Вполне понятно, что многие читатели уже привычно устали от эпитетов в адрес Apple “самая”, “самый”, “самые”. Но в этот раз им придется набраться терпения и ознакомиться со списком самых дорогих брендов мира, возглавляет который ныне “какая-то фруктовая компания” из Купертино.
Ежегодный рейтинг Brand Finance Global’500, в топе-10 которого на восьмом месте в прошлом году красовалась Apple, в этот раз видоизменился. С почетной восьмой ступени яблочники поднялись на недосягаемую вершину, с оцененным брендом в $70,605млн.
Стоимость бренда (СБ) – это чистая приведенная стоимость ожидаемых будущих денежных потоков, связанных именно с этим брендом. Иными словами, это нематериальная стоимость, которую нельзя ощутить, потрогать, ее можно только исчислять с помощью статистических расчетов. К рискам, влияющим на СБ можно отнести лояльность к клиентам, пользователям; положительный или отрицательный имидж на рынке; отзывы СМИ о продуктах и о компании в целом.
Учитывая то, что Apple последний год не сходит с экранов и не исчезает с газетных полос, пертурбации, связанные со смертью Стива Джобса и сменой власти в компании, положительным образом сказались на имидже корпорации на мировой арене и, как следствие, на стоимости бренда. В прошлом году размер СБ Apple был на уровне $29,543 млн, в 2012 он стал $70,605млн, прибавив в весе сразу $41,06 млн.
Под номером 2 в списке прошлогодний лидер, компания Google. В 2011 году размер стоимость их бренда оценивался в $44,294млн, в этом – $47,463млн. И хотя прирост существенный, с дельтой Apple его не сравнить.
Кстати, есть в рейтинге Brand Finance Global’500 и российские компании. Всего их восемь. В топ-100 попал только Сбербанк с оцененным брендом в $10,772млн. В следующей сотне оказался Газпром. Его мечты сбываются на 150 месте с показателем СБ $6,407млн. Билайн, Ростелеком, Лукоил, МТС, Роснефть и Магнит в указанном порядке по убыванию опускаются к пятисотому месту.
Что касается Apple, то попадать под оценку бренда она стала только с 2009 года. Тогда она дала старт с показателя в $13,648млн. В 2010 – $19,829млн. И в 2011 – $29,543 млн. Очевидно, что самый активный рывок пришелся на период 2011-2012 года, поскольку сейчас Apple нарастила к СБ сразу “целую IBM” [bdc].
(1 голосов, общий рейтинг: 5.00 из 5)
4 комментария
Форум →