На нашем форуме развернулась громадная ветка, созданная ax5, в которой анализируются взломы iPhone и выгоды Apple от действий хакеров. В ответах отметились почти все, в том числе и разработчики русифицированной клавиатуры. Привожу текст статьи полностью. Автор: ax5.
Позволю небольшой маркетинговый прогноз, навеянный истерией по поводу «невозможности» взлома 1.1.1. Итак, сначала — взгляд в прошлое.
Как обычная телефонопроизводящая компания выпускает новую модель?
Обычно, за 2-3 месяца публикуют краткий релиз с картинками прототипа. Затем, выпуск самого телефона и его продажи. Плюс активная рекламная поддержка по ТВ, наружка, пресса…
Как обычная телефонопроизводящая компания пытается увеличить объем продаж?
Выпускается новая модель, которая практически повторяет предыдущую во всем, кроме небольших изменений в дизайне корпуса. Плюс активная рекламная поддержка по ТВ, наружка, пресса…
Как Apple выпускает телефон?
За полгода до начала продаж о нем говорят и почти показывают. Потом через неподтверждаемые источники идет подробнейшее описание продукта. Весь мир ждет — КОГДА???!!! Ему говорят — такого-то числа, во столько-то.
Очереди с ночи, интервью счастливщиков, стоящих первыми, истерия на улицах, ажиотаж в прессе, ни одной (практически) оплаченной рекламной кампании нигде, а товар уже ждут, знают, хотят… Его появление на прилавках сродни началу всемирного потопа. Нет ни одного уцелевшего от всеобщей мании, кроме тех, кого Ной погрузил в ковчег, на полках которого Сонерики, Нокии, Моторолы, корейцы и прочие…
Как Apple пытается увеличить объем продаж?
Как обычно. По-эппловски. Заранее все знают точную дату, когда что-то всем скажут и покажут. Так и происходит. Показывают (но не то), еще показывают (но опять не то), потом, наконец-то говорят — минус 200 долларов. Робкий писк недовольных и переплативших за первые 2 месяца с лихвой перекрывается восторженным ревом тех, кому теперь «это по карману» — УРА!!! Я куплю себе Это!!!
При этом, на первый взгляд, Apple должен терять деньги. Еще бы — он снижает цену, несмотря на то, что люди готовы платить 600, а не 400. Но тогда — зачем снижает?
Правильно — чтобы заработать.
При этом, о писке недовольных пишет пресса, говорит ТВ, гудит Интернет, растут объемы продаж за счет «сэкономивших» две сотни, но … ПРАВИЛЬНО! — ни одной (практически) оплаченной рекламной кампании нигде. По крайней мере, такой кампании, затраты на которую были бы эквивалентны увеличению объемов продаж. И в результате — один миллион за 70 дней. Миллион проданых единиц техники. Поверьте, это много. Особенно, если учесть ограниченные возможности использования покупки. Только в одной стране, только с одним оператором. И я никогда не поверю, что из миллиона телефонов хотя бы треть осталась в Новом Свете.
На чем Apple зарабатывает деньги, выпуская телефон?
1. На iTunes-продажах, которые можно использовать в телефоне.
2. На отчислениях АТТ, которая обязана делиться тем, что заработала на контенте.
3. На продаже самой железки.
Сколько приносит 1 телефон компании Apple?
1. Хрен знает сколько от Айтюса
2. Хрен знает сколько от АТТ
3. Гарантированные пару сотен от продажи железки.
Поправьте меня, американопроживающие читатели форума, те, кто легально юзает телефон с одним официальным оператором, без мода, хакинга и пр.
Сколько вы уже заплатили за те песни, фильмы, рингтоны, которые вы купили в айТюнсе для своего телефона?
Сколько вы заплатили АТТ за то время, которое юзаете новый телефон и насколько эта сумма больше, чем ваши обычные траты на другой телефон с интернетом, почтой и пр.?
Уверен, ответ будет — меньше, чем 200 баксов.
А что это значит?
Правильно, это значит, что продажа железки для Apple на сегодняшний день приоритетна.
А теперь — о главном…
Почему Apple старается потратить много средств и сил для того, чтобы обезопасить интересы компании АТТ, которая «теряет» прибыль из-за разлоченных телефонов американцев, проживающих в США?
Потому что Apple обязан это делать по контракту с АТТ (сам я контракта, ессно, в глаза не видел, но почему-то уверен, что в разделе «Ответственность сторон» что-то наверняка про это написано.)
При этом, Apple прекрасно понимает, что каждый «превращенный в кирпич» телефон существенно снижает будущую прибыль компании, которая (см. выше) — имеет «3. Гарантированные пару сотен от продажи железки.»
И как же тогда быть?
С одной стороны — обязательства перед АТТ, а с другой — минус в бюджете. Особенно, в канун, тра-ля-ля Рождества с его сумасшедшим бумом на покупки всего и вся.
Но с выпуском 111 Apple доказал АТ&Т (а заодно и европейским партнерам), что обязательства перед оператором он честно выполняет.
А значит, на первый взгляд — теряет деньги. Ведь желающих купить железку и принести Apple те самые две сотни становится очень и очень меньше.
Значит, из каждой неприятности нужно все-таки извлечь прибыль.
История повторяется. О событии, которое сделал Apple говорят все (в смысле — те, кто причастен к сотовой телефонии, компьютерам Apple, владельцев айподов, а следовательно многих любителей музыки…). 111 — это сильнейший шаг, который сделал Apple против тех, кто хочет заплатить за телефон, но не может из-за того, что живет в другой стране, не пользуется АТТ и т.п.
Тем более, из таких, многие, наверняка, не покупали еще себе этот телефон из-за боязни, что Apple такой шаг сделает. И он его сделал…
Сильный шаг, очень сильный шаг…
А теперь — главный вопрос.
На сколько возрастут продажи телефона, если «несокрушимая и легендарная» «феноменальная и железобетонная» 111 окажется пробитой?
Правильный ответ — намного. На очень много. Потому что количество сомневающихся очень сильно уменьшится. Как раз на количество купивших. И еще раз уменьшится, потому что те, кто все-таки продолжал сомневаться, благодаря газетной, ТВ и прочей (а это будет) шумихе поймут, что ничего несломаемого в природе не существует. И тоже купят телефон.
А те, кто купил первыми и переплатил 200, к тому времени или его уронят, или утопят, или раздавят — и снова купят. И жены их купят. И друзья купят. И дети купят. И дети друзей.
А теперь скажите мне — кому больше всего выгодно, чтобы 111 сломали?..
И какое участие примет Apple в этом событии?..
И что будет, когда выйдет 1.1.2…?
И кому будет выгодно, чтобы 1.1.2. тоже сломали?..
(Проголосуйте первым за статью!)
25 комментариев
Форум →Не уверен, что так всё просто.
К сожалению мы не жители Америки и не имеем их нравов и тем более их взгляды. Я уверен, что 90% iPhone пользователей пользуются прошивкой 1.1.1 :) и оператором AT&T. При этом ЦЕНЯТ простоту и ЯСНОСТЬ того ПО, которое стоит на телефоне от Apple!
И телефон они используют по назначению- звонить, узнавать погоду, трафик на дорогах, отсылать/принимать е-mail, фоткать и слушать музыку.
Для других вещей они используют ДРУГИЕ аппараты!
Я почти на 100% согласен с автором статьи!
они, т.е. Американцы! В основном используют Blackberryдля всех, вышесказанных операций! АйМобилко же….. топовая “шняга” (пардон) для облегчения жизни тем, кто “наелся” стилусом и кнопками (клавишами) хард-девайсов!!!
Деток из России обидели, не дали конфетку.
Прошивка 1.1.1 была задумана изначально что бы не было серых телефонов перед началом продаж в Европе, это нормальное желание любого производителя сотовых телефонов. Если Россия не такая страна как все и операторы не занимаются продажами телефонов, это не означает что весь мир должен жить как Россия.
да, ещё раз да именно так и представлял…
->lers72
Blackberry может быть до iPhone. После iPhone только iPhone.
Это ещё напоминает пресловутую DRM защиту, но там было обязательство перед звуко-записующими компаниями.
В целом разделяю высказанные автором оценки. В идеале конечно Еппл подсадил бы в США и каждой другой стране всех айфонофилов на одного оператора, но эти планы сложнее реализовать на практике. Айфон штука хорошая, но не настолько что бы конкуренты не смогли выпустить адекватные новинки. А 200 с телефона это кеш-фло, который позволяет отчитываться перед инвесторами. Джобс и так не выполняет план по продажам айФонов, а рынок уже вдоволь насыщен айподами. Нужен новый ажиотажный продукт для обеспечения высоких продаж. И не факт что только абоненты АТТ и др. залоченные под Айфон операторы будут в состоянии обеспечить необходимую прибыль.
после покупки айфона я стал платить в день 100 рублей билайну
а раньше хватало на три дня)
Всё таки очень уважаю маркетологов Эппл!
Всё же согласитесь, так раскрутить продукт, что АйПод, что АйФон мало кому удавалось.
Они создают истерию. Это как раз то, что надо!
Разделяю мнение автора, потому что сам отчасти пользовался похожей стратегией увеличения продаж. Не спрашивайте чего. Соглашусь также с расхожим по камментам мнением, что сломать можно все, что угодно. Честно говоря, беспокоит другое. Во всех этих ухищрениях очень легко сломать голову тому, кто ухищрается. Я ценю Эппл за новаторство, за дизайн, за очень удобный интерфейс, да много за что еще. Но Джобс по-моему заигрывается изображая из себя гения маркетинга. Сейчас он конечно на волне. Он прет в гору, как никогда. Бедняга Гейтс, отступая, совершает одну ошибку за другой.Правда, на тех рынках, на которых его и не было. И мы Джобса тоже поддерживаем, покупая все его самые игрушистые в мире “игрушки”. Но зачем надо было выпускать iphone-pod-touch? А эти дурацкие рингтоны по доллару за штуку? А утопить гнездо нушников на iphone? А эти апгрейды, которые будут перед нами в течении нескольких лет раскрывать, как книгу бытия, все возможности iphone по крупицам? Вобщем примеров много. И будет еще больше. К сожалению. Джобс показывает всему миру мастер-класс виртуозного ошкуривания клиентов на круглую сумму, при этом забывая, что настоящие деньги для него – это корпоративный рынок софта. А там безраздельно господствует Гейтс. И врядли Джобс уже купил себе туда пропуск. Так что готовьте Ваши денежки. Ошкуривание только начинается. Жаль только, что дух Эппл в этом всем как-то растворяется.
->burunduck
… как только продажи Маков дойдут до определенной отметки Apple сразу “поделится” системой с DELL-у и HP …. и будет этот, корпоративный рынок софта.
А эти дурацкие рингтоны по доллару за штуку?
– тут конечно в точку, ответ в вопросе :-)
Ну что здравые мысли стали появляться, я рад :)
Какая разница? Что толку в чужой карман глядеть?
Проще надо быть…
Хочешь телефон? Покупай!
Не хочешь? Не покупай!
Не МОЖЕШЬ? Зарабатывай больше.
Купил, но не устраивает? Надо проверять товар перед покупкой.
А почему ничего не сказано о роли Эльдара Муртазина в истерии вокруг айфона? После его “компетентных” обзоров тыщи_юзеров были убеждены, что в айфоне не реализована функция сэмэсэ. Или реализована, но настолько плохо, что и говорить о ней неудобно.
Я и сам грешным делом приготовился к худшему, когда мне привезли айфон несколько дней назад. После того как я самолично уведел как реализованы смс, любые высказывания господина Муртазина воспринимаю исключительно как фон. Впрочем вру. Вообще никак не воспринимаю.
Что касается маркетинга, во-первых, объективно не вижу в этом ничего кощунственного. Не Джобс построил этот мир. Во-вторых, субъективно, ничего кроме благодарности не могу испытывать, поскольку уже забыл когда покупал телефоны дешевле 1000$. ПРичем настолько дешевле.
согласен с автором на 100%
не сомневаюсь, что Купертино содействовало и будет содействовать взлому 111.
мой прогноз – две недели, максимум месяц с момента выпуска 111.
ROD
зачем тогда они её так залочили?
//зачем тогда они её так залочили?//
Чтобы успеть начать продажи в европе. ИМХО.
->Gimly
чтобы отмазаться перед AT&T
Теория заговора об Эппл, тайным образом продвигающих разлочку, не может ответить на простой вопрос: зачем тогда Джобсу так напрягаться на переговорах с операторами? Продавали бы аппараты без симок через Эппл-сторы – насколько бы у них жизнь была бы проще. Следовательно, никакого заговора нет. Есть только бизнес приоритеты. Иметь подписчиков для Эппл важнее, чем просто продавать аппараты. Это их стратегия, отсюда и продажа рингтонов по доллару штука. Они просто больше прибыли расчитывают получить таким образом вот и всё, где-то цифры публиковались о росте рынка мобильных услуг – Эппл просто забивает себе место.
Да и печальные новости с полей разлочки только это подвтреждают. Зашифровно так всё что мама не горюй. А downgrade это не решение, это стагнация
->fergus
так дело в том, что Apple, похоже, единственный производитель получающий отчисления от оператора … на “массовом сознании” Джобс зарабатывает, а на “нестандартно мыслящих” смотрит сквозь пальцы
Ах, как хочется в это верить… Ну теоретически – это возможно.
Если посмотреть немного шире:
Hackintosh – подготовка к продаже лицензий на MacOS другим компаниям? На деятельность коммунити в этом направлении Apple смотрит спокойно – это факт. Собирает информацию о том, как себя будет вести система на “хрен_пойми_каком_железе”?
А когда ее “распространение” начнется реально? Когда начнут падать продажи брэндовых маков? Т.е. не скоро… во всяком случае пока не поменяется парк PPC на интел (для этого нужно только сделать ОС потяжелее)… видимо еще несколько лет.
Если залочка версии 1.1.1 – это всего лишь желание показать Европейским сотовым компаниям, что от них сразу никто не уйдет, тогда, пробита защита будет только после 9 ноября… после старта продаж, но только после начала их спада…
декабрь с.г. – январь следующего?
Давайте вместе грустить. Ведь если я случайно разобью свой разлоченный айфон, то следующий я смогу купить только в следующем году. И то, если эппл сольет технологию разлочки (и сколько эта разлочка будет стоить) или Джобс договориться с билайном ( а если с мтс, то тогда точно хана). Вы испортили мне Рождество мистер Джобс!
Нокиа права: “Phones should be open to anything. The best devices have no limits.”
Остается ждать Zunephone. Или купить Ipod touch и примотать к нему скотчем нокию.
Нокию здесь сливают, и не только здесь :-)
блин, ребят!
так приятно быть в такой команде! )))
сильные люди!
приятно даже коменты читать!
никаких первонахов, +1
всё чётко, по делу и с головой!
спасибо вам, за то что вы есть на этом сайте!
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.На что можно потратить деньги со счета iTunes
Как выводить изображение с iPhone на телевизор
Как запретить установку и удаление приложений на iPhone или iPad
Как снимать в формате RAW на iPhone? Как передавать такие снимки с iPhone?
Как на iPhone восстановить удаленные СМС или сообщения iMessage
Как сделать копирование текста и фото удобным на iPhone
Как установить iOS 16.4 beta 1 на iPhone и включить ввод свайпом для русской клавиатуры
Как быстро проверить скорость интернета на Mac?