Угодить всем и каждому практически невозможно. И поэтому сообщение любой рекламной кампании всегда нацелено в определённую аудиторию, а все остальные читатели/слушатели/клиенты в лучшем случае попадают в зону взрывной волны. Недавно вышедшая реклама Mac от Apple удивила нестандартным для компании подходом к доставке этого самого «сообщения», а также какой-то исключительной, возможно даже излишней простотой мысли. Человек, который своими руками создавал великие рекламные кампании Apple, очень низко оценил новые ролики.
Повторяйте за мной: «Это не конец. Это не конец.»
Я знаю, что это сложно сказать после просмотра новой кучи рекламных роликов про Mac, дебютировавших во время Олимпийских игр. Я сам до сих пор немного шокирован.
Конечно, у Apple были точки падения в её рекламном прошлом — но эти точки обычно располагались выше, чем высшие достижения большинства рекламщиков.
Теперь всё иначе. Эти ролики заслуженно вызывают рвотные позывы. Честно, я не могу вспомнить ни единой рекламной кампании Apple, которая была бы принята так плохо.
Эти слова говорит Кен Сигал — один из членов команды, которая придумала легендарную кампанию «Think Different». Идея, закрученная вокруг сотрудника Apple, кажется Кену неплохой. А вот реализация — отвратительной. По его мнению, ролики похожи на ситкомы, где главное — рассмешить аудиторию, а не сделать так, чтобы она поверила в ситуацию на экране. Одна из ключевых проблем кампании — портрет самой аудитории, то бишь будущих клиентов Apple. В роликах они представляются настолько глупыми, насколько это вообще возможно. И каждому из них необходима помощь человека со стороны. Того самого «Гения».
Действительно, это палка о двух концах. С одной стороны, такой формат позволяет привлечь новую аудиторию — тех самых «домохозяек» и «ламеров», которые до сих пор ничего не смыслят в компьютерах. С другой стороны, такая реклама обижает тех людей, которые уже давно пользуются продукцией Apple. Тем не менее, компания могла пойти на это намеренно, ибо все, кто ныне пользуются «яблочной» техникой, уже не нуждаются в дополнительной «обработке» рекламными материалами. От чего, естественно, осадочек ничуть не уменьшается.
Свою тираду Кен поспешил завершить обращением к тем, кого уже подмывает написать в комментариях: «при Стиве такого не было!1».
Никто из нас даже отдаленно не может знать, что бы сделал Стив Джобс. Стив был мастером маркетинга, но одновременно он был способен принимать ошибочные решения. Эта кампания появилась в неудачный момент — спустя 9 месяцев после того, как Стив ушёл. Такой срок лишь подогревает аргументы, что всё развалится без Стива. Я на такое не куплюсь.
Какие впечатления реклама оставила у вас? [blog]
(Проголосуйте первым за статью!)
Никита Горяинов
@ngoryainovГлавный редактор iPhones.ru. Спасибо, что читаете нас. Есть вопрос, предложение или что-то интересное? Пишите на [email protected].
66 комментариев
Форум →Реклама отвратительная. Зато идеальный сурс для изготовления пародий — на ютубе уже пошла серия переозвученных роликов “Эппл-задрот”.
Короче говоря, настоящий подарок хейтерам. )
Я вообще понять не могу что все так напали на рекламу эппл? нормальная реклма, мне нравится, почему ее все ругают, может я чтото не понимаю?
@ivalerav, все, кто ныне пользуются «яблочной» техникой, уже не нуждаются в дополнительной «обработке» ” и правильно, потому то покупали и будут продолжать покупать ибо знают толк в хороших вещах. О каком при этом “осадке” идет речь?
Помоему слова Кена сущий бред, подрывающий репутацию компании..
Барахло.
мне тоже не понравилься как то не в стиле apple,Помните ролик 3gs ту ролик тоже ругали
да ладно вполне себе)
прорекламировали свой genius bar заодно
Это скорее реклама гениев, а не маков. Не думаю, что этим они убедят людей переходить с Windows на мак.
Почему-то эти ролики напомнили мне Mac vs Pc.
@dartol007, лучше бы сняли в таком же стиле iOS vs Android, было бы очень круто и популярно!)
@dartol007, Хех, а чем именно? не вижу ни малейшего сходства
Согласен что реклама в первую очередь для совсем уж домохозяек. Да и то лишь тот ролик где в самолете он помогает ему.
А ролик про то как выясняется что Юзер купил не мак больше похож на троллинг. Тк домохозяйки не знают тех программ которые гений перечисляет.
Впечатление какой то отчаянности эппл донести до юзеров что маки круты и просты.
@di3x, Я не уверен что реклама для домохозяек, так как для них есть уже iPad, который намного проще и удобнее чем Mac.
Если бы Apple не разместила эти видео у себя на канале – не поверил бы, что это оф. ролики.
Как по мне – это реклама genius bar, а не продукции Apple.
Меня это удивило, но и огорчило.
Не уровень это Apple, не тот формат.
Странные как подход, так и идея “продажи рекламы”.
Нет того самого think different, которое мне так нравилось в старых роликах.
Но я никак не считаю, это хоть как-то повредит репутации компании.
Это схоже с тем, что если BMW рекламировало бы автомобильные коврики, а не само авто.
Немного разочарован, да, но только из-за того, что привык ожидать магию, то, что хочется повторить или как-то использовать в своём бизнесе, а тут..
Мне эти рекламы даже очень понравились ) смешные и , кстати , ничуть не обидные.
Веселая реклама, мне понравилась
@artbasil, +
Говно — конструктивная критика :) а так, реклама живая и не совсем стандартная для яблок, но мне не нравится.
@Sergeo4, в том и фишка, что не стандартная :) Привлечь внимание так сказать.
Просто мак на белом фоне и слова типа Twice as fast, amazing, most advanced и т.д. мне больше нравятся) Реклама аля Макинтош в 1984 интереснее.
>ибо все, кто ныне пользуются «яблочной» техникой, уже не >нуждаются в дополнительной «обработке» рекламными материалами
Что за бредятина? Это слова того кто никапли не понимает в маркетинге!
@ccccvvvv, А что смущает? Если лояльность высокая, то можно и забыть на время о долговременном воздействии.
@tamtam, Боюсь, Вы ошибаетесь :)
Однажды Coca Cola решила, что достаточно себя “раскрутила”. И действительно: кока кола – это Америка!
Расходы на рекламу было решено резко сократить. После этого последовал огромный спад продаж. Ситуацию поспешили исправить.
Подтверждений сейчас, правда, не найду. Разве что вот: http://prooflink.ru/
:)
@Rezon, это немножко другой пример. В случае с CoCo-Cola не было упоминание бренда вообще, следовательно и знание резко упало. К тому же это категория FMCG, с высокой частотой покупок одним и тем же покупателем. Там такие фокусы кончаются плохо. Охват и частота сильно связаны с выручкой.
В случае с Apple, реклама, всего лишь позиционируется чуть на другую ЦА, но по прежнему выходит. Знание марки сохраняется. Результатом конечно будет некоторый спад в ядре ЦА, но его легко вернуть при высокой лояльности к бренду. А тут она очень высокая, у ядра. К тому же частота покупок такой техники в разы реже чем у FMCG. Фактически купивший придет не раньше 1-2 месяцев (скорее всего), так что кратковременную компанию можно сделать и на другую ЦА.
Сори за чуть сумбур, но думаю общий смысл ясен.
Первые 2 ролика – самолет и роды – беседа с даунами, хотя артист и не плох. Дауны и их проблемы – раздражают. Менталитет другой.
Последний ролик смешной.
@direless,
просто мы безумцы
Вообще судя по каментам народ не представляет что за публика обычно тусуется в Гениусбаре. Я пару раз просто ради интереса слушал о чем там у гениев спрашивают. Так большая часть этой публики еще тупее, чем герои этих роликов.
Да нормальная реклама, давит на улыбку)) Не вся реклама должна быть шедевром, особенно, с учетом их нынешней популярности, пусть прикалываются.
Меня вообще раздражает это название “гении”, ну какие они гении? Гении сидят в лаборатории, а не за барной стойкой.
@iqorek, у Apple всё с громким названием. И рассказывает она тоже обо всем громко. Будь то новая камера в новом iPhone, заметки в OS X и многое другое.
@All-seeing eye, Так что – нормальнааа))
@iqorek, \facepalm/
А по теме, реклама очень приятная глазу, с легким юмором и тем самым тонким намеком на тролинг, который так необходим рекламе. Похоже приятная реклама у Nikon (Я Кулпикс, я Никон) и мало еще у кого.
10\10
PS. А всем фанатам настоящей рекламы типа: СТИЛЬНЫЙ КУХНИ – в ад. Да и белый фон уже не круто. Надо развиваться, а не стоять на месте.
Однозначно самая дерьмовая реклама Apple за всю историю!
@asimo, на 100% прав
О чем Вы все?
Реклама не должна нравиться или не нравиться.
Реклама должна мотивировать к нужному действию!
“Специалисты” могут говорить что угодно, но реальная оценка в случае этой рекламы только одна, стимулирует она спрос на яблочную продукцию или нет. И успехом этой рекламы может быть даже не увеличение продаж, а просто сохранение положения весов при покупательском выборе, поскольку Самсунг сейчас активно пытается потеснить Эппл, выпуская телефоны, плееры и ноутбуки в том же сегменте, что и Эппл. Данная реклама очень хорошо показывает, что есть Эппл, и есть все остальные. Этого уже достаточно, чтобы достичь успеха.
Да, это реклама ниже уровнем, чем в предыдущих кампаниях. Сравнение с товарами конкурентов – это низко и в некоторых странах даже запрещено. Но это работает. Похоже, Эппл не очень заботят негласные правила рекламистов, “главное чтобы костюмчик сидел”.
Кстати, насчет унижения пользователей в этих роликах.
Все может быть не так, как пытаются представить те, которым хочется чтобы “все как при царе” было.
Человек видит этих дебилов, которым помогает “гуру”. И думает, “не, я не такой, я сам все умею”. И довольный ложится спать, приравнивая себя к этому “гуру”. А Гуру выбирают Эппл, что и показано в этой рекламе.
Да нормальная реклама – если бы мужик её не раскритиковал – всем бы, блин, нравилось! :/
@A.D.A, На самом деле, просто, этого мужика не позвали рекламу сделать. Вот он и обиделся. :)
Я не могу читать эти ‘то бишь’, меня аж передергивает. Никита, вы где русскому языку учились? Нормальное выражение, аналог вашему, звучит как ‘то есть’, а также принято классическое сокращение – т.е.
Все-таки, популярный блог, а используете выражения, за которые на лавочке засмеять могут. За устаревшую дворовость.
Сочувствую.
А вот я, например, не могу спокойно смотреть на такие страшные загогулины вместо правильных печатных кавычек-ёлочек.
И ничего, как-то живём.
@Никита Горяинов, Правильно. То бишь, то есть – какая разница?! Главное чтобы понятно было.
@All-seeing eye,
Тк тже мжно пнять члвка, но есть рзнца, првд?
Ну вы главное поняли…
@MYST2002, ну я Вас понял, кстати. «То бишь» можно часто встретить в литератур, Вы только если увидите не писайте от страха. А то, что написали Вы это безграмотность или сломанная клавиатура которые никакого отношения не имеют к союзу «то бишь». А следовательно — просто высер с Вашей стороны. :Р
@All-seeing eye, Я надеюсь, 2002 это не Ваш год рождения?! :)
@All-seeing eye,
Если вам так интересно – это год регистрации почты :))
То что я написал, пример того, что даже без наличия гласных букв порой, текст понятен. Т.е. иллюстрация фразы
но от того, что понятно – правильным не стало.
PS Как мне нравится сочетания осокорбления и уважительного обращения.. “высер” и тут же “с Вашей стороны” с большой буквы :))))
@All-seeing eye,
еще один пример понятно/не правильно
@All-seeing eye,
еще один пример понятно/не правильно
возвращаясь к изначальной теме. «то бишь», разумеется, устойчивое выражение и абсолютный синоним «то еть», «иными словами» и пр. Но есть в нем не слабая доля архаизма, а потому слишком частое его употребление не рекомендуется. Каонечно если вы не старовер какой-нить :)))
@MYST2002, блин вот я косячник :))) жаль тут нельзя не отредактировать пост, ни удалить самому свой же… :)))
@MYST2002, Баян, на счет по результатам исследования и бла, бла, бла. Ну не читай тогда, конвертируй в голове То бишь в То есть.
А мне понравился этот паренек в голубой маечке.
Особенно порадовал рисунок у него на груди – еще совсем маленькая, неокрепшая, как бы подростковая, свистулька, нависшая над аппетитной круглой попой, довольного таки крупного белого мужчины среднего возраста, с таким шикарно прорисованным намеком на засос правой щечки.
Может быть, конечно, кому-нибудь покажется, что все это смотрится чересчур откровенно и не по детски,но все равно – очень здорово!!! Молодцы!
Без разговоров – впендюрил бы всей съемочной группе!
Хорошая реклама. Даешь возврат к веселым роликам Мак vs PC. А то уж больно прилизанная была последняя реклама iPad с facetime – улыбающиеся дети, все рады и все такое.. Ничего о продукте. А тут снова есть хороший мессадж – можно много сделать хорошего и можно рассчитывать на тех саппорт. Кстати, кто не в курсе, в американских apple store идут переодически бесплатные обучающие семинары/демонстрации.. Кстати, еще один момент – акцент в рекламе – на софте, а не на железе, тоже надо обратить внимание. Зачёт, короче.
А мне реклама понравилась :) Она не революционная, не переворачивает внутренний мир, не провоцирует тут же побежать в магазин и купить мак, но она вызывает улыбку, пусть и не у всех :)
И я не думаю, что она обидная. Скорее наоборот – ситуация доведена до абсурда, чтобы уж никто точно не воспринял происходящее всерьез. Но некоторые-таки умудряются :)
P.S. спасибо встроенной в браузер проверке орфографии за то, что вам не пришлось ломать глаза о слово “обсурд” :)
@Rezon, P.P.S. Предлагаю добавить голосовалку :)
Незнаю у кого тут повернулся язык сказать что это Реклама, по мне это ситком, чистой воды стёб! тут от рекламы всего 15-20% а так чисто юмор)
Ни обижает ни капли. Тем более реклама должна работать на привлечение внимания. Данные ролики выполняют эту задачу.
Пародийные переводы куда больше доставили.
Я согласен с Кен Сигал. Реклама бездарна на мой взгляд.
Прикольненько
мне кажется Эппл становится более попсовым продуктом нежели раньше. Соответственно и реклама стала более простой-для масс. Оригинальные рекламы с какой то необычной задумкой и которую можно понять только включив мозг, ориентированы не на массы. Так что все просто – эппл взяла курс на попсу и это не есть гуд.
Я пользуюсь айфоном с момента выхода 2G версии. купил я его тогда потому что мало у кого был такой девайс. Сейчас же айфон у каждого второго бомжа. Сидит грязный в метро с пивом балтика и айфон 4
“то бишь” – ааа!
Гении, говорите? Ну-ну. Есть у меня iPhone 3, естественно, гарантии на него уже нет. На нем стоит iOS 4.1 и ни в какую не хочет ставиться последняя 4.2.1 для этого аппарата. Поскольку аппаратом пользуется мой сын, и некоторые приложения требуют именно последней версии прошивки для аппарата, помучившись недельку, пошел к “гениям”. Те, подключив айфон, попробовали его “запинать”, потратили полчаса – безрезультатно. Предложили мне его сменить на точно такой же за 120 европейских. При этом, разумеется, сам смартфон необходимо было отдать. Нафига козе баян, икона папуасу? За 90 евро я могу купить такой же (б/у, естественно), да еще и сохранить прежний. Но возвращаясь к вопросу о гениях – половина из тех, кто работает в гениус
@argonaut, Опс, продолжение. Половина из работающих в гениус баре в нашем сторе -создается впечатление – набраны из дилетантов. Имхо, конечно. ПыСы: обращаться приходится часто, т.к. помогаю много знакомым, в том числе, из России.
@argonaut, забавно, они дилетанты но обращаетесь к ним часто.
@Entze, ничего забавно но, а куда же еще обращаться, если гарантийные устройства поменять?
А я от души поржал, когда смотрел рекламу))
А чо, ништяк рекламо. Макбук штоле пойти купить. :)
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.Почему не загружаются оригиналы фото из iCloud на iPhone
Почему Safari на iPhone неправильно отображает некоторые сайты
Выключаем синхронизацию истории звонков между айфонами
Как на iPhone открыть защищенную заметку, если забыли пароль
Как вернуть праздники России в приложении Календарь на Mac?
Почему на iPhone не работает распознавание текста Live Text
Как в Safari на iPhone включить автозаполнение паролей на неподдерживаемых сайтах
Как перенести фото с iPhone на компьютер