Вы сможете сказать так о многих творениях Apple, но её розничная идеология — это именно идеология, а не какой-то свод правил. Да даже если бы Apple Store можно было охарактеризовать сухим текстом, то тезисы в нём противоречили бы массе общепринятых тезисов. Эксперты не верили в успех розничных магазинов. Они и допустить не могли, что уже через три года после открытия прибыль Apple Store достигнет рекордной отметки. Точно так же они рассмеялись бы вам в лицо, если бы вы им рассказали о нынешнем соотношении 17 к 1 по показателю выручки на контрасте с обычными магазинами. О ключевых моментах, позволивших выйти на этот уровень, расскажут двое топ-менеджеров Apple — один бывший и один исправно занимающий свой пост.

Мы удивлены, что монтажом этого видеоряда занималась не TBWAMedia Arts Lab — вероятно, сотрудничество между ней и Apple не столь обширное, как принято считать. Напротив, монтаж провели специалисты нью-йоркского отделения Washington Square Films. Именно им мы обязаны возможностью посмотреть ролик — а то он так и пылился бы в архивах Купертино.

Ролик был подготовлен ко второй половине лета 2010 года, и довольно много кадров в нём посвящено тем магазинам, которые Apple тогда открыла. Среди них выделяют три самых знаковых — напротив телецентра в Шанхае, рядом со знаменитой Оперой в Париже, и в лондонском районе Ковент-Гарден. Рассказ ведут: тогда ещё старший вице-президент Apple по розничным продажам Рон Джонсон (который ныне правит балом в jcpenney) и вице-президент по розничным разработкам Боб Бриджер.

[twitter]

• До ←

  Mac mini с яблоками

• После →

  Мобильные устройства с iOS используются для онлайн покупок в четыре раза чаще Android