus, в жизнь всегда должно приходить что то новое ))) В принципе новая ios не очень то и плохая )
@IApple, Сама iOS функционально обещает быть действительно очень неплохой. Но дизайн – смерть для Apple.
@Protheus, на вкус и цвет. Опросы и голосовалки совсем другое показывают.
@jpaul, Ну так кто проводит опросы…
@Protheus, ну? кто? Ок. Посмотрите лайки и анлайки в ютюбе
@stekme, ролик куда как более стильный и гармоничный, чем сама iOS 7
Эксперты…
Смотрел эту рекламу несколько раз, обалденная.
@nightcoder, да, мне тоже очень понравилась… необычный ролик
@nightcoder, откуда у вас такое навязчивое желание обосрать все, что критикует эпл?
@iFilipis, почему обосрать? Человек выссказал свое недоверие экспертам, потому что их оценка очень расходится с его личным впечатлением. Я тоже считаю ролик, которым открывалась WWDC, обалденным, смотрел несколько раз.
@Maxim, Эксперты…
Так не недоверие высказывают, так показывают свое пренебрежение и самолюбие.
@iFilipis, почему бы и нет?
@iFilipis, эксперты такие “эксперты”, у нас их целая куча с семками в падике lol и чо?
@nightcoder, да!!!
Первый ролик эппл, который я даже друзьям пересылал… Как раз потому что он не о каком-то отдельном продукте, а о той самой “магии”.
@Fragile, В точку! тоже самое!
@nescafeuser, Также!
Совсем не понимаю, по-моему одна из самых лучших реклам эпла!
@Navikhota, Чем? мне кажется вы больны эпплом, вы просто не можете сказать что-то отрицательное в их сторону.
@gaus, на самом деле, я 2-ой ролик имел ввиду.
Чем хороша реклама? Мне как потребителю она понравилась. Может она и усилила мою, как Вы назвали, “болезнь эпла”, но разве не на это хорошая реклама и должна быть нацелена?)
@gaus, А мне кажется вы больны желанием критиковать эпл. Вам не важно за что, вам просто нужно это.
Реклама очень даже ничего, бывало намного хуже.
@gaus, Признаюсь, я болен эплом! Но вопрос не в этом…
При создании чего-то можно идти двумя путями:
1) Собрать большую фокус группу обывателей и спросить, чего они хотят. Они скажут, что они хотят экран побольше, NFC, и что-то поменять в дизайне. При чем двух одинаковых пожеланий к дизайну вряд ли найдется.
2) Не обращать внимание на обывателей, а надеяться на своё чуть и интуицию. И просто творить в надежде что это понравится.
Apple следуют по второму пути, и именно об этом и говорится в ролике: If everyone is busy making everything, how can anyone perfect anything?
Почитайте внимательно ;)
Ролик шикарный!!!! Apple шикарный!!!
Все, теперь можете бросать в меня помидоры ;)
@PelmenefabrikA, какие помидоры? Мы все любим Apple.
@PelmenefabrikA, подозреваю, что Apple идет по первому пути, только отсекает все лишнее. Как Вы понимаете, человеку не нужен NFC как таковой, а вот удобная система оплаты уже нужна. А если последнее верно, то надо сделать не только чип, но и соответствующий софт. Но на фокусе он может сказать и то и другое, тут важно правильно вопрос задать и интерпретировать результат.
Отличная реклама. Без лишней нагрузки.
Тоже смотрел ее несколько раз.
Наверное, просто нужно читать, что там написано;)
Чрезвычайно скучная и затянутая, к тому же цвета заунывные, которые лишь тоску нагоняют. Определенно ролик не понравился.
Ролик выглядит так – Мы такие, такие, такие хорошие. В конце, внезапно – Разработано в Калифорнии. Гм.
Тут нужно читать и фокусироваться на каждой смене сцены. А народ не любит фокусироваться.
А вообще, сейчас вся рекламная индустрия расчитана на “взломать подкорку”. Нужно рекламировать не тавар, а чувства, эмоции, подсознание. Постоянно лить в уши – потрясающе, восхитительно, незабываемо и т.д. Поддостало.
Реклама просто НИ-О-ЧЕМ! Всем в общем-то пох на эту их магию…
@carpodiem, ты кто такой что бы говорить за всех?
@Dargalon, да в принципе никто, могу за всех помолчать…
@carpodiem, давай дасвидааааания! (С)
@carpodiem, валяй отседова, мальчег
Реклама может и неплохая, но слишком затянута, эти шарики скачущие полчаса… Даже до половины не досмотрел. Реклама должна быть короткой и много говорящей, а не короткометражным фильмом.
@Hellrider, полчаса? у вас что-то нарушено с восприятием времени, проверьтесь. А реклама – да. Она разной бывает, если вы не знали
Ace Metrix не создан для социальной рекламы) тут ведь даже таргетинга конкретного нет
Как по мне, то логотип Apple в конце смотрелся бы лучше, чем слова о дизайне.
Реклама офигительная!!! Но эффекта нет, потому что дизайн iOS 7 всех разочаровал!!!
@folkrock, за всех не говори.
“…что новой рекламе не хватает того волнения, что испытывают пользователи, когда компания представляет новый продукт”
Вот с этим соглашусь
Несомненно красивая реклама, но не более.
На самом деле, очень интересно, методология оценки Ace Metrix.
Может этот результат ни о чем и не говорит.
оба ролика – треш.
в первом вообще не понятно что хотят показать, что их устройства везде? Самсунг еще больше может показать…
а второй вообще такое ощущение что школьники делали.
один текст и шарики
@Alex77, ты не въехал. Совсем
Обе рекламы хорошие; Особенно с шариками. Просто для обывателей это скучно. Им нужны новые цацки, а здесь Apple решила поговорить о своем подходе к созданию продукта, наивно полагая, что большинству это интересно. Ролики тонкие, изящные, и на мой вкус – то что надо.
Всем интровертам думаю по душе ). И Apple – молодец – идет своим путем и всё. Лишь бы акционеры права свои не качали и не мешали…
Выскажу своё адекватное мнение. Ведь я же тут самый адекватный, правильно? Именно с таким настроем же надо писать комментарий, который ничего не значит в любых масштабах.
Итак. Данная реклама лучше всего воспринимается в контексте последней презентации Apple. Такая реклама больше бы подошла какой нибудь дизайн студии или это области в целом. Таким образом, показав нам эту чудную заставку компания нам как бы говорит, что это не просто лысый чувак – Это, мать его, сэр Джонни Айв, он у нас в мире уважаемый дизайнер, а это не страшные пёстрые иконки – это минимализм, это в конце концов – вандерфул. И всё в таком духе, вы уловили. Типа мы шарим куда ведём компанию, а вы типа вкуривайте потихоньку, всё равно скоро будете жрать батарейку осенью.
Успешная реклама в отличии от клоунов – нокии, или лохотронщиков – самсунга.
@Алексей, а если по правде – отстой полный.
@SCell, я думаю вы отстой то не видели
Второй ролик, наверное, лучшее что я видел за последний год, а может и больше. Может быть потому, что он отражает в том числе и мои взгляды на создание новых продуктов, да и на жизнь в целом.
Когда я увидел этот ролик, то решил, что сегодня мы увидим прорыв и все сомнения в том, что Apple сбилась с пути пропали. Конечно в итоге я не в восторге от iOS 7 по многим причинам, которые не стоит сейчас перечислять, разве что ту причину, что новая ОС противопоставляет себя этому ролику. Тысячи «нет», чтобы прийти к одному «да», упрощаем и доводим до совершенства, всё это где-то потерялось, или они сказали «да» в каком-то неверном месте.
И я думаю, что этот ролик оценили низко не потому, что он плохой, а на фоне общего смятения после увиденного на WWDC.
С другой стороны, Mac Pro как нельзя лучше отражает дух Apple и это лучшая демонстрация их философии.
@i.band, Да. Mac Pro – как в старые добрые времена. Вот только он нишевой продукт. А с массовыми продуктами теперь бяда…
Это арт-хаус в рекламе. И она расчитана явно не для всех. Поэтому и Калифорния, а не China.
@Adubter, А на хрен кому нужен арт-хаус на массовом рынке? Эта реклама – отражение того, что компания утеряла понимание, кто она и где.
@Protheus, эта реклама – отражение духа той самой эппл. Кто не вкурил – идет мимо просто
@Protheus, Эта реклама, к счастью, как раз-таки показывает, что компания помнит, кто она. Или, по крайней мере, хочет показать, что помнит. Второй ролик великолепен.
А мне понравилась вторая реклама, очень красивая, она подчеркивает дизайн ios 7, все правильно ) А первая реклама (с людьми ) мне понравилась не очень, я думаю что Apple могла бы сделать ее намного лучше, и я уверен в этом
А мне понравился новый вил iOS во всем. И иконки классные стали (старые были просто ретро уже) и – особенно – восхитительный тонкий приятный шрифт
это отличная реклама!!!
современные люди…. хм)))
помните отличный фильм “99 франков”
как один из удачных примеров, вам не просто показывают йогурт, вам показывают, как его надо есть, как открыть, как зачерпнуть его ложкой и кретински улыбаться при употреблении….). это слишком доступно, любимо всеми и массово.
Визуалы!
Думаю Apple знала, что это провальный ролик, но смысловая нагрузка делает потребителя индивидуумом,
пек-шот. “Ты один из немногих нас поймешь”
И тут потребитель таит!
И плевать на оценку каких-то там экспертов, они как песок сквозь пальцы.
Apple умеет качать деньги из идеи, это они доказывают давно.
А подходит вам ролик или нет, это не важно, вы задумались о нем, вот цель не однодневного заседания)
Всем хорошего дня)
Очередной привет от Джонатана Айва.
Amazig, блин!
Реклама просто шикарная!
первый ролик дурной. второй замечательный.
но после него возникает вопрос – у них начался ребрендинг что ли? вроде такого – из “компания, которая делает премиальную технику” в “компания, которая делает премиальные подушки”. ролик просто кричит не “с нами стильно и статусно” а “с нами комфортно и по-домашнему”.
@nezlobnyj, Не слышал, чтобы эпл продвигала продукт тем, что с ним “статусно”
По-моему эпл только в России так воспринимается.
@Navikhota, в понятие статусно я хотел вложить не “опа, макбук, да он мажор”, а “опа, у него мак. значит он знает себе цену, у него есть вкус, значит он любит ехать, а не шашечки и тд”. может слово не шибко удачное подобрал для этого.
@nezlobnyj, вы мало того, что противоречите сами себе, так по сути сейчас и описали «комфортно».
@i.band, уж как написал, переобъяснять и проводить аналогии не планирую. И вообще – Вас вот забыл спросить)
Что-то много у Apple в последнее время провалов.
Заматерела Apple. Расслабилась, считая свое место на Олимпе…. Ошибочно продолжая курс Джобса (зачем спешить и эволюционировать, когда пипл хавает). А место под солнцем уже другие дербанить начинают. Нечего больше показать, всё, кончились идеи. И последняя версия моховатого, серого породия на винфон тому ттличное подтверждение. Жаль. Я думал они будут развиваться а оказалось нет, бабло хапнули, в кампусьвложили, госконтракты получили и всё, баста.
Обидно, что из нас сделали потребителя. Все думали -семья, а на самом деле только бизнес и ничего личного. Вот очередной пример, как быстро можно упасть с вершины и Ёпл туда и катится.
@lers72, ну покажите, покажите этих конкурентов. Знаете, в чем разница? В армии преданных фанатов, которым пох, похожа айос на виндрочерфоны или нет. Мы-то знаем, что работать это будет на 5+. В несколько раз лучше, чем у других. Мы знаем, что в наших аппаратах топовое железо в нерушимой связке с этой самой айос. Так что рановато вы хороните бренд, который действительно пока на вершине Олимпа.
Да, ролики у них какашечные, что правда – то правда.
Первый ролик лучший из всех за всю историю Эппал.
Я сегодня полбуханки хлеба выкинул, тоже такими черными точками на ножках поросла.
Да отличная реклама!! Фтопку таких экспертов. Ну вот вообще положить на их мнения и баллы.
А вам не кажется что это реклама вообще не для людей делалась? да.да. А для администрации США. Гораздо лаконичней, ярче, харизматичней было бы «Designed by Apple» без California. Какая разница в конце концов где designed? Важно что придумал это “иконический” (все еще) Apple. Но нужно прогнуться в связи с последними наездами. отсюда столько пафоса, отсюда явный перебор slow motion в первом ролике. Ура! второй ролик вообще сделан перпендикулярно всем правилам массовой рекламы. Я конечно понимаю think different, но… слишком много букв, сейчас реклама не рациональна, она не требует напряга, она действует на подсознание. а тут напрягаться, читать думать. прям послание пингвинам с капиталийского холма и главное что придумано в Калифорнии, а там глядишь и что-нибудь паять начнем на родине. аналитики хотят дешевого iPhone, Обама хочет рабочих мест в США, потребители вау-сюрпризов, операторы, акционеры, разработчики. А чего хочет Apple, или они всех сразу хотят удовлетворить? куда ты мчишься птица-тройка?
В рекламе с шариками есть такая фраза “We perfect”, хотя как я помню на Apple Special event в июле 2010 года Стив Джобс говорил We aren’t perfect, когда дело было про Antennagate.
@Артемий, ну ты и дурачог, учи английский, там не we ARE perfect, а we perfect, что означает “мы доводим до совершенства”
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.Как исправить ошибку 0xE8000001 при подключении iPhone?
Как вернуть праздники России в приложении Календарь на Mac?
Как в macOS включить отображение размера папок
Как скопировать музыку с одного iPod на другой?
Как на iPhone заблокировать входящие вызовы с неизвестных номеров
Не работают работать звонки и сообщения на Mac после покупки нового айфона. Не работает связка Continuity
Почему режим Не беспокоить на iPhone не работает по геолокации
Как узнать, кто из семейного доступа использует больше места в iCloud